久久精品一区二区三区四区_国产91久久久久久久免费_99免费在线视频_亚洲免费成人网

今天，湖南衛(wèi)視發(fā)布一檔重磅消息： 2016-2017跨年演唱會(huì)調(diào)檔至2017年1月1日晚播出。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這事兒的主要原因是沒(méi)爭(zhēng)取到總局發(fā)的直播牌照。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣是沒(méi)拿到直播牌照，據(jù)@燈燈HOHO爆料，浙江衛(wèi)視的跨年或?qū)⒄{(diào)檔到30號(hào)直播、31號(hào)錄播。某廣告圈資深人士忍不住感嘆，距離跨年夜不到20天時(shí)間，臨門(mén)一腳來(lái)這么一出，讓二臺(tái)的收視、收入、形象都損失不小，“廣告商可都是沖著跨年夜去的呀！”

2014-2015跨年晚會(huì)，因?yàn)闆](méi)拿到牌照，深圳提前了一晚播出，江蘇衛(wèi)視推遲了一晚變成了新年演唱會(huì)。當(dāng)時(shí)辦了6年的安徽衛(wèi)視“國(guó)劇盛典”，也放棄扎堆改了時(shí)間。

這難道是“限跨令”重出江湖的節(jié)奏嗎？事實(shí)并非如此。據(jù)小娛了解，除了東方和江蘇衛(wèi)視，今年四川衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視也都已獲得直播牌照，而北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等也將采取錄播。

微博網(wǎng)友@能說(shuō)的秘密認(rèn)為，當(dāng)年總局是為了避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、避免讓明星的費(fèi)用水漲船高，所以開(kāi)始實(shí)行了限制跨年音樂(lè)牌照的措施。而今年的情況是，“吃一塹長(zhǎng)一智，江蘇應(yīng)該是比較早申請(qǐng)跨年演唱會(huì)的一家，而湖南和浙江是因?yàn)樯暾?qǐng)得晚，總局考慮先來(lái)后到，這才不肯發(fā)放牌照。”不過(guò)，一位營(yíng)銷(xiāo)界人士則認(rèn)為，這里邊涉及到諸多利益權(quán)衡問(wèn)題，水很深，或許還可能與其他衛(wèi)視的監(jiān)督、舉報(bào)有關(guān)。

事實(shí)究竟如何？湖南、浙江該如何彌補(bǔ)此次的損失？為什么受傷的總是這兩家？此事是否釋放出2017年衛(wèi)視將重新洗牌的信號(hào)？

此次挪檔，湖南、浙江遭受了哪些損失？如何彌補(bǔ)？

據(jù)小娛觀(guān)察，今年各大一線(xiàn)衛(wèi)視普遍加大了投入、但也增加了廣告收入。一位廣告人士表示：“跨年演唱會(huì)的流量可能是平時(shí)的上百倍，肯定是要賺錢(qián)的，不賺錢(qián)誰(shuí)能一直做下去？”但挪檔的到來(lái)，勢(shì)必帶來(lái)以下影響。

－壹－

在成本加大情況下，既要補(bǔ)貼資源給大客戶(hù)，又要防止小客戶(hù)流失到其他平臺(tái)

據(jù)了解，今年剛好是湖南衛(wèi)視上星20周年。消息顯示，今年湖南跨年團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)到了歐洲歌唱大賽的舞美設(shè)計(jì)總監(jiān)、拉斯維加斯席琳·迪翁的秀導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、“東京八分鐘”虛擬團(tuán)隊(duì)，另外還將邀請(qǐng)20年來(lái)從芒果熒幕走出去的大明星們集體“回娘家”，比如鐘漢良、李易峰等人，制作成本大大增加。如果當(dāng)晚只在網(wǎng)絡(luò)播出，對(duì)明星的話(huà)題度、節(jié)目的傳播度、影響力等等都造成了不小的損傷，失去了時(shí)段紅利，廣告客戶(hù)必然會(huì)失去信心或者產(chǎn)生動(dòng)搖。一位廣告人士告訴小娛：“大的客戶(hù)可能預(yù)付款都交了，基本不會(huì)變，但衛(wèi)視肯定要給一些資源作為補(bǔ)貼和安撫。至于小的客戶(hù)，可能從一家衛(wèi)視轉(zhuǎn)向其他衛(wèi)視也不一定。”對(duì)這兩家衛(wèi)視而言，收入受損可能是最直接的影響。

