騰訊劍指抖音，從私下狙擊到明面進攻創(chuàng)投圈
一場來自短視頻賽道的廝殺正從暗處走上臺面。
4月10日，一張關(guān)于騰訊“微視短視頻項目說明書”的截圖在社交網(wǎng)絡(luò)瘋傳。截圖中最引人注目的是，騰訊將用30億元補貼微視，并詳細列出了補貼時間、補貼標(biāo)準(zhǔn)和補貼對象。
（圖片說明：網(wǎng)傳“微視短視頻項目說明書”）
隨后，騰訊方面回應(yīng)稱，企鵝號作為騰訊的內(nèi)容開放平臺，也正在為騰訊微視提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。為此采取了嚴(yán)格的線下篩選合作機制，甄選全球的短視頻內(nèi)容原創(chuàng)作者以及MCN機構(gòu)進行內(nèi)容合作，將這些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出到騰訊微視中，同時補貼這些內(nèi)容創(chuàng)作者和機構(gòu)。
雖然此次回復(fù)并未確認此前流傳的項目說明書的真實性，以及披露具體的補貼額度和補貼機制。但在去年底的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊集團首席運營官任宇昕就曾介紹，騰訊將打造全新的企鵝號，計劃2018年投入100億元人民幣，服務(wù)圖文資訊和短視頻的創(chuàng)作者。
而在今年3月的兩會期間，馬化騰接受記者采訪時的回答，則一語道破短視頻之于騰訊的重要性，“游戲在騰訊盈利中所占的比例在下降，目前已經(jīng)低于50%，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點。此外，騰訊也在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺。”
騰訊如此大手筆的投入短視頻戰(zhàn)場，除了自身發(fā)展戰(zhàn)略所需，更是劍指抖音。只是這一次，私下的狙擊變成了明面上的進攻。
今年3月底，不少抖音用戶發(fā)現(xiàn)抖音的分享功能被微信朋友圈和QQ空間屏蔽，但騰訊對此解釋為：“微信對朋友圈內(nèi)鏈接的傳播設(shè)有防刷屏限制”，以及“并不存在QQ空間封殺抖音，系用戶系統(tǒng)BUG”。
雖然騰訊否認了封殺抖音的傳聞，但很顯然，騰訊不會再給抖音更多的時間發(fā)展壯大了。
根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2017-2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶行為研究報告數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，2018年將達3.53億人。
瓜分剩余內(nèi)容流量的希望顯然寄托在了短視頻市場。2017年被看作是短視頻爆發(fā)的元年，在這一年，快手、美拍、今日頭條旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻等用戶規(guī)模暴漲。極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年2月快手DAU為1.14億位居短視頻第一，行業(yè)二至四名分別為火山小視頻、西瓜視頻、抖音，相應(yīng)DAU為3692.8萬、3655.4萬和3252.9萬。
盡管騰訊也曾以3.5億美元的大手筆領(lǐng)投快手，但是，在騰訊內(nèi)部，仍舊缺乏一款現(xiàn)象級的短視頻產(chǎn)品。
事實上，騰訊并非在短視頻領(lǐng)域上布局緩慢。
早在2013年9月，騰訊就上線了一款短視頻產(chǎn)品——微視，其定位為8秒短視頻分享社區(qū)，用戶可以通過QQ、微信等方式登錄；除了在其中分享拍攝的短視頻之外，還可以將內(nèi)容同步分享到微信好友、朋友圈等。
背靠騰訊這棵大樹，上線伊始，微視也曾風(fēng)光無限，其下載量甚至一度穩(wěn)居App Store免費榜前5。但好景不長，微視熱度很快冷卻，此后兩年，微視一直不溫不火，遭遇了內(nèi)部成員離開、被并入騰訊視頻、去年4月宣布關(guān)閉應(yīng)用等尷尬局面。
2017年短視頻的火熱，讓騰訊重新注意到了這個風(fēng)口。
2017年5月，iOS版的微視全新改版上線，并新增了10秒原創(chuàng)大片、音樂秀MV、對口型錄制等多款功能。今年4月，騰訊微視發(fā)布了2018年的首次更新，最新上線的安卓4.0版本推出推歌詞字幕、視頻跟拍、AI 美顏美型濾鏡等三大功能，并打通QQ音樂曲庫。
