堅果3淪為千元機，錘子的情懷輸給了現實有態度
4月9日，錘子科技發布了2018年第一款手機——堅果3手機，售價1299元起。與第一款堅果手機相比，堅果3的售價更高一些，由百元機躋身千元機行列。不過，粉絲們期待的錘子手機并沒有新品發布。
4年前，錘子手機公開亮相，最低版本售價都要3000元。眼下，錘子手機已經淡出消費者的視線，取而代之的是堅果系列手機。從3000元的價位，到百元機，再到眼下的千元機，錘子的情懷正在縮水。與樂視和金立相比，錘子還算是一個幸運兒。只是，當堅果3淪為千元機后，錘子的未來在哪里?
雖說錘子與堅果是錘子科技旗下兩個不同系列的手機，但產品售價大幅下滑背后，是錘子科技這個新興手機廠商最近幾年的發展軌跡。4年前，大談情懷的羅永浩推出了第一款手機T1，號稱“東半球最好用的手機”。客觀地說，在制造工藝方面，錘子T1手機確實有過人之處，但價格也超出了很多消費者的預期，16G版本售價3000元，32G版本售價高達3150元。消息傳出，業內嘩然。
當時，對于錘子T1手機，很多業內人士并不看好。事實證明，錘子手機的銷量并不理想，與前期的宣傳嚴重不符。援引媒體報道，截止2014年5月22日，羅永浩自稱T1手機預定數量已超過5萬臺。由于產能問題，錘子T1的銷量并不高。在銷量遇冷的同時，錘子手機還遇到了質量危機。
在不少用戶收到錘子T1手機后，一些質量問題隨之而來，屏幕邊框碎裂、漏光、攝像頭內有污跡、前置攝像頭位置不正、實體按鍵塌陷或竄鍵等。作為一個新的手機品牌，錘子T1手機良品率低也是預料之中的事情，但產能和良品率成為錘子手機面臨最大的問題。隨后，羅永浩為產能和良品率問題致歉。
經過了幾代產品更迭后，錘子手機的良品率有所提高，但銷量一直不溫不火。2015年堅果手機的發布會上，羅永浩對外公布了錘子T1的銷量是26萬。坦白說，這個銷量確實很尷尬。對于錘子T1手機銷量低的問題，很多業內人士認為是售價過高，畢竟3000元的價位，錘子T1并沒有任何的優勢。為此，錘子科技開始嘗試轉型，推出價格低廉的堅果系列手機，因為與情懷相比，生存才是最重要的。
截至目前，堅果系列手機已經推出了4款。在營銷方面，錘子科技給堅果手機寫了一句非常漂亮的廣告語：“漂亮得不像實力派”。從外觀上，堅果手機確實很漂亮，但過于落后的配置，對銷量是一個不利因素。以剛剛發布的堅果3手機來說，處理器是高通625，內存只有4G，存儲起步只有32G，這些硬件配置根本有些過時。雖說堅果3搭載了全面屏，并且標配雙攝像頭，但這些配置在千元機陣營中已經普及。
顯然，堅果3手機在硬件配置上并沒有優勢，價格與榮耀暢玩和紅米系列相比也不占優勢。硬件配置一般，價格沒優勢，堅果3想大賣恐怕很難。從錘子T1到T2，再到堅果和M系列，錘子的手機品類越來越多，但是銷量一直沒有質變。即便是主打青年群體的堅果手機，銷量也不過是剛過百萬級別，這與羅永浩的預期相差很遠。進入2018年后，樂視手機淡出消費者視線，金立遭遇資金鏈危機，如果堅果手機銷量依舊低迷，錘子科技或許就是下一個樂視或金立。
從業績上來看，錘子科技還在虧損。參股錘子科技的蘇寧云商公布的2016年運營數據，顯示錘子公司2015年營收8.09億元，凈虧損4.27億元。如果堅果3銷量沒有爆發性增長，錘子的情懷將會輸給殘酷的現實。
（來源：藍鯨TMT網 作者：賈敬華）
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