4月11日，QQ音樂(lè)“悄悄”上線了一檔直播答題闖關(guān)節(jié)目《一樂(lè)成名》。每周三、五晚上8點(diǎn)開播，每場(chǎng)12道題，約持續(xù)半小時(shí)，單場(chǎng)獎(jiǎng)金在10萬(wàn)-50萬(wàn)Q幣之間。

在春節(jié)后直播答題一片蕭條的情況下，這檔節(jié)目意料之內(nèi)沒(méi)有掀起多大水花。上周五的直播截圖顯示，觀看人數(shù)在12萬(wàn)左右，這與直播答題大火時(shí)隨便一場(chǎng)都幾百萬(wàn)人圍觀相差甚遠(yuǎn)。

是的，直播答題涼了。這頭曾經(jīng)“站在風(fēng)口的豬”從默默無(wú)聞到炙手可熱再到熱度散去，前后不過(guò)三個(gè)多月時(shí)間。

但不少人一定對(duì)這場(chǎng)全民狂歡印象深刻。

1月3日，王思聰一條微博把一款名為“沖頂大會(huì)”的App送上了熱搜，也帶火了“10秒內(nèi)作答，答對(duì)12題即可瓜分獎(jiǎng)金”這個(gè)帶有病毒式傳播的游戲模式。

很快，今日頭條、映客直播、花椒直播紛紛響應(yīng)，各自推出“百萬(wàn)英雄”、“芝士超人”、“百萬(wàn)贏家”。幾個(gè)獨(dú)角獸的加入讓直播答題迅速升溫，獎(jiǎng)金數(shù)額和參與人數(shù)也不斷刷新記錄。據(jù)刺猬公社（ID:ciweigongshe）不完全統(tǒng)計(jì)，僅1月21日一天各大平臺(tái)直播答題總場(chǎng)次51場(chǎng)，總獎(jiǎng)金額達(dá)3749萬(wàn)元 ，單場(chǎng)參與人數(shù)最高突破400萬(wàn)。

就這樣，“撒幣”成了新熱詞，而王思聰、周鴻祎、奉佑生等一眾大佬爭(zhēng)當(dāng)“撒幣俠”。

這是直播答題的高光時(shí)刻：

最早一批推出直播答題的沖頂大會(huì)、西瓜視頻等平臺(tái)享受到了用戶紅利，較長(zhǎng)一段時(shí)間位居AppStore免費(fèi)總榜前十；

隨著熱度的不斷攀升，加入的玩家越來(lái)越多，BAT也沒(méi)錯(cuò)過(guò)這股風(fēng)潮；

用戶的高參與度和參與過(guò)程中的高關(guān)注度，吸引了各類廣告贊助，各類專場(chǎng)層出不窮；

為保持新鮮感，不斷解鎖新玩法，比如組團(tuán)開黑、紅包題、閃電場(chǎng)等。

······

雖然中間也有過(guò)將正確答案判錯(cuò)，題目選項(xiàng)中誤把香港和臺(tái)灣視為國(guó)家、主持人諷刺某明星等負(fù)面消息傳出，但總體上直播答題還是被大多數(shù)人所看好的。

就像周鴻祎對(duì)易凱資本CEO王冉就直播答題提問(wèn)的回復(fù)：有什么理由限制這種非常正能量的活動(dòng)呢。當(dāng)時(shí)，大多數(shù)局中人都如此認(rèn)為，并準(zhǔn)備趁著春節(jié)將其再往上推個(gè)臺(tái)階。

正當(dāng)大家準(zhǔn)備卷起袖子在春節(jié)大干一場(chǎng)時(shí)，被廣電總局的約談殺了個(gè)措手不及。

2月14日，廣電總局發(fā)出通知，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)加強(qiáng)管理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)上傳播秩序，防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

其中的兩點(diǎn)值得注意：1、未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目；2、直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

這則通知的發(fā)出，基本給大部分做直播答題的平臺(tái)判了“死刑”，效果也立竿見影。原計(jì)劃在年后結(jié)束的百萬(wàn)英雄、百萬(wàn)贏家、黃金十秒等節(jié)目先后提前宣告第一季結(jié)束，其他諸如沖頂大會(huì)、網(wǎng)易大贏家、愛樂(lè)之戰(zhàn)等也貼出了系統(tǒng)維護(hù)升級(jí)的字樣。

