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首先明確下這里所探討的好壞IP的定義和判斷標(biāo)準(zhǔn)，只是僅僅單純(重要的事情說(shuō)三遍)從投資價(jià)值角度分析，而不從IP本身的受眾，質(zhì)量和受歡迎程度或任何其他層面考慮。所以認(rèn)為老羅比高曉松或者papi醬的IP更好的同學(xué)就散了吧，我個(gè)人還覺得銀魂甩他們N條街了，當(dāng)然JOJO的奇妙冒險(xiǎn)又甩銀魂M條街 。。。

作為完全非專業(yè)內(nèi)容投資人，對(duì)好IP做分析其實(shí)是非常冒險(xiǎn)的事情。在這里先提幾個(gè)可能的評(píng)判IP的維度來(lái)探討：

1、生命周期

雖然目前消費(fèi)市場(chǎng)大家通常所講的IP是內(nèi)容和文化產(chǎn)品，但實(shí)際上IP一詞最初是來(lái)源于科技發(fā)明和專利領(lǐng)域的。而就像專利領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)有保護(hù)期限的固有屬性一樣，大多數(shù)內(nèi)容IP有獨(dú)立的生命周期，從文學(xué)，電影，漫畫，明星到游戲皆是如此。只是這個(gè)生命周期不是由專利過(guò)期來(lái)決定，而是用戶喜好的遷移來(lái)決定。

自然而然，就像新藥和新技術(shù)需要在專利保護(hù)期限內(nèi)最大化專利授權(quán)的商業(yè)利益一樣，所有的內(nèi)容IP都需要在自己的生命周期之內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化變現(xiàn)。所以，擁有一個(gè)比較長(zhǎng)的生命周期，對(duì)于一個(gè)IP的價(jià)值來(lái)說(shuō)是至關(guān)有利的因素。大家公認(rèn)吸金能力超強(qiáng)的網(wǎng)游手游行業(yè)，其實(shí)正是因?yàn)樾袠I(yè)固有的IP生命周期短，所以頂級(jí)游戲團(tuán)隊(duì)要考慮最短時(shí)間最大化變現(xiàn)，從而鍛煉出必備的超級(jí)運(yùn)營(yíng)能力。相對(duì)的，有一些生命周期長(zhǎng)的IP種類，就能夠更好的去從復(fù)利效應(yīng)角度思考價(jià)值增長(zhǎng)，變現(xiàn)壓力不那么緊迫。

2、安全系數(shù)

設(shè)想一下你和我做了個(gè)新藥研發(fā)，勤勤懇懇辛辛苦苦實(shí)驗(yàn)了八年十年八十年終于做出一個(gè)一勞永逸解決所有疾病問(wèn)題的超級(jí)新藥，明天就要正式提交專利申請(qǐng)送到藥廠開工造福人類造富自己，今晚我們彈冠相慶喝到爛醉如泥神魂顛倒不省人事，第二天早上突然發(fā)現(xiàn)專利文件和所有實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)藥物配方全部被盜洗劫一空。。。杯具啊對(duì)不對(duì)，有木有?

內(nèi)容IP也一樣，對(duì)于投資來(lái)說(shuō)，資產(chǎn)本身的安全系數(shù)一樣重要。所以以人為本的IP各種可能的投資風(fēng)險(xiǎn)，額，就不展開了。

3、獨(dú)特性

依然對(duì)比知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。內(nèi)容和文化行業(yè)的產(chǎn)品固然也可以學(xué)習(xí)專利領(lǐng)域，以商標(biāo)和其他方式做出保護(hù)，但內(nèi)容的特性決定了內(nèi)容IP擁有者很難依靠法律保護(hù)阻止競(jìng)爭(zhēng)者。比如金庸先生就很難阻止他的模仿者以金庸巨，金庸新，金庸全等各種形態(tài)另起爐灶出版各種神奇名稱的武俠小說(shuō)。所以，為了避免山寨，好的IP需要有極獨(dú)特的辨識(shí)度和難以被模仿的生產(chǎn)能力。金庸IP獨(dú)特性之所以得以有效維持，靠的是其他模仿者無(wú)法比擬的文字功底，歷史文化和多維度知識(shí)的積累，以及特有的世界觀等。另一個(gè)例子，天后王菲之所以IP指數(shù)獨(dú)樹一幟的原因，跟她億里挑一的嗓音辨識(shí)度是直接相關(guān)的。

4、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

IP也有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?我個(gè)人認(rèn)為是的。內(nèi)容IP本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，而有粉絲的地方就有口碑傳播，就有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)出現(xiàn)的可能。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)需要有適合的產(chǎn)品表達(dá)方式。比如網(wǎng)游是相對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)比較好的IP，參與的玩家越多，游戲世界體驗(yàn)越活躍多樣，越可能吸引更多的新玩家進(jìn)入。從這個(gè)角度推導(dǎo)，粉絲互動(dòng)和UGC對(duì)IP的再衍生，再傳播可能是IP內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的有效表達(dá)方式。百度貼吧里明星，電視劇，動(dòng)漫二次元等相關(guān)主題吧，Bilibili和小咖秀這樣的產(chǎn)品都是IP內(nèi)容利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)自增長(zhǎng)的陣地。晨興在早期投資YY的時(shí)候，其實(shí)也是清晰的觀察到了游戲用戶的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)引起的游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值遷移，從而做出的投資判斷(廣告時(shí)段謝謝)。

5、超級(jí)復(fù)制

超級(jí)復(fù)制能力可能是很多IP最難以突破的瓶頸。所謂超級(jí)復(fù)制，是指IP本身能夠依靠系統(tǒng)性模式化運(yùn)作不斷穩(wěn)定內(nèi)部造新，為IP保值和增值的能力。這個(gè)過(guò)程中兩個(gè)難點(diǎn)是模式化和穩(wěn)定。通常這兩個(gè)條件是互斥的。因?yàn)槟Ｊ交碇潭窂剑幕瘍?nèi)容消費(fèi)本身的特點(diǎn)恰恰決定了，固定路徑往往跟不上消費(fèi)者的喜好變化，也就可能導(dǎo)致創(chuàng)新的缺失和IP生命力的流失。反之另一方面，穩(wěn)定性又是對(duì)長(zhǎng)期估值最重要的因素之一，如果沒有恒定的運(yùn)作方式和方法，不是A+B=C范式，如何保證內(nèi)容產(chