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與2017年年度票房突破550億元同樣喜人的是，全國31個省市自治區(qū)電影票房全面普漲，其中西藏、寧夏、海南、貴州四地票房漲幅超過25%。廣東、江蘇、浙江等18省市票房突破10億元。

總體數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等一線城市市場容量趨于飽和，觀眾成熟度提高。觀察年度十強(qiáng)國產(chǎn)片票房分布，廣東市場對《追龍》24%的超高票房貢獻(xiàn)，及《芳華》在北京、上海的優(yōu)異表現(xiàn)，證明中國市場發(fā)行細(xì)分的條件正在成熟，觀眾細(xì)分、區(qū)域細(xì)分有望成為電商強(qiáng)勢介入后，專業(yè)發(fā)行公司的機(jī)會所在。

粵蘇浙坐穩(wěn)全國“三甲”

相比2016年，2017年的王者仍舊花落廣東、江蘇、浙江三省，數(shù)據(jù)顯示，這三地的年度票房占比達(dá)31.5%，幾乎與上年持平，其中冠軍廣東的年票房產(chǎn)出高達(dá)79.98億元，江蘇、浙江也分別以52.04億元和43.97億元的超高票房領(lǐng)跑全國。三地的觀影人次數(shù)據(jù)同樣傲嬌，為年度僅有的三個觀影人次破億地區(qū)。

單片票房產(chǎn)出方面，粵蘇浙三地的“王者地位”亦難撼動。年度國產(chǎn)片十強(qiáng)中，除《芳華》外，三地包攬其余九部影片的地區(qū)票房三甲席位。廣東、江蘇、浙江已坐穩(wěn)中國三大票倉。

“三甲”之外，年度地區(qū)市場榜單排位與上年相差無幾。北京、上海、四川、湖北、山東緊隨“三甲”其后。遼寧較上年上升一位，擠進(jìn)年度十強(qiáng)，福建下降兩位，跌出前十。此外，河南、河北、吉林、山西、貴州在排位上各上升一位，排位上升的名單中，同比增幅最大，達(dá)22.43%的河北，晉級年度上半?yún)^(qū)。陜西、云南、天津、內(nèi)蒙古各下降一名，陜西則遺憾從年度上半?yún)^(qū)出局。

18省市年票房超10億

一線市場趨于飽和

相較2016年，2017年產(chǎn)票房“10億俱樂部”成員新增一位，全年共18個省市票房超10億，其中，廣西年票房首次突破10億元，山東河南首次進(jìn)入20億陣營，四川首次邁過30億元，浙江年票房超越40億元，江蘇首次將本省的年產(chǎn)票房推高至50億元量級，表現(xiàn)最為出色的廣東，年產(chǎn)票房高達(dá)79.98億元，接近80億大關(guān)，這一數(shù)字也是2017年單省市票房產(chǎn)出的最好成績，同時(shí)刷新歷史紀(jì)錄。

從票房增幅看，全國26個省市票房增幅達(dá)到兩位數(shù)，西藏、寧夏、海南、貴州、青海、山西、河北、山東、內(nèi)蒙古、新疆成為票房增幅十強(qiáng)地區(qū)。

這其中，除新疆票房增幅為19.93%，其余九地的票房增幅均超過了20%，西藏、寧夏、海南的票房增幅更是接近30%，顯示出三四線城市集中的省份票房潛力仍具有巨大空間尚待開發(fā)。

與之對應(yīng)的是，部分傳統(tǒng)票倉市場的“停滯”。數(shù)據(jù)顯示，年票房漲幅最小的湖北、上海、重慶、北京的票房同比僅上升了5.3%-8.61%，一線城市北京、上海的漲幅只有5.3%和7%，傳統(tǒng)票倉城市重慶的票房漲幅僅為5.74%，三個票房重鎮(zhèn)同比票房增幅墊底，北京、重慶的人次同比也落到的年度最末的位置，人次增幅最低的重慶，全年觀影人次只比2016年提升了7.45%。

可見，一線城市和傳統(tǒng)票倉的市場趨于飽和，“跑馬圈地”的影院建設(shè)策略和大一統(tǒng)的粗放式經(jīng)營在此類高成熟度市場中不再適用，這類市場的影院所面臨的挑戰(zhàn)，將更多來自于多元化市場的開發(fā)和精細(xì)化的影院經(jīng)營。

開拓多年齡層觀眾，減少空置場次，提高單場上座率，遏制單銀幕產(chǎn)出的下滑將是此類地區(qū)影院發(fā)展的下一個突破口。

13地區(qū)年觀影人次超5000萬

海南市場活力顯現(xiàn)

全國觀影人次在2017年有了一定提升，其中廣東、江蘇、浙江、四川、湖北、上海、北京、山東、河南、遼寧、安徽、福建、湖南的觀影人次均過5000萬人次，安徽、福建、湖南首次進(jìn)入5000萬人次量級，廣東、江蘇、浙江人次破億，四川觀影人次近億，湖北、上海人次分別超過了8000萬。

盡管全國各地人次闊步向前，仍有寧夏、青海、西藏等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的年觀影人次不足千萬，市場培育尚未完成。

