9月1日百度世界大會(huì)上，伴隨著百家號(hào)的首次正式亮相，百度內(nèi)容生態(tài)的布局也隨之終于浮出水面。

相比騰訊阿里，百度內(nèi)容生態(tài)有什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？堅(jiān)持16年做搜索得到的經(jīng)驗(yàn)到底會(huì)如何幫助內(nèi)容生態(tài)更良性的發(fā)展？對(duì)于這些問(wèn)題，百度副總裁陸復(fù)斌在當(dāng)天的分論壇后接受媒體采訪時(shí)進(jìn)行了闡述。他認(rèn)為，百度內(nèi)容生態(tài)并不是一個(gè)新生事物，百度給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供的也不僅僅是百家號(hào)一個(gè)單一的產(chǎn)品，要真正了解百度內(nèi)容生態(tài)需要更深遠(yuǎn)的視角，不論是往前，還是往后。

百度的內(nèi)容生態(tài)溯源

對(duì)于內(nèi)容生態(tài)概念突然變熱的根本性原因，陸復(fù)斌認(rèn)為有兩點(diǎn)：第一，技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致了人力的規(guī)模化解放，尤其是人工智能等技術(shù)加速了這個(gè)過(guò)程。人開(kāi)始有更多多機(jī)會(huì)從事與生活、娛樂(lè)、創(chuàng)作相關(guān)多工作。第二，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的快速崛起讓整個(gè)社會(huì)對(duì)內(nèi)容消費(fèi)對(duì)能力提升了。“所以百度對(duì)內(nèi)容生態(tài)對(duì)關(guān)注并非源于產(chǎn)業(yè)表象的熱，而是基于對(duì)用戶需求的洞察。”

陸復(fù)斌強(qiáng)調(diào)，百度的這種思維方式其實(shí)由來(lái)已久，百度做內(nèi)容生態(tài)更不是第一次。“早年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還少的時(shí)候，百度就通過(guò)自建百度貼吧，百度知道，百度百科，生產(chǎn)了大量的內(nèi)容，這其實(shí)跟我們今天做內(nèi)容生態(tài)的做法是非常像的。”

至今，百度的這些內(nèi)容產(chǎn)品依然是互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容的一大平臺(tái)，而且在此基礎(chǔ)上，包括百度新聞，百度文庫(kù)，愛(ài)奇藝等更多新型的內(nèi)容產(chǎn)品也相繼出現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了百度內(nèi)容生產(chǎn)能力的外延。

百家號(hào)是百度為新用戶需求而布局的一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)入口。作為一款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，百家號(hào)顯然也被賦予了再創(chuàng)貼吧知道百科這些產(chǎn)品成功的期待。而陸復(fù)斌認(rèn)為，百家號(hào)要成功的關(guān)鍵同樣在百度能整合生態(tài)優(yōu)勢(shì)，而不是把百家號(hào)作為單一的產(chǎn)品去看。他認(rèn)為內(nèi)容生態(tài)本身就是與搜索相輔相成的。

主打人工智能的個(gè)性化

“內(nèi)容生態(tài)如何真正做好，最關(guān)鍵是了解用戶，甚至比用戶自己更了解他的需求。”陸復(fù)斌認(rèn)為，百度積累十多年的搜索經(jīng)驗(yàn)所帶來(lái)的產(chǎn)品、技術(shù)、能力，最終呈現(xiàn)之一就是用戶的個(gè)性化推薦。

目前百度搜索系的產(chǎn)品包括，PC搜索、百度移動(dòng)搜索、手機(jī)百度、百度手機(jī)瀏覽器這些月活過(guò)億的產(chǎn)品，這些都構(gòu)成了百度的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，搜索引擎本身就是一個(gè)擁有巨大流量的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，這對(duì)于長(zhǎng)尾內(nèi)容的分發(fā)尤其重要，而且這也是其他平臺(tái)所不具備的。

