4月11日，QQ音樂“悄悄”上線了一檔直播答題闖關節目《一樂成名》。每周三、五晚上8點開播，每場12道題，約持續半小時，單場獎金在10萬-50萬Q幣之間。

在春節后直播答題一片蕭條的情況下，這檔節目意料之內沒有掀起多大水花。上周五的直播截圖顯示，觀看人數在12萬左右，這與直播答題大火時隨便一場都幾百萬人圍觀相差甚遠。

是的，直播答題涼了。這頭曾經“站在風口的豬”從默默無聞到炙手可熱再到熱度散去，前后不過三個多月時間。

但不少人一定對這場全民狂歡印象深刻。

1月3日，王思聰一條微博把一款名為“沖頂大會”的App送上了熱搜，也帶火了“10秒內作答，答對12題即可瓜分獎金”這個帶有病毒式傳播的游戲模式。

很快，今日頭條、映客直播、花椒直播紛紛響應，各自推出“百萬英雄”、“芝士超人”、“百萬贏家”。幾個獨角獸的加入讓直播答題迅速升溫，獎金數額和參與人數也不斷刷新記錄。據刺猬公社（ID:ciweigongshe）不完全統計，僅1月21日一天各大平臺直播答題總場次51場，總獎金額達3749萬元 ，單場參與人數最高突破400萬。

就這樣，“撒幣”成了新熱詞，而王思聰、周鴻祎、奉佑生等一眾大佬爭當“撒幣俠”。

這是直播答題的高光時刻：

最早一批推出直播答題的沖頂大會、西瓜視頻等平臺享受到了用戶紅利，較長一段時間位居AppStore免費總榜前十；

隨著熱度的不斷攀升，加入的玩家越來越多，BAT也沒錯過這股風潮；

用戶的高參與度和參與過程中的高關注度，吸引了各類廣告贊助，各類專場層出不窮；

為保持新鮮感，不斷解鎖新玩法，比如組團開黑、紅包題、閃電場等。

······

雖然中間也有過將正確答案判錯，題目選項中誤把香港和臺灣視為國家、主持人諷刺某明星等負面消息傳出，但總體上直播答題還是被大多數人所看好的。

就像周鴻祎對易凱資本CEO王冉就直播答題提問的回復：有什么理由限制這種非常正能量的活動呢。當時，大多數局中人都如此認為，并準備趁著春節將其再往上推個臺階。

正當大家準備卷起袖子在春節大干一場時，被廣電總局的約談殺了個措手不及。

2月14日，廣電總局發出通知，要求對網絡視聽直播答題活動加強管理，進一步規范網上傳播秩序，防范社會風險。

其中的兩點值得注意：1、未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目；2、直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件，具有高尚的道德品質和良好的業務素質。

這則通知的發出，基本給大部分做直播答題的平臺判了“死刑”，效果也立竿見影。原計劃在年后結束的百萬英雄、百萬贏家、黃金十秒等節目先后提前宣告第一季結束，其他諸如沖頂大會、網易大贏家、愛樂之戰等也貼出了系統維護升級的字樣。

錯失了春節假期這個大好的發展時機，對直播答題是致命的。

早前不少人就擔心直播答題的模式如此簡單，用戶很快會產生疲倦感。其實從各類指數也不難看出，整個行業呈下滑趨勢。本來借著春節返鄉，人口遷徙其可能迎來一個小高潮，卻未曾想通知一出，下滑得更快了。

雖然春節剛過沒多久，QQ游戲、NOW直播、企鵝電競、聰頂一休等直播答題已悄然啟動。沖頂大會也于2月20日發布產品升級更新信息，推出沖頂大會（極速版）。新版本玩法和此前大體一致，不過沒了主持人，而是直接彈題，最快時5分鐘就能結束一局。

2月23日，搜狐旗下千帆直播的直播答題《知識英雄》回歸，次日，百度好看視頻的直播答題《極速挑戰》也開啟了第一場。節目首頁下方的“節目備案號：xxxxx”格外顯眼，這也印證了通知中直播答題節目必須有《信息網絡傳播視聽節目許可證》這一內容。

但平臺的相繼復活依舊沒能挽救直播答題面臨的困境。一位參與某直播答題節目制作的業內人士向刺猬公社透露，其所在的公司已將這個項目砍掉，“新鮮感不在，政策的不穩定性太大”都讓他們望而卻步。

打個比方，這就好比電影票房。當整個大盤很熱，總票房高時，其中的每部作品票房也會好于大盤不熱時。此前今日頭條、映客、花椒等的參與，把整個大盤炒熱了，當它們離去，熱度也隨之退卻。

且一個新事物從0到1容易，但想讓一個舊事物再一次從0到1難度極大。

七麥數據提供的AppStore排名趨勢顯示，沖頂大會和芝士超人均在下滑，且二者分別于2月21日、2月17日跌出免費榜總榜。而此前它們最高沖到過第二。

圖源：七麥數據

從功能上看，二者和此前也有了較大區別。沖頂大會開始主打“沖頂達人”板塊，玩法類似知乎之前推出的頭腦王者，兩人選擇主題對戰，獲勝者得星、升段位；芝士超人則以“斗地主”和“麻將”游戲為主，參與用戶會獲得一定收益。

不過，這就意味著直播答題已經涼透了嗎？

也許你想錯了。

先不說網易大贏家、愛樂之戰的回歸，以及QQ音樂等平臺的新加入，花椒直播、映客直播等老玩家在等相關證件的頒發。現在做直播答題的平臺也不少。據答題教練的統計，4月17日一天共29場直播答題，總獎金額達600多萬。看到沒有，場次和總金額反而比年前更多了。

圖源：答題教練

或許它已經不在風口，但作為平臺的宣傳手段之一，或留存用戶、調劑內容的方式，直播答題還沒有涼。廣告商對這一形式也很認可，知識英雄和愛樂之戰就在最近開了百度外賣專場、央視財經專場。

況且，這樣一檔指向性明確的節目。明顯會在年末、春節期間釋放出最大能量。誰又能保證，今年年末它不會再度大火呢？

文|楊雨晨

來源|刺猬公社