無論是可以玩體感舞蹈的“高能舞室”功能，還是可以邊看邊學(xué)的“視頻跟拍”，以及“歌詞字幕”等功能，起死回生的微視，在眾多玩法上，都與抖音類似。
（圖片說明：更新后的微視界面 ）
可是，投資了快手的騰訊，為何還要做一款類似抖音的產(chǎn)品？
其實，在2017年3月領(lǐng)投快手3.5億美元之后，騰訊和快手并未有更深層次的資源合作，而在今年2月，美國科技博客TechCrunch報道，知情人士透露，快手計劃于今年晚些時候在美國上市。業(yè)內(nèi)也一度傳出快手將在香港上市。雖然傳聞并未得到快手確認，但這也顯示快手未來依然存在獨立發(fā)展的可能性。
而隨著短視頻與直播平臺的監(jiān)管力度持續(xù)提升，把爭奪短視頻戰(zhàn)場的希望全部押注在一個產(chǎn)品上，這顯然有違商業(yè)常理。畢竟，就連今日頭條都建立了西瓜視頻、抖音、火山小視頻的短視頻矩陣，覆蓋了OGC、PGC、UGC賽道。
在眾多短視頻產(chǎn)品中，抖音顯然更適合騰訊的胃口。
快手合伙人曾光明曾表示，快手的大部分用戶來自二線以下城市，最高學(xué)歷低于高中。而來自抖音的數(shù)據(jù)則顯示，平臺上關(guān)注度最高的品牌主已經(jīng)有120萬粉絲，平臺用戶60%以上為本科學(xué)歷，90%小于35歲，主要來自一二線城市，完全高質(zhì)量的用戶群體。
正是這些用戶，捧紅了答案茶、小豬佩奇手表、名創(chuàng)優(yōu)品同款、土耳其冰激凌等產(chǎn)品。一些在抖音上傳播度較廣的產(chǎn)品，甚至在電商平臺上賣斷貨。
掌握未來的消費主力軍，特別是女性用戶的第一視頻入口，就意味著未來有更多的商業(yè)模式的可能性。
按照騰訊過往的經(jīng)歷，憑借其強大的執(zhí)行力，不差錢的資金實力，以及龐大的用戶基數(shù)，足以幫助微視在短期內(nèi)聚集更多內(nèi)容資源。
騰訊對微視的支持力度就可以窺見一二。
首先，打通QQ音樂的千萬級版權(quán)曲庫。解決了以抖音為代表的音樂短視頻的音樂版權(quán)短板，方便了用戶的使用。
其次，微視將整合騰訊平臺音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等內(nèi)容支持，例如結(jié)合王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生等IP為用戶提供AR貼紙玩法。這一做法不僅可以給微視帶來流量，還可以幫助品牌進行營銷宣發(fā)，增加了微視的商業(yè)價值。
QQ空間為微視提供了流量支持，微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會輸送到QQ空間。
根據(jù)騰訊發(fā)布的2017年第四季度財報顯示，QQ空間用戶數(shù)為5.63億，而來自QQ空間2017年4月的數(shù)據(jù)顯示，QQ空間用戶年齡分布中，95后占到了35.9%，出生于1990年—1994年的占據(jù)了20.0%。由此可見，90后是QQ空間的主力軍。
企鵝智庫聯(lián)合QQ空間發(fā)布的《95后新生代社交＆娛樂喜好數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，95后比95前更頻繁地使用直播功能，并花費更多的時長。例如在QQ空間，95后直播的月人均播放次數(shù)是95前的2倍。而習(xí)慣了碎片化內(nèi)容獲取方式的95后對于視頻天然有著更高的接受度。
抓住了90后、95后，就意味著抓住了短視頻的未來流量。
雖然微視得到騰訊的大力支持，但面對在內(nèi)容上早已形成閉環(huán)的抖音，微視想要拉開差距可不止是再造一個抖音那么簡單。
4月12日，微視公告稱，由于近日評論區(qū)出現(xiàn)大量不相干內(nèi)容，為確保用戶的試用體驗，將暫停評論功能。此前一天，今日頭條旗下的短視頻產(chǎn)品抖音的評論也全部消失。
要知道，抖音和快手的崛起更重要的在于內(nèi)容上的出奇制勝，而隨著國家對內(nèi)容分發(fā)平臺監(jiān)管力度的加大，這對微視避免內(nèi)容同質(zhì)化，在內(nèi)容上的創(chuàng)新也是一個挑戰(zhàn)。
作者|李睿奇
來源|微信公眾號：品途商業(yè)評論
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