短視頻行業“美夢”破滅

    有態度
    2019
    04/18
    17:09
    郭靜
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    2015年是短視頻元年,小咖秀、小影、足記等短視頻產品都曾在朋友圈被瘋狂刷屏,一年前推出的美拍、秒拍2015年用戶量也出現暴增,快手2015年亦開始嶄露頭角,2016年9月抖音上線,再次將短視頻推向新的高峰,快手、抖音的估值很快就突破100億美元。

    抖音、快手帶來的不僅是短視頻模式的火爆,更是因為抖音、快手的出現,搶占了用戶使用時長,任何搶占用戶時長的產品,都是互聯網巨頭的敵人。于是,BAT等互聯網公司開始反擊,迅速推出各種短視頻產品,不到兩年時間,騰訊一共推出了13款短視頻產品。

    除互聯網巨頭外,創業公司們也看到了短視頻的機會,各類短視頻產品層出不窮。從2017年8月至今,短視頻App數量翻了一倍多,由350款增加到760款。CNNIC的數據顯示,截至2018年12月,我國短視頻用戶規模達6.48億,網民使用率78.2%,用戶規模和網民使用率均超過長視頻,互聯網娛樂應用中排名第一,短視頻達到了行業的巔峰。

    時間是把“殺豬刀”。

    距離第一波短視頻爆發已過去近4年,抖音也有2.5歲。如今,抖音、快手構筑的短視頻“美夢”究竟如何了呢?各種“南抖音,北快手”的學徒們活的還好嗎?

    關停、冷卻、轉型

    4月15日,即影App在后臺向用戶推送通知,“很抱歉告知,因未達到既定產品目標,即影已進入sunset階段,客戶端停止更新,我們暫定最早于6月30日終止所有服務。”

    即影是知乎旗下的短視頻產品,2018年12月內測,2019年1月開始公測,距今僅3個月時間,知乎并未對這款產品進行大規模推廣宣傳。七麥數據顯示,即影App從2018年12月至今在iOS系統的下載量預估總計為28670次,華為應用市場、應用寶、豌豆莢、360手機助手等安卓應用商店內,即影的下載量均未超過1萬次。從數據來看,即影的起步階段并不好,不過,能夠迅速做出反應將產品關停,卻也顯示出知乎的果斷。

    據郭靜的互聯網圈了解,即影并不是業界第一個被關停的短視頻產品。

    深圳多拍科技有限公司在2013年推出的短視頻產品多拍,悄然關閉,關閉時間未知,最后一次版本更新是在2017年2月。

    2017年,國美推出了一款聚合類短視頻產品美秒,不到一年時間該產品便被關閉。

    2018年5月,短視頻新貴奶糖App便被關停,上線時間不足一年。

    2018年,搜狐推出的短視頻產品有戲短視頻悄然關閉,上線時間不足一年。

    2019年年初,騰訊悄悄推出的下飯視頻App下線,應用寶、App Store內均沒有該產品的蹤跡。

    快手的模仿者“快閃短視頻”、抖音的模仿者“抖秀”、小咖秀的模仿者“小咖笑”也早已關閉,其余蹭抖音、快手名稱的短視頻皆未突破抖音、快手的天花板,并且,不少都處于“等死”狀態,App長期未更新,App上的短視頻內容停留在2018年。

    與直接關停相比,大多數跟風短視頻“風口”的產品處于“冷卻狀態”,產品長期未更新,未大規模推廣,但是也沒有關停,直接冷卻處理。比如,網易旗下的網易菠蘿視頻,這款產品上線于2016年5月份,目前iOS版已經下架,其Android版最后一次更新日期是2018年3月,網易菠蘿的新浪微博最后一次更新是2018年3月23日。

