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5日，由優(yōu)酷出品、獻禮香港回歸20周年的網(wǎng)劇《反黑》登陸全球最大收費視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛（Netflix），在195個國家和地區(qū)播出。早在2017年底，網(wǎng)飛就首次購買了優(yōu)酷出品的《白夜追兇》和愛奇藝出品的《無證之罪》的海外播放權(quán)。

國產(chǎn)網(wǎng)劇集中出海說明了什么？我國網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)目前處在什么水平？出海渠道是怎樣搭建的？國產(chǎn)網(wǎng)劇的出海大時代已經(jīng)到來了嗎？

更高投入，帶動網(wǎng)劇品質(zhì)大幅提升

在阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理許志敏看來，網(wǎng)飛之所以相中這么多部國產(chǎn)網(wǎng)劇，是因為內(nèi)容品質(zhì)的大幅提升。“今天的網(wǎng)劇比幾年前有巨大的進步，原先劇集生產(chǎn)都是以電視臺為主，網(wǎng)絡(luò)只是輔助的發(fā)行平臺，但如今網(wǎng)絡(luò)公司在劇集方面的投入大大提升，有了更多的預算，我們網(wǎng)劇的畫面、攝影、服裝、道具等各個方面，已經(jīng)基本不輸英美劇。”

題材風格和敘事方式越來越接近歐美劇集也是重要原因。“以《白夜追兇》為例，刑偵題材是最受美國主流觀眾群歡迎的題材之一，也是美劇中制作比較成熟的。過去的國產(chǎn)刑偵劇大多是一條線索平鋪直敘講下去，而《白夜追兇》劇情既有一條主線，同時男主角帶著疑問又在突破一個又一個副線案情，主副穿插，形成完整的結(jié)構(gòu)。國外觀眾看到會覺得，只是演員比較陌生，情節(jié)已經(jīng)跟《福爾摩斯》之類的歐美一流刑偵劇很類似了。”許志敏說。

愛奇藝副總裁陳瀟認為：“在網(wǎng)上看劇的多是年輕觀眾，中國美國都一樣，這代人從小就看著全世界最好的劇長大，對他們而言，劇集沒有國別之分，甚至語言都不是溝通的障礙。他們更看重內(nèi)容，故事的內(nèi)核、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引人。”

據(jù)陳瀟介紹，在網(wǎng)飛購買版權(quán)之前，《無證之罪》等出海網(wǎng)劇在一些重點地區(qū)就已經(jīng)跟當?shù)刂饕l(fā)行頻道合作。2017年9月，《無證之罪》便率先登陸香港，實現(xiàn)與內(nèi)地市場的同期播出，并實現(xiàn)在東南亞、日韓、北美、歐洲等海外地區(qū)的發(fā)行覆蓋。據(jù)愛奇藝的市場調(diào)研，當?shù)啬贻p人反響很好。“網(wǎng)飛在此之后購買并在全球繼續(xù)推，我們也不是很意外。”陳瀟說。

更大范圍，培養(yǎng)全球受眾收看習慣

網(wǎng)飛這次買劇在行業(yè)內(nèi)引起這么大動靜，大家看重的還是網(wǎng)飛在北美乃至全球的推廣和宣發(fā)渠道。許志敏認為，其實優(yōu)酷的內(nèi)容在全球各地上線，大家都能看到，但我們并沒特別針對本地化去做運營，尤其是歐美市場。網(wǎng)飛是一個跨國平臺，一部劇如果能在網(wǎng)飛上線意味著播出時會有全球聯(lián)動效應。而且它的核心商業(yè)模式是會員制，會員收費意味著你必須提供高品質(zhì)內(nèi)容。

2016年底，優(yōu)酷就與網(wǎng)飛有過溝通，但網(wǎng)飛表示購買版權(quán)的時機尚未成熟。2017年7月，優(yōu)酷業(yè)務(wù)團隊來到網(wǎng)飛洛杉磯總部，介紹國內(nèi)網(wǎng)劇制作的水準，以及未來重點項目的規(guī)劃，雙方達成初步合作意向。直到《白夜追兇》在國內(nèi)點擊量、口碑爆棚，網(wǎng)飛很快決定一次性直接買斷版權(quán)，盈虧自負，而不是業(yè)界通常的保底價加分成。

