芒果TV欲與BAT分庭抗禮，還面臨三個問題水煮娛
日前，芒果TV在京舉行發布會，表示2017年將在綜藝、劇類、直播等領域發力。芒果TV方面宣稱，憑借本次新節目發布會，芒果TV不僅將強化其行業前五的地位，更向BAT把持的在線視頻頭三把交椅發起沖擊，大有欲與BAT抗衡之勢。
在巨頭云集的環境中，芒果TV亮出2017年的內容“底牌”，并劍指行業前三，底氣從何而來？以目前的情況看，其與第一梯隊到底還有多遠的距離？直接與BAT抗衡，還面臨什么問題？
爆款IP+自制模式+綜藝，芒果TV的三板斧
在線視頻行業發展至今，已經進入大IP時代，要想與BAT分庭抗禮，芒果TV必須要有優質且足量的IP內容。業內多位人士表示，芒果TV在眾多視頻網站燒錢買版權、做流量的時候，選擇以內容驅動，作為最大的優勢。在內容方面，芒果TV似乎已備足糧草，
據了解，芒果TV2017年將集結多部熱門IP。其中，綜藝節目依舊是芒果TV運營的王牌IP，包括《爸爸去哪兒5》、《媽媽是超人2》和即將轉網的《快樂男聲》；同時芒果TV還將通過直播打造新的綜藝模式，直播節目包括《荒野戀愛》、《性別互換》、《吃貨的少女》等。同時芒果TV還將推出多部網絡IP自制劇，包括《慶熹紀事》、《幻影車手》、《路從今夜白》、《擇天記》、《良言寫意》等。超級定制節目《天使愛美麗》、《雀神爭霸》、《花樣少年》，以及超級IP衍生節目《大本營的秘密花園》、《天天兄弟的后裔》、《村長帶你去旅行》也將在明年呈現。
縱觀各大視頻網站近年來的資源不難發現，芒果TV最受觀眾期待的便是綜藝IP，綜藝娛樂屬性早已成了芒果TV最為獨特的標簽。老牌綜藝節目《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》等拿下的廣告收入令其他視頻網站垂涎，新生綜藝節目《偶像來了》、《夏日甜心》等也為芒果TV帶來了較大的流量。根據艾瑞發布的Q2統計數據顯示，2016年芒果TV Q2綜藝整體表現強勢，受眾規模超過1億，同比增幅近90%；用戶規模增長近60%，使用時長增長155.4%。
值得注意的是，芒果TV在本次發布會還邀請了《爸爸去哪兒4》的蔡國慶父子及等嘉賓為其站臺，明星IP無疑也是芒果TV的一大競爭優勢。
背靠湖南廣電，獨家資源優勢明顯
眾所周知，說起芒果TV，首先就讓人聯想到湖南廣電。背靠著湖南廣電這棵大樹，芒果TV在眾多在線視頻網站中是獨播內容發展最好的一家。當其他在線視頻網站不惜斥巨資購買版權時，芒果TV輕易便獲得了《我是歌手》等熱門綜藝的獨播版權，在獨家資源方面領先一步。
同時，芒果TV還正式啟動芒果傳媒旗下新成立的一支內容投資基金——芒果創意孵化基金，專注于扶持原創視頻內容。據悉，該基金將以原創內容研發為核心，挖掘潛力IP進行深度孵化，為其提供資金、平臺及相關配套服務。此外，湖南廣電還將提供內容制作方面的指導與支持，并整合芒果傳媒、芒果TV、中南文化、三七互娛、芒果基金的資源，制造現象級網綜、網劇、創意視頻等內容。
顯然，在湖南廣電及內容扶持基金的支持下，芒果TV擁有的獨家內容資源優勢將成為其在競爭中不可或缺的殺手锏之一。
不過，在本就與第一梯隊的選手有一定差距的背景下，芒果TV直接與BAT抗衡，至少還面臨三個問題。
1、品牌知名度小，活躍用戶等指標落后
自從2015年阿里巴巴收購優酷土豆以來，國內在線視頻領域就變成BAT三足鼎立的格局，大部分市場份額被BAT拿下。整體來看，當前在線視頻第一梯隊包括愛奇藝（百度）、優酷土豆（阿里）、騰訊視頻（騰訊）。此外，搜狐視頻、樂視視頻等也迎頭趕上。
相比之下，雖然近兩年芒果TV的發展也可圈可點，并于今年6月完成近15億元B輪融資，投后市場估值達135億元，是BAT不可小覷的競爭對手。但芒果TV的知名度并不算高，活躍用戶數、人均啟動次數等都稍顯落后，目前仍處于第二梯隊的陣營當中。
以今年7月的數據為例，比達咨詢數據中心監測的數據顯示，BAT在在線視頻APP活躍用戶數方面擁有絕對優勢。其中，愛奇藝以2.8億人排名第一，騰訊視頻以2.1億人排第二，優酷以1.9億人排第三，之后是樂視視頻和搜狐視頻；而芒果TV排名第九，月活躍用戶數為1548萬人。
2、版權相對缺失，資本實力難與BAT匹敵
近年來，在線視頻行業的版權爭奪戰從未停歇，隨著加入這場戰爭的企業不斷增加，優質內容的版權費和自制內容的投入也水漲船高。雖然芒果TV背靠湖南廣電這顆大樹，并由此獲得了很多優質內容，但在版權內容方面，與BAT旗下的視頻網站相比，仍相對缺失。
如上所述，第一梯隊的三家在線視頻網站背后都站著互聯網巨頭，它們不僅有豐富的互聯網基因，而且得益于這些巨頭在資本方面的幫助，在版權購買方面具有較大的優勢。有數據顯示，騰訊視頻2016年版權方面的預算將達50億元，優酷土豆2016年將投入100億元打造網生內容，而愛奇藝2017年將至少投入100億在內容方面。
此外，在內容制作及流量渠道推廣方面，BAT旗下的視頻網站也都能得到巨大的資金支持。比如，騰訊視頻今年5月宣布聯手中國頂級制作人成立“嗨聯盟”，并設立10億“嗨基金”，與包括馬東團隊在內的8家制作團隊合作，孵化優質綜藝項目。
3、視頻行業盈利模式單一，普遍陷虧損境地
此外，身處在線視頻行業，芒果TV也不得不面臨盈利模式單一、盈利難這一行業共性問題。
實際上，在線視頻網站已持續虧損十余年，盡管視頻網站付費用戶增長迅速，但依然難以改變虧損現狀。以優酷土豆為例，根據財報顯示，近三年其虧損額度不斷擴大；2013年全年凈虧損為2460萬元，2014年凈虧損3.181億元，2015年前三季度凈虧損12.95億元。
歸根結底，在線視頻盈利難的最主要的原因在于一方面盈利模式較為單一，僅靠廣告營收；但另一方面，版權費用過高，導致視頻網站入不敷出。
從目前的情況來看，在線視頻行業早已進入了多巨頭領跑的時代，BAT、搜狐、樂視等盤踞其中，留給新玩家的市場已經不多。雖然芒果TV憑借內容的優勢在在線視頻行業當中發展迅猛，月活用戶同比也在不斷增長，在第二梯隊保持領先，但若要躋身于第一梯隊當中，仍需繼續努力。
【來源：藍鯨TMT 作者：劉敏娟】
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