5月8日，2025年“抖音商城618好物節”招商大會召開。會上，平臺對今年618大促的報名規則、核心玩法以及平臺保障等做了詳細介紹。本次大促將于5月13日0點開啟，持續至6月18日24點，分為搶跑期、蓄力期、爆發期三階段。抖音電商將圍繞“更大的規模、更優的貨品、更好的體驗”三大關鍵詞，投入億級現金補貼和千億級流量資源，助力商家生意爆發。
今年年初，抖音電商推出九大商家扶持政策，持續優化經營環境。其中包括商品卡免傭、多類目免傭、返還推廣費、降低運費險和保證金、設立“小商家幫扶基金”等多項降本舉措。截至3月末，已累計為商家節省傭金等成本55億元。618期間，平臺將繼續升級相關政策，推動商家收益再創新高。
立減直降，全域發力促成好生意
活動期間，平臺面向所有報名商家推出“立減折扣”和“一件直降”兩大核心玩法。其中，“立減折扣”為主推玩法，在商家自主填寫的商品報名價基礎上，實施立減折扣15%；“一件直降”則按照商家自主填寫的商品報名價生效。抖音電商將為成功報名的“優價好貨”提供流量傾斜、平臺消費券等扶持。針對爆款商品，平臺還將在短視頻、直播間、搜索等核心渠道加碼更多資源。
在貨架場，抖音電商繼續面向所有正常經營的商家開放商品卡免傭活動——商家只需一次報名，即可參與2025全年免傭活動。超值購頻道將推出萬人團、多人團和大牌奧萊等玩法，通過高額券補、多人團購分享等模式，集中流量促進交易，幫助商家打爆單品。
在內容場，“優質內容”依然是生意增長的關鍵動力。618大促期間，抖音電商將通過超值品類、萬店鉅惠、中小商家直播任務賽等玩法，激勵廣大商家和達人做好內容，提升業績。參與活動的中小作者只需完成直播天數、開播時長、開播GMV等任務，就有機會獲得最高1000元的流量券獎勵。
激勵加碼，助力商家提質增效
為把握年中消費旺季，越來越多品牌商家選擇自主參與到大促營銷活動中來。618期間，抖音電商針對這部分商家推出大牌鉅惠玩法，進一步放大價格優勢。首先，平臺將根據商家生意規模，將其劃分臻選、金選、優選三檔，分梯度提供精細化扶持；其二，商家在滿足增量品廣消耗門檻后，可按梯度獲得20萬至80萬的千川消返激勵。
與此同時，抖音電商還對節盟計劃進行了全面升級。節盟計劃，是抖音電商為品牌方打造的聯合推廣計劃。據悉，618期間節盟計劃將面向全行業商家開放，所有參與大牌鉅惠玩法的商家，還將獲得額外的站內資源反哺。平臺將發放33億節盟幣，幫助商家兌換千川消返紅包、品專消返紅包等福利，同時提升高優資源的置換系數。
千川護航，緩解商家經營壓力
對很多商家而言，大促期間的廣告營銷成本往往帶來不小的壓力。為幫助商家減負，618期間，抖音電商將推出巨量千川四重支持體系，通過降低參與門檻、提高獎勵金額、加大流量扶持等方式，幫助商家精準提高銷量、提升利潤。例如：針對部分千川成交訂單發生消費者全額退款且滿足條件的場景，平臺將繼續執行退款退費補貼政策，減少商家因退款而產生的損失。
此外，抖音電商還通過一系列財經玩法為商家緩解大促期間的資金周轉壓力。例如：抖店貸款給報名618活動的商戶貸新商家提供最高45天免息的經營性貸款，老客可享7折利率優惠，最高可借200萬元；在提前收款方面，平臺可支持大促商家零賬期收款，幫助減少資金占用，新老商家均可享受免息使用提前收款充值千川，幫助成交額增長。
抖音電商相關負責人表示，在即將開啟的618大促中，平臺將持續發揮全域興趣電商優勢，為消費者帶來更多優價好物，同時助力商家提質增效，“期待廣大商家靈活運用多元化的營銷策略，參與到這場購物盛宴中來，實現銷售業績的大幅提升。”