在陳瀟看來，網(wǎng)飛之所以積極引進中國網(wǎng)劇，是因為中間有著不小的盈利空間，同時也是全球化時代吸引更多流量的必然選擇。2017年4月，愛奇藝就與網(wǎng)飛正式達成在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)合作，讓對方看到國產(chǎn)內(nèi)容的品質(zhì)爆發(fā)和商業(yè)潛力。“覆蓋北美的核心會員對網(wǎng)飛來說已經(jīng)做得很好了，本地的市場相對飽和后若想繼續(xù)擴大流量版圖，就要考慮相對外部的受眾。華語受眾在全球的基數(shù)是巨大的，東南亞也有非常大的市場，澳洲、新西蘭等華人多的國家和地區(qū)，也都在華語內(nèi)容的輻射范圍。”陳瀟說。

多年來，國產(chǎn)劇集的出海之路一波三折，坊間也多有“虧本賺吆喝”“白菜價賤賣”等質(zhì)疑。陳瀟認為，拿短期眼光看，幾部劇出海的確沒法迅速產(chǎn)生很大的經(jīng)濟效益，但制作方要把盈利期待拉長到5年甚至10年。“目前國劇出海的目的主要是培養(yǎng)當?shù)赜脩舻氖湛戳晳T，等這代人的口味被訓練出來，就會是非常有商業(yè)前景的策略。”陳瀟說。

更多題材，做超級網(wǎng)劇服務(wù)多元觀眾

近期的集中出海，能說國產(chǎn)網(wǎng)劇的水平已經(jīng)可以跟英美劇在全球范圍內(nèi)相抗衡了嗎？許志敏覺得這種觀點還過于樂觀。因為目前出去的作品題材還比較單一，都是刑偵懸疑，未來還需要尋找到另一些能跟國際接軌的內(nèi)容突破口和文化標簽，“罪案類型已經(jīng)十分豐富了，受眾肯定會審美疲勞，今后我們會將精力集中在武俠和科幻題材上，多元化內(nèi)容才能打開更多海外市場。”許志敏說。

國產(chǎn)網(wǎng)劇今后要想“叫板”美劇，在許志敏看來還得靜心學習和研究對方的商業(yè)模式和工業(yè)流程。“美劇有一套完整成熟的制作和售賣模式，大家都遵循規(guī)矩，整個產(chǎn)業(yè)不會出現(xiàn)太大的商業(yè)風險，無論是制作方還是播出平臺，賺的都是安穩(wěn)錢。”

據(jù)許志敏介紹，美劇的六大制作機構(gòu)每年都會舉行看片會，展示第二年要做劇集的一集樣片，全球的平臺采購商都會到場看片。只有當有足夠多的平臺決定購入某個劇集、能夠覆蓋制作成本以后，制作機構(gòu)才會開始項目，包括簽訂演員和創(chuàng)作團隊。由于美劇一般都是季播，合同簽訂即代表了合作的長期性，每一季制作費用的增長雙方都約定一個額度，一般是10%—15%，以保證創(chuàng)作的連續(xù)性和成本的可控。

在陳瀟看來，網(wǎng)劇思維還要向“超級網(wǎng)劇”思維過渡，出海之路才會順暢，“網(wǎng)劇現(xiàn)在不缺熱錢，缺的是更高品質(zhì)的制作標準。好的故事加上好的制作技術(shù)，才符合超級網(wǎng)劇的標準。做《無證之罪》的時候，我們就對標電影，邀請了韓三平擔任監(jiān)制，啟用電影級主創(chuàng)團隊。寬銀幕畫幅、精致的構(gòu)圖、細膩的長鏡頭，這些原先只會呈現(xiàn)在銀幕上的技術(shù)我們都挪用到了網(wǎng)劇上。”

另外，還要有服務(wù)全世界觀眾的思維。“在全球化時代，版權(quán)和內(nèi)容交流只會越來越頻繁，所以出發(fā)點就不應該僅限于服務(wù)特定人群，而是要服務(wù)全世界觀眾。這就要求故事除去語言，人物、懸念和沖突都應該是世界性的。”陳瀟說。

今年1月初，由愛奇藝、索尼和網(wǎng)飛三方合作的網(wǎng)絡(luò)電影《殺無赦》首次進行全球發(fā)行，這部翻拍自同名美劇的作品是國內(nèi)純網(wǎng)電影首次采購美劇版權(quán)，用中國面孔和中國味的表達方式講適合全世界觀眾口味的故事。

“國產(chǎn)內(nèi)容通過網(wǎng)飛的渠道，讓更多海外觀眾能夠看到，對于中國文化走出去是有幫助的。這是超越了平臺爭取流量的重要意義。”許志敏說。

來源：人民日報  作者：康巖