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5日，由優酷出品、獻禮香港回歸20周年的網劇《反黑》登陸全球最大收費視頻網站網飛（Netflix），在195個國家和地區播出。早在2017年底，網飛就首次購買了優酷出品的《白夜追兇》和愛奇藝出品的《無證之罪》的海外播放權。

國產網劇集中出海說明了什么？我國網劇產業目前處在什么水平？出海渠道是怎樣搭建的？國產網劇的出海大時代已經到來了嗎？

更高投入，帶動網劇品質大幅提升

在阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁助理許志敏看來，網飛之所以相中這么多部國產網劇，是因為內容品質的大幅提升。“今天的網劇比幾年前有巨大的進步，原先劇集生產都是以電視臺為主，網絡只是輔助的發行平臺，但如今網絡公司在劇集方面的投入大大提升，有了更多的預算，我們網劇的畫面、攝影、服裝、道具等各個方面，已經基本不輸英美劇。”

題材風格和敘事方式越來越接近歐美劇集也是重要原因。“以《白夜追兇》為例，刑偵題材是最受美國主流觀眾群歡迎的題材之一，也是美劇中制作比較成熟的。過去的國產刑偵劇大多是一條線索平鋪直敘講下去，而《白夜追兇》劇情既有一條主線，同時男主角帶著疑問又在突破一個又一個副線案情，主副穿插，形成完整的結構。國外觀眾看到會覺得，只是演員比較陌生，情節已經跟《福爾摩斯》之類的歐美一流刑偵劇很類似了。”許志敏說。

愛奇藝副總裁陳瀟認為：“在網上看劇的多是年輕觀眾，中國美國都一樣，這代人從小就看著全世界最好的劇長大，對他們而言，劇集沒有國別之分，甚至語言都不是溝通的障礙。他們更看重內容，故事的內核、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引人。”

據陳瀟介紹，在網飛購買版權之前，《無證之罪》等出海網劇在一些重點地區就已經跟當地主要發行頻道合作。2017年9月，《無證之罪》便率先登陸香港，實現與內地市場的同期播出，并實現在東南亞、日韓、北美、歐洲等海外地區的發行覆蓋。據愛奇藝的市場調研，當地年輕人反響很好。“網飛在此之后購買并在全球繼續推，我們也不是很意外。”陳瀟說。

更大范圍，培養全球受眾收看習慣

網飛這次買劇在行業內引起這么大動靜，大家看重的還是網飛在北美乃至全球的推廣和宣發渠道。許志敏認為，其實優酷的內容在全球各地上線，大家都能看到，但我們并沒特別針對本地化去做運營，尤其是歐美市場。網飛是一個跨國平臺，一部劇如果能在網飛上線意味著播出時會有全球聯動效應。而且它的核心商業模式是會員制，會員收費意味著你必須提供高品質內容。

2016年底，優酷就與網飛有過溝通，但網飛表示購買版權的時機尚未成熟。2017年7月，優酷業務團隊來到網飛洛杉磯總部，介紹國內網劇制作的水準，以及未來重點項目的規劃，雙方達成初步合作意向。直到《白夜追兇》在國內點擊量、口碑爆棚，網飛很快決定一次性直接買斷版權，盈虧自負，而不是業界通常的保底價加分成。

在陳瀟看來，網飛之所以積極引進中國網劇，是因為中間有著不小的盈利空間，同時也是全球化時代吸引更多流量的必然選擇。2017年4月，愛奇藝就與網飛正式達成在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權合作，讓對方看到國產內容的品質爆發和商業潛力。“覆蓋北美的核心會員對網飛來說已經做得很好了，本地的市場相對飽和后若想繼續擴大流量版圖，就要考慮相對外部的受眾。華語受眾在全球的基數是巨大的，東南亞也有非常大的市場，澳洲、新西蘭等華人多的國家和地區，也都在華語內容的輻射范圍。”陳瀟說。

多年來，國產劇集的出海之路一波三折，坊間也多有“虧本賺吆喝”“白菜價賤賣”等質疑。陳瀟認為，拿短期眼光看，幾部劇出海的確沒法迅速產生很大的經濟效益，但制作方要把盈利期待拉長到5年甚至10年。“目前國劇出海的目的主要是培養當地用戶的收看習慣，等這代人的口味被訓練出來，就會是非常有商業前景的策略。”陳瀟說。

更多題材，做超級網劇服務多元觀眾

近期的集中出海，能說國產網劇的水平已經可以跟英美劇在全球范圍內相抗衡了嗎？許志敏覺得這種觀點還過于樂觀。因為目前出去的作品題材還比較單一，都是刑偵懸疑，未來還需要尋找到另一些能跟國際接軌的內容突破口和文化標簽，“罪案類型已經十分豐富了，受眾肯定會審美疲勞，今后我們會將精力集中在武俠和科幻題材上，多元化內容才能打開更多海外市場。”許志敏說。

國產網劇今后要想“叫板”美劇，在許志敏看來還得靜心學習和研究對方的商業模式和工業流程。“美劇有一套完整成熟的制作和售賣模式，大家都遵循規矩，整個產業不會出現太大的商業風險，無論是制作方還是播出平臺，賺的都是安穩錢。”

據許志敏介紹，美劇的六大制作機構每年都會舉行看片會，展示第二年要做劇集的一集樣片，全球的平臺采購商都會到場看片。只有當有足夠多的平臺決定購入某個劇集、能夠覆蓋制作成本以后，制作機構才會開始項目，包括簽訂演員和創作團隊。由于美劇一般都是季播，合同簽訂即代表了合作的長期性，每一季制作費用的增長雙方都約定一個額度，一般是10%—15%，以保證創作的連續性和成本的可控。

在陳瀟看來，網劇思維還要向“超級網劇”思維過渡，出海之路才會順暢，“網劇現在不缺熱錢，缺的是更高品質的制作標準。好的故事加上好的制作技術，才符合超級網劇的標準。做《無證之罪》的時候，我們就對標電影，邀請了韓三平擔任監制，啟用電影級主創團隊。寬銀幕畫幅、精致的構圖、細膩的長鏡頭，這些原先只會呈現在銀幕上的技術我們都挪用到了網劇上。”

另外，還要有服務全世界觀眾的思維。“在全球化時代，版權和內容交流只會越來越頻繁，所以出發點就不應該僅限于服務特定人群，而是要服務全世界觀眾。這就要求故事除去語言，人物、懸念和沖突都應該是世界性的。”陳瀟說。

今年1月初，由愛奇藝、索尼和網飛三方合作的網絡電影《殺無赦》首次進行全球發行，這部翻拍自同名美劇的作品是國內純網電影首次采購美劇版權，用中國面孔和中國味的表達方式講適合全世界觀眾口味的故事。

“國產內容通過網飛的渠道，讓更多海外觀眾能夠看到，對于中國文化走出去是有幫助的。這是超越了平臺爭取流量的重要意義。”許志敏說。

來源：人民日報  作者：康巖