盡管2018年清明檔期6.8億的票房比起2017年的5.9億票房同比仍然增長(zhǎng)了超過(guò)15%，但是記者發(fā)現(xiàn)，與去年明顯不同的是，今年清明檔的票房主要都是由進(jìn)口片貢獻(xiàn)的，國(guó)產(chǎn)片票房占比還不足20%。

《暴裂無(wú)聲》劇照

強(qiáng)勢(shì)了3個(gè)月的國(guó)產(chǎn)片，在剛剛結(jié)束的清明檔期完全被碾壓了。除了假期的前一天，靠著第一天上映的熱度，《奇葩朵朵》和《暴裂無(wú)聲》還拿下1067萬(wàn)票房與804萬(wàn)票房拿到了當(dāng)日票房的三四名，剩下三天假期里，票房前四都被外片壟斷：

4月5日，選在假期第一天上映的俄羅斯動(dòng)畫(huà)《冰雪女王3：火與冰》雖然豆瓣評(píng)分連5分都不到，但是仍然拿下1735萬(wàn)票房，成為當(dāng)日票房第三，僅次于《頭號(hào)玩家》與印度影片《起跑線(xiàn)》；而上映已經(jīng)兩周的《環(huán)太平洋2》居然超過(guò)了新上映的《暴裂無(wú)聲》與《奇葩朵朵》，成為了當(dāng)日票房第四名。追光動(dòng)畫(huà)的《貓與桃花源》雖然在4月5日新上映，但是當(dāng)天排片占比只有4.7%，票房只有660萬(wàn)，占比2.4%，排名當(dāng)日票房第七名。

俄羅斯動(dòng)畫(huà)《冰雪女王3：火與冰》

到了第二日，新上映的三部國(guó)產(chǎn)片原本不高的排片占比與場(chǎng)次都同時(shí)下降，已經(jīng)上映50天的《紅海行動(dòng)》甚至擠在了第六名，把《貓與桃花源》和《奇葩朵朵》甩在了身后；而到了假期最后一天，《暴裂無(wú)聲》和《貓與桃花源》都只維持在了四五百萬(wàn)的票房成績(jī)；口碑撲街的《奇葩朵朵》單日票房則直接跌落到257萬(wàn)，貓眼預(yù)測(cè)其最終總票房只有3000萬(wàn)出頭。

馬思純、張若昀、李現(xiàn)主演的《奇葩朵朵》

與新上映國(guó)產(chǎn)片票房不斷下滑形成鮮明對(duì)比的是，四部進(jìn)口片始終霸占著單日票房的前四名，最終也在檔期合力拿下超過(guò)5.7億票房，占比超過(guò)80%。

反觀去年的清明檔期，雖然《金剛：骷髏島》在檔期內(nèi)拿下2.2億票房成為3天內(nèi)的票房冠軍，但是《嫌疑人X的現(xiàn)身》、《非凡任務(wù)》、《綁架者》分別拿下檔期的第二名到第四名，而他們清一色都是國(guó)產(chǎn)片。

這個(gè)檔期的國(guó)產(chǎn)片，質(zhì)量并不是有多差。《暴裂無(wú)聲》在豆瓣評(píng)分從開(kāi)畫(huà)的8分目前已經(jīng)上升到8.3分，并且收獲了一眾影評(píng)人與影迷的好評(píng)；《貓與桃花源》在豆瓣上評(píng)分為6.4分，雖然算不上高，但至少遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同期上映的評(píng)分僅為4.4分的《冰雪女王3：火與冰》。

《貓與桃花源》三天票房?jī)H1692萬(wàn)

但是不低的評(píng)分并沒(méi)有換來(lái)高票房。《貓與桃花源》三天票房?jī)H1692萬(wàn)，不足《冰雪女王3：火與冰》的二分之一；豆瓣評(píng)分超過(guò)印度批片《起跑線(xiàn)》的《暴裂無(wú)聲》，4天票房則只有3262萬(wàn)，與1.24億的《起跑線(xiàn)》差了將近1億票房。

《暴裂無(wú)聲》在前期的營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有劣勢(shì)。導(dǎo)演忻鈺坤的第一步作品《心迷宮》在豆瓣上評(píng)分為8.6分，可謂國(guó)產(chǎn)“神片”級(jí)別，因此導(dǎo)演的第二部作品在上映前就備受期待。《暴裂無(wú)聲》在優(yōu)酷上總的3019萬(wàn)的預(yù)告片播放量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)起跑線(xiàn)的11.9萬(wàn)。

但是《起跑線(xiàn)》在臨近上映前兩周開(kāi)始發(fā)力，并且營(yíng)銷(xiāo)時(shí)點(diǎn)也有更好的節(jié)奏感，想看日增在上映前兩周、一周和上映首日分別達(dá)到高峰，瞬間就超過(guò)了《暴裂無(wú)聲》，并且最終想看總數(shù)也逐漸超過(guò)《暴裂無(wú)聲》。

從藝恩上的營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)來(lái)看，在上映前15天開(kāi)始，《起跑線(xiàn)》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)略微壓制《暴裂無(wú)聲》，沒(méi)有在平面媒體露出，但是《起跑線(xiàn)》的認(rèn)知指數(shù)與購(gòu)票指數(shù)始終壓制著《暴裂無(wú)聲》。

《起跑線(xiàn)》《暴裂無(wú)聲》的認(rèn)知指數(shù)與購(gòu)票指數(shù)對(duì)比

從兩部電影的受眾人群來(lái)看，《暴裂無(wú)聲》雖然收獲了好的口碑，但卻沒(méi)有傳播開(kāi)來(lái)。藝恩票房智庫(kù)顯示男性20-25歲觀眾為影片主要受眾，其中《暴裂無(wú)聲》一二線(xiàn)城市觀眾占比超過(guò)66%，遠(yuǎn)超《起跑線(xiàn)》的53.5%，《起跑線(xiàn)》在三四線(xiàn)城市將近50%的觀眾占比亦說(shuō)明其更加下沉。

豆瓣網(wǎng)友吳張松評(píng)論，“類(lèi)型片和大眾不矛盾，不需要走這么小眾的路線(xiàn)。這部電影都太冷太硬，人狠話(huà)不多，注定院線(xiàn)不討喜。第三部長(zhǎng)片再加一味喜劇之類(lèi)的藥，效果更容易出來(lái)。”

另一位影院經(jīng)理在接受壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）采訪(fǎng)時(shí)也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)：“《暴裂無(wú)聲》太悲涼了，普通觀眾可能難以接受。同樣帶有批判屬性，《起跑線(xiàn)》在商業(yè)上就做得更好，也更好看。想要普通大眾看，就要更有趣一些，太板著臉也是一種風(fēng)格，但是卻不適合市場(chǎng)。當(dāng)然，導(dǎo)演本來(lái)可能也并不是想取悅觀眾的。”

來(lái)源：壹娛觀察  作者：Tod