從增幅看，海南以41.57%的人次同比增幅，上位2017年人次增幅最高省份，無獨(dú)有偶，海南的年放映場次增幅數(shù)據(jù)亦十分耀眼，同比83.33%的罕見場次增幅，令海南同時(shí)在場次增長上高居榜首，竟領(lǐng)先場次增幅亞軍的山西省高達(dá)52個百分點(diǎn)。人次與場次的大幅攀升，顯示出海南電影市場巨大的潛力和活力。

此外，貴州、寧夏、西藏、山西、河北、浙江、青海、山東、江西的人次增幅也位于全國前列，其中，貴州、寧夏的人次增幅高達(dá)33.12%和31.5%，進(jìn)入年度人次增幅三甲名單。除重慶外，全國各省市人次增幅均為兩位數(shù)。

電影市場“多元化”凸顯

“細(xì)分”或成下一增長點(diǎn)

縱觀年度國產(chǎn)十強(qiáng)影片的票房分布，差異、多元成為2017地區(qū)市場最大特點(diǎn)。

年度單片數(shù)據(jù)顯示，一線地區(qū)觀眾愈發(fā)成熟。以《芳華》的各地市場表現(xiàn)為例，這部偏重情懷、文藝風(fēng)格的賀歲大片主要票房貢獻(xiàn)省市中，北京、上海排位明顯上升，二者的單片票房表現(xiàn)分別超越江蘇、浙江，這一成績在國產(chǎn)十強(qiáng)影片中，當(dāng)屬唯一，《芳華》也是唯一一部，不是由廣東、江蘇、浙江包攬全國地區(qū)票房三甲的影片。

更值得注意的是，北京、上海不僅《芳華》的票房產(chǎn)出位居全國前列，兩地放映《芳華》時(shí)的場均人次更是高居榜首，分別達(dá)到場均57人和場均41人的全國最好成績。

兩地在放映年度冠軍影片《戰(zhàn)狼2》時(shí)的場均人次也分別高達(dá)57人和53人。顯然，北京、上海對影片的票房貢獻(xiàn)并不僅依托于龐大的銀幕基數(shù)，更是源于觀眾對影片的認(rèn)可。

與之相對的是，兩地觀眾對口碑較差的《大鬧天竺》反應(yīng)冷淡，在《大鬧天竺》的各地票房貢獻(xiàn)榜中，北京、上海的排名跌出前十，分別排在第11和12名，即使拋開春節(jié)檔外來務(wù)工人員返鄉(xiāng)造成的兩地觀眾基數(shù)下降因素，這樣的名次依舊與兩地年產(chǎn)票房五強(qiáng)的身份不相匹配。

兩個案例從側(cè)面反映出，電影品質(zhì)正在成為影響中國一線城市觀眾選片的重要因素之一，一線城市觀眾的成熟度快速提高由此可見一二。

而這種現(xiàn)象同時(shí)向市場昭示，細(xì)分觀眾的市場條件初現(xiàn)，無論對制片還是發(fā)行公司而言，針對一線市場觀眾制作、發(fā)行多元化品質(zhì)影片的條件逐漸成熟，多元化影片，甚至是小眾文藝片，都有可能在著這樣的市場上獲得充裕的空間，但若要經(jīng)營好這塊市場，深耕細(xì)作的發(fā)行探索，將是不可或缺的關(guān)鍵。

細(xì)分市場的另一個機(jī)會，有望出現(xiàn)在區(qū)域市場細(xì)分領(lǐng)域。以《追龍》為例，該片票房重倉出現(xiàn)在廣東市場，盡管廣東歷來是各路影片票房貢獻(xiàn)大省，但《追龍》24%的票房都來自廣東，排名第二的江蘇《追龍》票房占比僅為8.9%，不及廣東市場的一半，這種情況在其他幾部十強(qiáng)影片中均未出現(xiàn)。

再看其他十強(qiáng)影片票房榜上的驚喜，《乘風(fēng)破浪》、《追龍》的票房四強(qiáng)名單中湖北出現(xiàn)；《大鬧天竺》江蘇奪冠，少見的河南排名第四；年度地區(qū)總票房排名第8 的山東省入位《英倫對決》五強(qiáng)；四川在《戰(zhàn)狼2》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《悟空傳》上的票房表現(xiàn)均超越北京、上海，上位全國第四。

單片票房倚重某一個或某幾個省的情況，再次證明，各地觀眾的觀影口味差異化明顯，這種差異化釋放出的信息則是，細(xì)分區(qū)域市場的可能性，為分線、分區(qū)域發(fā)行的進(jìn)一步探索提供了更為成熟的市場條件。

無論是細(xì)分觀眾、細(xì)分區(qū)域亦或是細(xì)分院線、細(xì)分類型，在我國銀幕數(shù)突破5萬塊的今天，制片、發(fā)行大一統(tǒng)的思路過時(shí)早就成了定論，細(xì)分，或許將是市場的下一個風(fēng)口。

2017國產(chǎn)片票房TOP10

年度票房前十地區(qū)表

來源：中國電影報(bào)