《頭號玩家》四天4億，上百個彩蛋狂歡讓內地市場成功買帳？水煮娛
《頭號玩家》或許是今年史蒂文·斯皮爾伯格向內地電影市場上投放的最大的“彩蛋”。
3月30日電影首日開畫，內地市場累計綜合票房達到9112萬，超過北美市場首日票房（1200萬美元）。雖然首日票房尚未過億，但是電影口碑迅速發酵，豆瓣、貓眼平臺評分人數超過17萬，評分達到9.2分（現浮動至9.1分），成為2018年目前口碑最好的好萊塢引進大片。
目前《頭號玩家》上映4天，全球票房達到1.81億美元，北美市場《頭號玩家》首映周末三天票房進賬約4121萬美元，是斯皮爾伯格近10年來首映周末票房成績最好的一部。內地市場該片首周末三天累計票房達到3.88億。目前《頭號玩家》票房突破4億，排片占比達到37.5%，綜合票房占比達到68.7%，隨著電影口碑與熱度迅速攀升，該電影或將成為清明檔最大的贏家。
但《頭號玩家》能否真正收割內地電影市場的紅利，還有待商榷。據統計，今年3月內地市場單月票房超過50億，2018年第一季度累計票房超過200億，第一季度票房大盤中進口片票房51億，占比25%，創下了近四年的最低記錄。
具體到電影，2018年的進口片中尚未出現票房大爆之作，票房最高的是印度分賬片《神秘巨星》（票房7.46億），但票房也未突破10億。而在北美市場口碑、票房均豐收的《星球大戰8》《黑豹》在國內市場票房均遭遇滑鐵盧，《古墓麗影》《環太平洋》雖然內地市場票房超過北美市場，但相較去年第一季度靠內地市場完成“絕地求生”的《極限特工：終極回歸》（票房11.25億）和《生化危機：終章》（票房11.09億），這兩部片子顯得不溫不火。
內地市場或許亟待一部進口大片一炮打響2018年的進口片市場，為內地電影市場打一劑強心針。《頭號玩家》是不是那部眾望所歸的電影還不得而知，但起碼現在大家希望它是。
《頭號玩家》上百個彩蛋狂歡，內地市場買帳嗎？
目前貓眼預測《頭號玩家》最終票房為14.15億，這個預測數字相對于它目前的高口碑并不讓人意外，而這是斯皮爾伯格執導的電影中在內地市場票房最高的一部。
貓眼數據顯示，從2003年至今，此前在內地市場上映的斯皮爾伯格導演作品一共7部，2003年《貓鼠游戲》（票房1200萬）、2005年《幸福終點站》（票房383萬）、《世界之戰》（票房5300萬）、2011年《丁丁歷險記》（票房1.21億）、2012年《戰馬》（票房1.19億）、2013年重映《侏羅紀公園》（票房3.50億）、2016年《圓夢巨人》（票房1.43億）。
票房受電影市場的發展影響，斯皮爾伯格早年經典之作的票房成績放在如今進行對比并沒有意義，但是近兩年斯皮爾伯格確實在票房市場上栽過跟頭。
2016年7月《圓夢巨人》在北美市場上映，票房僅5548萬美元，而該片制作成本將近1.4億美元，3個月后該電影登陸內地市場，但彼時內地電影市場籠罩在國產片《湄公河行動》（票房11.82億）《從你的全世界路過》（8.13億）的光芒下，《賓虛》《圓夢巨人》等引進片的票房空間被擠壓。
《圓夢巨人》即便有斯皮爾伯格大導的加持，但受限于題材和檔期，該片在內地市場沒有取得預想中的票房紅利，而最終全球票房1.83億美元，成本加之后期宣發費用，媒體報道，該片虧損近1億美元。這成為了斯皮爾伯格在票房市場遭遇的低谷之一。
時隔兩年斯皮爾伯格帶著《頭號玩家》重返內地市場，似乎有意再次向內地票房市場證明“全球最具號召力導演之一”的金字招牌。《頭號玩家》“電影+游戲”的融合，或許是近幾年足以被記入電影史冊的商業大片之一。
3月30日該電影首日開畫，電影口碑勢如破竹之余，媒體、影迷迅速開始統計《頭號玩家》出現的各類彩蛋。電影中出現了大量80、90年代的流行文化元素，從游戲《我的世界》《魔幻歷險》《街頭霸王》《龍與地下城》《真人快打》《古墓麗影》等經典元素的出現。
到電影《公民凱恩》《閃靈》《回到未來》《異形《蝙蝠俠》《超人》《侏羅紀公園》《金剛》《瘋狂的麥克斯》《天生愛神》《鬼娃回魂》等經典橋段、角色、場景的出現。
