雅迪的跨界：如何打造一款高端電動車？專欄
8月末，雅迪在北京召開了一場聲勢浩大的產品發布會，在這場發布會上，雅迪正式面向全球用戶發布了最新型電動車產品雅迪Z3。
這款電動車產品有著集藝術、科技與體驗為一體的優質特性，更重要的是，它的國內售價僅有國外售價的三分之一左右。根據雅迪官方發言人的講述內容來看，這款Z3不僅凝聚著雅迪一如既往的優秀產品品質，而且在設計、潮流和各種黑科技方面的表現亦至臻完善。筆者目前從國內大多媒體網站和社交網絡用戶的評判結果來看，發現大多消費者對這款電動車產品均寄予了一定程度的期望，尤其是這款電動車產品通過跨界思維打造的綜合性體驗，是這些消費者為之青睞的最大亮點。
1、研發與生產跨界：美、日、意等國傾力攜手
雅迪推出的這款Z3作為面向中高端用戶打造的優質產品，在研發與生產方面自然與其他品牌類電動車自然不可相提并論。根據官方資料，這款Z3在基于更優質的產品體驗的前提下，在研發與生產方面采取了攜手美國、意大利和日本等國家的跨界人才和資源的策略——將不同國家的優勢領域里的優勢力量進行集中和融合于雅迪Z3身上，從而構建一款消費者全方面體驗均有提升的電動車產品。
整合全球資源打造更好體驗，這便是這款Z3得以風靡消費者之間的主要因素。
比如，雅迪與美國的Lightning（閃電）公司合作，在技術創新與合作上有了更大的空間和平臺。我們知道，Lighteing公司是電機領域的翹楚明星，是全球排名第一的摩托賽車企業，其制造的電動車時速高達352公里。雅迪Z3采用了GTR-2代寬頻動力電機，有效保障了這款電動車產品在動力方面的優越性，目前雅迪Z3無論在行駛速度還是動力方面，都已經足以比肩一些電動汽車。
而在其他部件和重要領域方面，雅迪也并未向體驗妥協。
聯手日本松下、意大利頂級設計師喬凡諾尼、德國汽車級油漆專家巴斯夫、奧地利施華洛世奇、超威電池、天能電池等合作的方式，不僅保障了雅迪Z3的電池續航突破了新的巔峰（雅迪Z3最高電量續航可達120公里），而且還使得雅迪Z3在顏值、設計和視覺方面享有超越期待的體驗。這些通過與國外不同細分領域的合作伙伴攜手，從根本上保障了雅迪Z3從里到外、從內到里的全方面體驗，也使得雅迪Z3本身在產品方面與其他品牌電動車從此拉開了巨大距離。
2、體驗與服務跨界：聯手人保推出安乘保服務
雅迪Z3從產品研發到上市銷售、售后服務均有著極為完善的體系流程，在服務方面，跨界模式仍然是雅迪Z3主打的策略路線。
7月31日，雅迪正式聯手中國人民財產保險有限公司(PICC)推出針對電動車消費者的意外保險服務項目“安乘保”服務，為消費者提供至上的安全保護服務方案。據從官方人員了解，這份“安乘保”服務的主要內容為“用戶只要買雅迪電動車，雅迪就會為用戶購買一份最高保額達5.2萬元的“安乘保”。該保險包括人身意外傷害險、意外醫療險，旨在為雅迪車主提供更及時、專業、貼心的安全保障服務，打造中國最安全的電動車騎行體驗。”
作為行業內率先針對電動車服務推出的安保服務，雅迪Z3此舉無疑具備重大意義。
一方面，雅迪Z3攜手人保推出安乘保服務的舉措，將有利于消費者的產品購買與使用體驗，全方面提升消費者的信任感；另一方面，雅迪Z3攜手人保推出的跨界安保，在填補電動車行業無騎乘險的空白的情況下，為整個行業的綠色發展提供了示范與效應作用。預計在不久遠的將來，效仿、跟進雅迪這種和其他保險公司跨界合作的其他行業，將有望成為新的行業潮流；而對于消費者而言，雅迪Z3聯手人保推出安乘保服務的舉措也意味著雅迪Z3的購買動力更強勁。
3、營銷跨界服務：多維度的細分領域跨界合作
基于產品研發、服務等方面的跨界創新，雅迪Z3在營銷方面的跨界合作也堪為一絕。
在營銷領域，雅迪Z3采取的跨界合作方式為多維度模式，通過與不同細分領域的合作伙伴強強聯手，給與消費者在不同領域的更極致體驗。比如，在購買付款方面，雅迪Z3就采取了與神馬金融等金融機構進行合作，使得消費者在無需支付全額款項的情況下即可以分期購買的方式體驗到全新的雅迪Z3。除此之外，和奧地利施華洛世奇開展線下促銷體驗活動，也使得雅迪Z3在消費者認知和品牌傳達方面發揮了重要作用。正是這些與眾多細分領域的跨領域合作，才從根本上保障了雅迪Z3能快速在消費者心目中構建認知品牌的主要因素。
與金融機構合作進行分期付款，利于年輕消費者的消費行為習慣，而雅迪Z3作為定位年輕化的產品，無疑在這方面有著更好的連接優勢。而與奧地利施華洛世奇開展線上產品設計合作、線下促銷合作，更能讓雅迪Z3在引領時尚生活范疇方面具備創新潮流……在這些跨界合作的營銷活動中，雅迪的每個選擇均充分傳達了產品與消費者契合的理念，因而在產品發布之后即贏得大批粉絲追捧，雅迪Z3的營銷價值功不可沒。
從目前的情況來看，雅迪Z3作為面向中高端用戶群體推出的優質電動車產品，其不僅從生產研發、服務等方面進行最具體驗的產品打磨，而且在營銷方面雅迪Z3也別出心裁地進行了全方面創新。這些不同維度的跨界方式，不僅為雅迪Z3帶來了超越消費者期望的產品追求境界，也一定程度上保障了這款產品的體驗創新；對于目前的電動車產業來說，雅迪的這種跨界思維，或許一定程度上也將為整個產業的創新發展，帶來全新的思維模式。
我們且拭目以待。
（完）
作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。
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