今年初和同行們交流，大家都認為今年是短視頻之年，沒想到后來火的是直播，囧……

到年尾的現在，直播火的差不多了，嘿，短視頻風頭又上來了。

剛好我也算短視頻從業人員，在做一檔汽車評測節目，說說這個所謂風口吧，請大家耐心往下看，會有些心得的。

近期短視頻有兩個標志性事件：

一是梨視頻的上線，創始人邱兵原來一手打造了澎湃新聞，算是這幾年風頭最健的傳媒大佬，下海創辦梨視頻，還沒上線就獲得1億美元投資。

二是一下科技E輪融資5億美金，一下科技就是秒拍、小咖秀、一直播的母公司，號稱估值超過30億美金，有媒體將其稱為「短視頻帝國」。

一下科技其實沒什么好說的，不新鮮。小咖秀雖然爆紅了一陣，但很快下滑，畢竟是個小眾需求，難成大器。秒拍背靠新浪微博，但已顯露出頹勢，流量很大程度上來自于微博，秒拍平臺自身的用戶活躍度不是太高。

不僅是秒拍，原來短視頻的王者美拍也不好過，在走下坡路，所以今年開始轉型做直播。原來的幾大短視頻平臺，只有大家覺得很low的快手還不錯，用戶量還有一些增長，所以他們對直播的態度相對保守，雖有嘗試，卻未力推。

既然如此，為何又說今年是短視頻的風口？

兩個層面。

一是平臺，今日頭條、網易新聞等新聞客戶端殺入短視頻領域，它們紛紛把視頻放在顯要位置，像今日頭條放在了一級入口。這些新聞客戶端帶來了巨大的流量，也刺激了短視頻的內容的增長，進而反哺平臺，提升了用戶活躍度。

不久前，張一鳴宣稱：

今日頭條從去年5月開始進入這個市場，目前我們每天有10億次播放，視頻已超過圖文和組圖，成為我們最大的內容體裁。其中 93% 的視頻長度在10分鐘以內，74% 的視頻長度在5分鐘以內。今日頭條已經成為國內最大的短視頻平臺，沒有之一。

夠霸氣吧？從內容創作者的感受來說，張一鳴不是吹牛。我們正在做的汽車短視頻節目《老司機來了》，單集視頻在頭條播放量最高超過300萬，評論超過8000條。8月上線以來，有5條視頻超過50萬播放量。

今日頭條、優酷、騰訊視頻、A站、B站、UC頭條、一點資訊、網易新聞、愛奇藝、北京時間……筆者在做的汽車短視頻節目在十多個渠道分發，但沒有哪家的流量能趕得到頭條。相信視頻創作者大都有這種感覺，并非我們一家的特性。

短視頻風口的第二個層面是：內容IP走紅，比如papi醬、一條、二更。其實在不少細分領域，短視頻項目也受到投資者追捧，專注汽車的《30秒懂車》獲得1500萬pre-A輪融資。走在這條網紅道路上來的，還有陳翔六點半、潮人小羅各色人等。

理解這些大背景后，我們再來看梨視頻

可能因為不少創始成員來自于傳媒，梨視頻很擅長于做推廣造勢，媒體曝光率很高。

《不標題黨，不煽色腥，梨視頻旗下一手Video靠什么月度流量6000W？》

《一段134秒的視頻三天播放過億，梨視頻憑什么驚動了人民日報》

《估值至少20億，上線才兩周的梨視頻被資本圈踏破門檻了》

看起來挺厲害的，梨視頻的切入點是資訊類短視頻。從數據看，這個切口無疑是正確的，資訊類短視頻因為追尋熱點，無論是在社交媒體還是新聞客戶端，都能夠獲取較大的流量。

但不要高興太早，這種新聞流量，是沒有太多黏性的。像「驚動人民日報」的那條短視頻，雖然流量確實很高，本質上卻是人民日報微博的流量，不是梨視頻自身所有，很難轉化為關注或者下載梨視頻。

作為短視頻從業者，從梨視頻11月3日上線，我就在觀察它。雖然爆款頻出，媒體轟炸爆炸，但坦白說，我不看好。

因為梨視頻的定位有問題。

究竟是做平臺還是內容生產者？梨視頻搖擺不定。

一方面，梨視頻招了幾百號人，做專業的PGC，一天號稱要推出上百個視頻，全網分發。為什么要這樣做？梨視頻的說法是，優質且快速的資訊類原創視頻缺少，可以填補空白。

另一方面，梨視頻試圖把重心落在自家app上，希望梨視頻app能為短視頻分發平臺，所以梨視頻一開始就招了上千名拍客，以刺激UGC生產。

這兩步棋看起來都對，但其實都錯。

從內容IP的角度來說，PGC的資訊類短視頻雖然可能火，但沒有黏性，沒有人格化的屬性，難以打造以「網紅-粉絲」為關系核心的內容IP。

像上面提及梨視頻宣傳稿，旗下一手Video在網易單月流量6000W，實際卻只攢了1.8萬粉絲。一手Video在新浪（秒拍）已經運營了五個月，播放量有好幾億，但微博粉絲只有20萬，不少微博的轉評贊只有個位數。