電影中穿插的歐美流行金曲《I Hate Myself For Loving You》《Stayin’ Alive》《We're Not Gonna Take It》等。動漫《阿基拉》《鋼鐵巨人》《機動戰士高達》《哥斯拉》、DC英雄等。
流行文化的爆炸式出現都讓人進入了一場精神領域的狂歡，影迷稱“每一幀都有彩蛋”，而這部電影是斯皮爾伯格“獻給極客/電影/死宅/ACGer……的情書”。這部電影片尾沒有彩蛋，但并不遺憾，因為《頭號玩家》本身就是一個足夠驚喜的彩蛋。
上百個彩蛋的也注定這部電影需要獲得大量的版權授權，斯皮爾伯格在接受媒體采訪是提到，電影各類彩蛋版權的洽談話費了3年時間，但最終還是沒有拿到奧特曼與《星球大戰》的版權。現有彩蛋包含的版權方已經包括了迪士尼、華納兄弟、環球影業、派拉蒙、日本東寶等電影公司，暴雪、卡普空、萬代等游戲公司，版權具體花費了多了資金不得而知。
但知乎上網友玩笑道以斯皮爾伯格的地位，版權授權不是問題：“喂，你好，我是斯皮爾伯格，我想拍一部電影，里面要用一下你的角色，嗯，嗯，我不收你錢，好的，回頭我派人去談一下。”
高口碑能否置換高票房，《頭號玩家》四天四億能否打破市場壁壘？
而狂歡有時候是一個相對隔離的狀態，一部分的狂歡可能是另一部分人的無感。分眾化的市場上“全民狂歡”的文化現象并不多。
從豆瓣與貓眼雙平臺的高口碑可以看出，《頭號玩家》點燃了一部分市場，并且獲得了這部分市場的高度認可，它身上有80、90年底流行文化的底色，有現代VR技術、商業社會的外殼，是游戲、電影、動漫、音樂等多元娛樂元素的盛宴，但是盛宴的喧囂之下，也不免讓人憂慮，對于大眾市場而言，進入“盛宴”需要門檻嗎？
對于從未接觸或者對電影、游戲、動漫等流行元素沒有太多文化沉淀的受眾而言，觀看《頭號玩家》會不會顯得吃力，這是大眾市場上對該電影的疑問。豆瓣與貓眼上都有一部分影迷對《頭號玩家》中頻出彩蛋表示不解，以普通受眾的觀感看，《頭號玩家》講了一個很簡單的少年率領小伙伴戰勝反派的故事，沒有彩蛋文化解碼之后，“綠洲”絢爛的世界失去了一部分色彩，“當全場觀眾三五不時為各種梗鼓掌歡呼，我只有一臉懵逼，我是誰我在哪發生了什么？”
目前貓眼平臺上《頭號玩家》的想看日增仍舊呈上升趨勢，想看人數超過了10萬，而17萬評價人數中9分至10分占比85.5%，豆瓣17萬評分人數中5星、4星占比則達到92.6%。這或許一定程度上解答了“彩蛋門檻”的疑惑，即便《頭號玩家》中彩蛋爆炸，但這些彩蛋得理解與否并不影響電影的基本觀感，找到彩蛋的驚喜固然錦上添花，但無法看出彩蛋這部電影仍然是一部精彩的商業大片，每個生活在互聯網時代的人，都能在其中找到自己的歸屬。
在票房市場上，《頭號玩家》也是一個未知的“彩蛋”。時光網數據顯示，今年3月票房達到51.08億，其中《紅海行動》票房占比21.5%，《唐人街探案2》占比10.2%，這兩部春節檔大片占比超過了31%，而3月扛鼎的幾部進口片，只有《黑豹》《環太平洋2》占比超過10%，《古墓麗影》《比得兔》等占比均不高，3月進口片總占比50%左右，而媒體報道，往年同期檔期進口影片的票房占比往往超過60%。
今年史上最熱春節檔消耗了內地電影市場的活力，《紅海行動》《唐人街探案2》票房均破30億，《捉妖記2》票房破20億，這種情況史無前例，而春節檔的余溫在3月仍舊占據了一部分市場，但是進口片沒能沖破春節檔殘留的硝煙，反而在節后疲軟的市場里紛紛啞火。《三塊廣告牌》《水形物語》等奧斯卡文藝片一度讓人看見市場新的增量，但文藝片的固有體量無法掀起大眾市場的票房狂歡。
《頭號玩家》的口碑大爆是一個契機，清明檔在遭遇撤檔風波后，接下來將上映高口碑類型片《暴裂無聲》與印度進口品《起跑線》，這為《頭號玩家》的票房發酵留下了空間。
在《頭號玩家》最后有一句臺詞“謝謝你玩我的游戲”，這句話讓許多人淚目，因為她們仿佛聽見斯皮爾伯格隱匿于銀幕之后對他們說“謝謝你看我的電影”，情感是不會被所謂的“彩蛋門檻”沖淡的，希望票房也是。
來源：娛樂獨角獸 作者：周銳
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