    阿里旗下的短視頻產品鹿刻上線于2018年9月10日,App Store顯示,這款“致力于用戶購物以后的真實分享”產品上一次產品更新還是在6個月前。

    在短視頻身上看不到希望后,也有公司開始尋找新的出路進行轉型。比如,小米旗下的想看視頻,這款在2017年3月1日上線的短視頻產品,目前已轉型為一款個性化閱讀的新聞閱讀產品,跟趣頭條的模式非常像。

    2017年3月31日,阿里宣布旗下的土豆視頻全面轉型為短視頻平臺,主打PUGC,然而,土豆視頻最近幾個版本竟然又重新將長視頻撈回來了,其首頁的“精選”頻道均是長視頻內容,底部的子頻道頁,長視頻“追劇”頻道位置排在短視頻頻道“好玩”的前面,其App Store頁面的介紹則是“土豆視頻-短視頻﹠影視劇刷不停”。

    眾人當初一窩蜂似的涌向短視頻領域,大概并未想到如今的局面,關停、冷卻、轉型,這幾種現象在互聯網行業非常常見,可誰都不想落到自己身上,畢竟,最初可是奔著下一個“南抖音,北快手”去的。

    上升通道關閉

    曾經幾十家視頻網站廝殺到最后,如今僅剩優愛騰三家仍在一線陣營堅挺,團購行業洗牌至最后,只剩下美團點評一家。短視頻行業的洗牌目前還未出現,不過,另一個現象也很致命——行業上升通道關閉。

    艾瑞移動App指數顯示,最近半年內,短視頻行業月度獨立設備前五名一直未發生變化,分別是抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻、百度好看視頻,2019年3月份,這五大短視頻產品的月度獨立設備數均超過1億臺,波波視頻、騰訊微視、迅雷、老鐵視頻、全民小視頻均在千萬級別徘徊,始終未沖到1億臺之上。

    該榜單的前20名中,涉及到波動的短視頻產品不足40款,也就是說,剩下的700余款短視頻產品,很有可能都是在打醬油,即使沒有打醬油,想要奮力上游,追到金字塔頂層的位置,也幾無可能。為什么非得追到金字塔的頂層呢?

    第一,頂層掌握話語權和游戲規則。比如,對某個MCN機構的控制力,如果是中尾部短視頻產品,MCN機構可能隨時就走了,但頂層的短視頻產品卻不同,MCN機構根本不敢隨意說放棄。頂層的短視頻產品能夠吸引更多優質內容生產者加入,優質內容的加入會隨之吸引更多用戶。

    再比如盈利模式,目前短視頻產品的盈利模式又兩種,一是直播,一是廣告,這兩者都是建立在規模效應之上的,用戶量越多,相關收入才會越多,反之亦然。

    第二,頂層才能吸引資本市場青睞。現在悶聲發大財的產品越來越少見,資本加持才是常態,于資本市場而言,顯然會更加關注頂層的短視頻產品,而不是中尾部的短視頻產品,風險太大。

    如今,短視頻平臺不得不面臨上升通道關閉的窘境,這里涉及到一個重要的節點,從今年6月份開始,全國主要短視頻平臺將會逐漸上線青少年防沉迷系統,該系統一旦推出后,短視頻的用戶使用總時長將會大大減少,這會對所有短視頻產品造成影響。

    短視頻從350款增加到760款,更多的還是因為覬覦者眾,都在眼紅抖音、快手,跟抖音、快手名字相似的產品就非常多,而產品方面,類抖音、快手的就更多。創業者們想的很好,可惜最終都未逃脫抖音、快手的范圍,根本原因還是用戶并不需要“孿生版”的抖音、快手。

    短視頻發展到現在,“美夢”應該破滅了,僅靠學習和復制,是無法打敗抖音、快手的,而在創新和想象力上,短視頻已然做到了極致,接下來只會是微創新,可微創新根本不足以影響大局。

    潮水褪去,才知道誰在裸泳。短視頻悄然關停的現象,估計會越來越多。

    【來源:藍鯨TMT網           作者:郭靜 

    THE END
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