陸復(fù)斌以多肉植物為例，“比如很多女生都是多肉植物的愛(ài)好者，但是普通的新聞資訊并沒(méi)有能力覆蓋如此長(zhǎng)尾小眾的內(nèi)容，而百度卻可以極為精準(zhǔn)的識(shí)別出哪些用戶喜歡多肉，并在對(duì)應(yīng)的feed信息流中為用戶推送多肉的相關(guān)內(nèi)容。”

要做到這如此海量的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)分發(fā)，百度所依賴的是人工智能，而百度也是第一個(gè)把人工智能技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生態(tài)的企業(yè)。

隨著百度這幾年在垂直領(lǐng)域的發(fā)展，其也早已不再局限于搜索的數(shù)據(jù)，旗下的產(chǎn)品為用戶提供著金融、教育、電商、母嬰、娛樂(lè)、旅游等多場(chǎng)景的內(nèi)容與服務(wù)，用戶每一次瀏覽、每一次觀看消費(fèi)，都會(huì)作為百度的人工智能畫像的基礎(chǔ)，因此能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶全方位的立體畫像，用戶的年齡、觀影喜好、業(yè)余興趣、消費(fèi)能力都能夠極為精準(zhǔn)的畫出。

在精準(zhǔn)畫像的基礎(chǔ)之上，百度可以為每一個(gè)平臺(tái)的用戶推送極為精準(zhǔn)的內(nèi)容。據(jù)陸復(fù)斌介紹，百度已經(jīng)有61.5萬(wàn)個(gè)用戶標(biāo)簽，有能力對(duì)所有百度用戶進(jìn)行標(biāo)簽差異化，對(duì)每一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的分發(fā)。由此帶來(lái)的價(jià)值已經(jīng)被業(yè)界各方廣泛認(rèn)可，其中之一就是商業(yè)化。

商業(yè)化空間仍很大

陸復(fù)斌認(rèn)為，百度內(nèi)容生態(tài)的變現(xiàn)能力是其優(yōu)勢(shì)之一，“百度擁有國(guó)內(nèi)最多的廣告主，最創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷模式，這都是現(xiàn)在大家可見(jiàn)的。但我也更期待在與各方的合作過(guò)程中碰撞出更多更有意思的共贏模式。”

根據(jù)百度二季度財(cái)報(bào)顯示，百度活躍廣告主已達(dá)到59.4萬(wàn)家，單季度百度廣告營(yíng)收超過(guò)180億，這些數(shù)字對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言還只是一個(gè)起點(diǎn)。

對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的變現(xiàn)，百度其實(shí)已經(jīng)提供了極為多元的方式。

據(jù)介紹，百度內(nèi)容生態(tài)的核心載體之一，百家號(hào)在接入百度聯(lián)盟廣告之外，還支持用戶打賞、付費(fèi)閱讀等各種模式。 

當(dāng)被問(wèn)及商業(yè)化目標(biāo)時(shí)，陸復(fù)斌說(shuō)，作為基礎(chǔ)能力之一，百度并沒(méi)有把內(nèi)容生態(tài)短期的贏利能力作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，“關(guān)鍵還是更好的滿足作者和用戶需求。”

結(jié)語(yǔ)：

以百家號(hào)為重要載體之一的百度內(nèi)容生態(tài)，更準(zhǔn)確的說(shuō)是百度內(nèi)容生態(tài)2.0版。相比貼吧知道百科時(shí)期，現(xiàn)在的百度內(nèi)容生態(tài)加入了更多的技術(shù)元素，以及更多元的商業(yè)化空間。當(dāng)然，根本上還是用戶需求正在發(fā)生潛移默化的改變，現(xiàn)階段的內(nèi)容生態(tài)要真正沖出來(lái)還在于能否真正洞察并解決用戶的新痛點(diǎn)。

作者微信公眾號(hào)：“首席發(fā)言者”