梨視頻在微博也運營了20天，常州童工暗訪視頻更是獲得了近2萬轉發，但微博粉絲仍只有5萬。梨視頻的微信可能會更少一些，最近幾天單篇閱讀量只有一兩千，而梨視頻員工就有好幾百……

PGC當然沒有錯，但僅僅傳遞資訊是不夠的，大家吃蛋時，很少會關心下蛋的母雞。我對梨視頻的建議是——人格化，讓大家記住那只母雞吧。《暴走漫畫》的粉絲記住的是，那個戴頭套的王尼瑪。

再說梨視頻的第二步棋，做短視頻分發平臺。

應該說，像邱兵這樣大舉殺入短視頻，肯定不滿足于制造一個papi醬，能做平臺肯定要做平臺的。那我們看看上線20天來，梨視頻app的一些數據：

梨視頻首發于百度手機助手，應該是獲取了不錯的推薦資源，20天獲得21萬下載量。只能說還不錯，不算爆。

因為酷傳尚未添加梨視頻，我大致看了幾個主要安卓渠道的下載量。豌豆莢9萬，360手機助手12萬，應用寶10萬。還有小米、華為等手機應用商店，估計梨視頻的安卓端下載量應該在百萬左右。

在App Store的排名也還不錯，在新聞的單項排名中，基本在前20之內，總榜基本在1000名內。

百度指數在1000左右，也還可以：

作為一款新興app來說，這確實是不錯的成績。但相對于梨視頻那么高額的投入，高調的發布，爆款的視頻，這樣的成績算不上成功。

尤其是看用戶活躍度。這是梨視頻app上的視頻排行總榜（11月21日）：

他們沒有公布播放量，但公布了評論和贊數。熱度最高的緬北槍戰，評論31條，贊75個。第二的川普子女教育，評論11條，贊19個。需要注明的是：這兩個視頻的發布周期都超過了1天，已有充分傳播時間。

所以，從平臺建設的角度出發，梨視頻真的還沒有火。

那未來梨視頻有沒有可能火，成為一個重要的短視頻分發平臺？

可能性渺茫。

一是用戶獲取問題。

今日頭條等新聞客戶端過于強大，天然適合資訊類短視頻傳播，有極為龐大的用戶群，用戶習慣也已經培育成熟，興趣推薦也壓倒了人工編輯。

現在情況是，梨視頻在今日頭條、網易新聞等各種渠道都發布了內容，直接就可觀看，憑什么讓這些用戶跳轉到梨視頻app來？app推廣現在有多難，想必大家都有感受。

如果梨視頻只在自家app發布內容，可能會吸引一些忠實粉絲過來，比如像財新app，但這也注定了小眾。

二是自媒體入駐問題。

因為新聞客戶端和微信的流量優勢，引來大量自媒體，針對不同細分人群制造了海量內容，形成了一個完整的生態。現在內容的繁榮，主要靠自媒體，本質是PGC，而不是UGC，中國最大的UGC視頻平臺優酷已經一日不如一日。

吸引這些自媒體來梨視頻？憑什么，流量還是錢？自媒體都是一幫賊精的人。說實話，《老司機來了》都已經把一些流量相對較小的平臺給放棄了，因為沒有意義，還不如集中做幾個大平臺；上線3個月，發布22條視頻，全網播放量3165萬，主要是靠四、五個平臺撐起來的。

雖然不看好梨視頻，但我并沒有說：短視頻創業只有內容IP這個方向，做平臺一定不行。

短視頻平臺還有其他可能，像快手，依然在增長，用戶活躍度極高，而且形成了一個生態：廣告主—主播—粉絲，大家各取所需。快手能在巨頭們的碾壓下，能在很多人的鄙視下，頑強活到現在，靠的是什么？「雙擊666」，平臺上已經形成了一種文化，就像B站一樣，黏性很強。

短視頻平臺還有可能切細分領域，避免和新聞客戶端等巨頭硬碰硬。像內涵段子，和今日頭條師出同門，雖然被頭條的光芒給蓋住了，這一年其實成長很快，尤其是在強化短視頻后。內部人員稱，他們已經有1.3億下載，620萬的日活，早已不把糗事百科和百思不得姐當成對手了。

我朋友圈里的警察，微信群里的土豪，還有給我理發的小哥，都是段友了……

作者：蕭良善

首發于 知乎專欄《不宜公開》你們不說，我就來扒。App分析、網紅經濟、營銷實驗，已有萬人關注。