錯(cuò)失了春節(jié)假期這個(gè)大好的發(fā)展時(shí)機(jī)，對(duì)直播答題是致命的。

早前不少人就擔(dān)心直播答題的模式如此簡(jiǎn)單，用戶很快會(huì)產(chǎn)生疲倦感。其實(shí)從各類指數(shù)也不難看出，整個(gè)行業(yè)呈下滑趨勢(shì)。本來(lái)借著春節(jié)返鄉(xiāng)，人口遷徙其可能迎來(lái)一個(gè)小高潮，卻未曾想通知一出，下滑得更快了。

雖然春節(jié)剛過(guò)沒(méi)多久，QQ游戲、NOW直播、企鵝電競(jìng)、聰頂一休等直播答題已悄然啟動(dòng)。沖頂大會(huì)也于2月20日發(fā)布產(chǎn)品升級(jí)更新信息，推出沖頂大會(huì)（極速版）。新版本玩法和此前大體一致，不過(guò)沒(méi)了主持人，而是直接彈題，最快時(shí)5分鐘就能結(jié)束一局。

2月23日，搜狐旗下千帆直播的直播答題《知識(shí)英雄》回歸，次日，百度好看視頻的直播答題《極速挑戰(zhàn)》也開啟了第一場(chǎng)。節(jié)目首頁(yè)下方的“節(jié)目備案號(hào)：xxxxx”格外顯眼，這也印證了通知中直播答題節(jié)目必須有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》這一內(nèi)容。

但平臺(tái)的相繼復(fù)活依舊沒(méi)能挽救直播答題面臨的困境。一位參與某直播答題節(jié)目制作的業(yè)內(nèi)人士向刺猬公社透露，其所在的公司已將這個(gè)項(xiàng)目砍掉，“新鮮感不在，政策的不穩(wěn)定性太大”都讓他們望而卻步。

打個(gè)比方，這就好比電影票房。當(dāng)整個(gè)大盤很熱，總票房高時(shí)，其中的每部作品票房也會(huì)好于大盤不熱時(shí)。此前今日頭條、映客、花椒等的參與，把整個(gè)大盤炒熱了，當(dāng)它們離去，熱度也隨之退卻。

且一個(gè)新事物從0到1容易，但想讓一個(gè)舊事物再一次從0到1難度極大。

七麥數(shù)據(jù)提供的AppStore排名趨勢(shì)顯示，沖頂大會(huì)和芝士超人均在下滑，且二者分別于2月21日、2月17日跌出免費(fèi)榜總榜。而此前它們最高沖到過(guò)第二。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

從功能上看，二者和此前也有了較大區(qū)別。沖頂大會(huì)開始主打“沖頂達(dá)人”板塊，玩法類似知乎之前推出的頭腦王者，兩人選擇主題對(duì)戰(zhàn)，獲勝者得星、升段位；芝士超人則以“斗地主”和“麻將”游戲?yàn)橹鳎瑓⑴c用戶會(huì)獲得一定收益。

不過(guò)，這就意味著直播答題已經(jīng)涼透了嗎？

也許你想錯(cuò)了。

先不說(shuō)網(wǎng)易大贏家、愛樂(lè)之戰(zhàn)的回歸，以及QQ音樂(lè)等平臺(tái)的新加入，花椒直播、映客直播等老玩家在等相關(guān)證件的頒發(fā)。現(xiàn)在做直播答題的平臺(tái)也不少。據(jù)答題教練的統(tǒng)計(jì)，4月17日一天共29場(chǎng)直播答題，總獎(jiǎng)金額達(dá)600多萬(wàn)。看到?jīng)]有，場(chǎng)次和總金額反而比年前更多了。

圖源：答題教練

或許它已經(jīng)不在風(fēng)口，但作為平臺(tái)的宣傳手段之一，或留存用戶、調(diào)劑內(nèi)容的方式，直播答題還沒(méi)有涼。廣告商對(duì)這一形式也很認(rèn)可，知識(shí)英雄和愛樂(lè)之戰(zhàn)就在最近開了百度外賣專場(chǎng)、央視財(cái)經(jīng)專場(chǎng)。

況且，這樣一檔指向性明確的節(jié)目。明顯會(huì)在年末、春節(jié)期間釋放出最大能量。誰(shuí)又能保證，今年年末它不會(huì)再度大火呢？

文|楊雨晨

來(lái)源|刺猬公社