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今天，百度宣布對云計算品牌進行全面升級，百度開放云正式更名為“百度云”，專門為企業(yè)提供服務。此舉或?qū)⑼苿影俣仍朴嬎愠蔀榘俣刃碌?ldquo;吸金點”。

無獨有偶，今年騰訊、阿里也對云計算業(yè)務進行了品牌升級，然而其背后的意義和形勢卻不盡相同，我們也可以從中一窺云上BAT的發(fā)展。

今年3月29日，騰訊率先宣布品牌升級，采用全新LOGO，以及全新的3S品牌理念，高速（speed）、穩(wěn)定（stability）、安全（security），同時發(fā)布了新產(chǎn)品，并宣布騰訊云出海計劃。

騰訊云的品牌升級背后無疑是騰訊云計算業(yè)務的快速發(fā)展，依靠騰訊在社交、游戲和內(nèi)容方面的強大優(yōu)勢，騰訊云吸引了眾多相關客戶和合作伙伴。隨著產(chǎn)品的日益壯大，通過品牌重塑使形象更加強有力和更具統(tǒng)一性。同時騰訊開啟國際化業(yè)務，也需要更加時尚、現(xiàn)代感的品牌形象。而3S的品牌理念，重在強調(diào)的產(chǎn)品的可靠性，則可以看出是騰訊一貫務實的風格。其后，馬化騰表示云服務是騰訊未來關注的三大方向之一，可見云計算業(yè)務已經(jīng)成為騰訊的重點業(yè)務。

8月9日，在北京云棲大會上，阿里云也宣布啟用新LOGO。更換已使用６年的“云”字LOGO為 “[ - ]”，新LOGO的靈感來自代碼中常用的符號，“[  ]”代表計算，中間的“ - “代表流動的數(shù)據(jù)。

阿里云更換LOGO的關鍵是國際化業(yè)務需求。在國內(nèi)，阿里云已經(jīng)是首屈一指，國際市場成為阿里云的目標。但是對于海外用戶來說，采用更加通用的代碼語言LOGO，比起漢字LOGO更有辨識度，降低認知成本，這對阿里云布局海外無疑具有重大意義，所以阿里云更換LOGO背后是其對于走向國際市場的堅定決心和野心。早在2015年，馬云就說，全球化、農(nóng)村經(jīng)濟和大數(shù)據(jù)云計算將成為阿里未來十年的三大戰(zhàn)略，而云計算的國際化業(yè)務，三者占其二，必定是阿里云未來的重要方向。

現(xiàn)在，輪到百度云計算的品牌升級，表面來看更名的原因是為了避免品牌的混淆，形成明確的品牌認知。因為阿里騰訊的公有云業(yè)務叫阿里云和騰訊云，而占據(jù)“百度云”名字的卻是百度的個人云存儲業(yè)務——百度網(wǎng)盤，百度的公有云業(yè)務是“百度開放云”，現(xiàn)在各自歸位，用戶認知更清晰。

但是如前文所述，品牌變更的背后一定是企業(yè)業(yè)務和戰(zhàn)略調(diào)整的體現(xiàn)。況且原“百度云”用戶量已超過4億，用戶認知度極高，而百度開放云2015年才正式對外開放，但是百度依然進行品牌調(diào)整，可見云計算業(yè)務對于百度的重要性。

今年7月份，李彥宏出席百度云計算戰(zhàn)略發(fā)布會，百度Q2財報也特別提到百度云計算作為長期人工智能戰(zhàn)略的一部分，都可以看出百度云計算戰(zhàn)略地位的提升。此次更名背后也是百度云計算在百度戰(zhàn)略地位再次上升的體現(xiàn)，同時也體現(xiàn)出百度對于爭奪國內(nèi)云計算市場的決心和信心。

BAT三家中，百度云計算業(yè)務起步最晚，但是對于以搜索引擎起家，以技術能力著稱的百度來說，云計算并不陌生。搜索是典型的云計算應用，所以李彥宏曾說，百度是天生的云計算公司。如果說16年的技術積累帶給百度云計算扎實的基礎云服務能力，那么百度在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢和人工智能領域的深耕，則為百度迎頭趕上和彎道超車帶來了巨大機會。

BAT三家今年在云計算領域動作不斷，雖然各有策略和方向，但是大背景無疑是云計算行業(yè)的爆發(fā)，根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《云計算白皮書(2016年)》顯示，我國云計算市場總體保持快速發(fā)展態(tài)勢,2015年我國云計算整體市場規(guī)模達378億元,整體增速31.7%。

百度云的品牌升級，可以說正式集結了百度云、阿里云、騰訊云三家國內(nèi)云計算的大玩家，國內(nèi)的云計算市場競爭將會更加激烈。除了BAT，巨大的市場也吸引了眾多中小企業(yè)參與進來。不過面對三巨頭，中小云廠商的突圍挑戰(zhàn)也許會更大。

砍柴網(wǎng)作者：廬陵子村