值得一提的是，12月31日晚，只有芒果TV的會(huì)員才可以享受優(yōu)先觀(guān)看直播的權(quán)利。雖然可能會(huì)為芒果TV帶來(lái)會(huì)員收入，但如此一來(lái)，安撫廣告商恐怕會(huì)變得更難吧。

另外，當(dāng)湖南、浙江失去了跨年夜直播資格，東方衛(wèi)視的硬廣價(jià)格也悄悄漲了。“或許是為了告訴其他客戶(hù)，瞧，你們?cè)琰c(diǎn)買(mǎi)賺到了，或許是想趁機(jī)多賺點(diǎn)，都有可能。”

－貳－

失去了時(shí)間紅利，但更重要的是或?qū)?duì)平臺(tái)形象、來(lái)年招商造成傷害

對(duì)吃瓜群眾而言，在12月31日準(zhǔn)點(diǎn)看跨年晚會(huì)追求的是陪伴感、儀式感。

對(duì)平臺(tái)而言，各大平臺(tái)一整年的競(jìng)爭(zhēng)都濃縮到這一晚上，稱(chēng)得上是衛(wèi)視的臉面時(shí)段，代表著你的影響力、收視率、美譽(yù)度等等。

但對(duì)平臺(tái)的合作伙伴而言，一位廣告圈人士告訴小娛：“當(dāng)你連跨年牌照都拿不到、或者說(shuō)當(dāng)你平臺(tái)本身存在諸多不穩(wěn)定性因素時(shí)，廣告商、跟你合作的明星等等，肯定會(huì)有很多其他的想法，這對(duì)你的平臺(tái)形象也是一種傷害。”

畢竟，在你最應(yīng)該秀肌肉的時(shí)候，如果表現(xiàn)出良好的內(nèi)容生產(chǎn)能力、影響力、話(huà)題度，對(duì)你來(lái)年的項(xiàng)目招商、吸金能力都是一種良好的促進(jìn)。顯然，浙江、湖南本該有的紅利被削弱了不少。一位資深導(dǎo)演認(rèn)為，在這種情況下，除非你能保證自己強(qiáng)大到“你在哪兒，流量就在哪兒，節(jié)就在哪兒，這樣才能最大化降低損失。

為什么受傷的總是湖南+浙江？ 2017年衛(wèi)視會(huì)要洗牌？

事實(shí)上，今天湖南、浙江突然痛失“直播牌照”的事故，不少業(yè)內(nèi)人士表示早有預(yù)料、并不意外。

回顧整個(gè)2016年，湖南、浙江過(guò)得都并不太平。原因有二：

01、有人認(rèn)為，槍打出頭鳥(niǎo)，這是必然的。前幾名的衛(wèi)視更容易受到各種限令的直接影響；

02、人們普遍認(rèn)為，這也與競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的一線(xiàn)衛(wèi)視之間的相互監(jiān)督、舉報(bào)有關(guān)。

先從今年2月的“限童令”說(shuō)起。（投黑馬www.touheima.com專(zhuān)注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺(tái)）即：總局從數(shù)量、節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)間等嚴(yán)格控制未成年人參加的規(guī)定。

這一限令一出，湖南、浙江兩大IP紛紛從衛(wèi)視下架。前者，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》轉(zhuǎn)向芒果TV制作播出，雖然后來(lái)轉(zhuǎn)網(wǎng)效果不錯(cuò)，但湖南衛(wèi)視因此失去了一個(gè)吸金能力超強(qiáng)的王牌IP，對(duì)營(yíng)收才100億左右的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)也是幾個(gè)億的收入。至于浙江衛(wèi)視《爸爸回來(lái)了》干脆直接放棄了，令人唏噓。當(dāng)然，這一政策也調(diào)控了很多其他節(jié)目如《二胎時(shí)代》等等，明年只有一檔節(jié)目深圳衛(wèi)視《閃亮的爸爸》，能通過(guò)審核也是real厲害。

《爸爸去哪兒》

接著是“限引令”。2016年6月，總局發(fā)布《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》對(duì)版權(quán)節(jié)目模式做出指導(dǎo)，要求各電視上星綜合頻道每年在19:30—22:30開(kāi)播的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目，不得超過(guò)兩檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每年新播出的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1檔，第一年不得在19:30—22:30之間播出。且需要提前兩個(gè)月向總局備案。

這個(gè)限令最直接的影響是浙江衛(wèi)視，原本一次性能為其帶來(lái)將近10幾億營(yíng)收的《跑男》第五季，被迫放棄在今年Q4季制作，改到了2017年。

到了下半年，一紙“限韓令”如旋風(fēng)般席卷了整個(gè)中國(guó)娛樂(lè)圈，后來(lái)甚至波及到了有韓籍團(tuán)隊(duì)參與的項(xiàng)目。對(duì)湖南衛(wèi)視而言，一個(gè)最典型的的例子是，原定11月13日播出的《來(lái)吧說(shuō)做就做》，因?yàn)楣?jié)目是來(lái)自韓國(guó)的金榮希團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)、參與的，有消息稱(chēng)其在衛(wèi)視播出已經(jīng)沒(méi)有希望了，或?qū)⑥D(zhuǎn)嫁芒果TV&騰訊視頻。另一方面，浙江衛(wèi)視《24小時(shí)》第二季也不得不迅速站出來(lái)“劃清界限”，稱(chēng)其已經(jīng)甩開(kāi)了與第一季有密切合作的韓國(guó)曹孝鎮(zhèn)團(tuán)隊(duì)，由戰(zhàn)略發(fā)展中心俞杭英團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成。據(jù)說(shuō)，因?yàn)?ldquo;去韓化”，屆時(shí)《跑男》或?qū)⒏拿小侗寂芤患胰恕贰?ldquo;或許要像《我是歌手》那樣，模式也得改。”

與跨年晚會(huì)挪檔的消息同時(shí)放出的還有《我是歌手》改名為《歌手》，并換檔至周六晚22：30播出。

有趣的是，這次芒果主動(dòng)把《歌手》定義為全新音樂(lè)節(jié)目，賽制變?yōu)槠谄谟刑蕴覍⒊霈F(xiàn)回鍋肉、國(guó)際唱將。而湖南衛(wèi)視的《我是歌手》改名為《歌手》，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為原因有二。

01、受“限韓令”影響，作為一檔從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目，節(jié)目名、模式都必須“去韓化”處理；

02、沒(méi)拿到2017年全部重新發(fā)布的“音樂(lè)牌照”，為保留PK賽制，被迫挪到22：30播出。

一位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家一針見(jiàn)血地指出，縱使是一線(xiàn)衛(wèi)視，很多都要靠1到2檔爆款綜藝“養(yǎng)起來(lái)”的。現(xiàn)在湖南衛(wèi)視最長(zhǎng)青的節(jié)目只有《快本》、《天天向下》，像《我想和你唱》、《我們來(lái)了》這種優(yōu)質(zhì)節(jié)目天花板較為明顯，沖刺成為爆款不易，另外明年那么多新節(jié)目像一季度的《神奇的孩子》、改版后的《歌手》能否激發(fā)其全新的生命力和活力，前景并不明朗，據(jù)說(shuō)2016年已經(jīng)有不少?gòu)V告客戶(hù)流向了其他一線(xiàn)衛(wèi)視。至于浙江衛(wèi)視，綜N代《跑男》、《中國(guó)新歌聲》等都或多或少陷入疲軟，必須有強(qiáng)刺激才成繼續(xù)養(yǎng)起來(lái)。東方深耕喜劇、江蘇在音樂(lè)節(jié)目上頗有決心和起色，如果說(shuō)明年的政策因素依舊不穩(wěn)定、在“槍打出頭鳥(niǎo)”的前提下，衛(wèi)視會(huì)否重新洗牌，確實(shí)要畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

有人認(rèn)為，如果浙江衛(wèi)視真的選擇30日直播、31日播精彩回放，其實(shí)比1月1日播出更占先機(jī)。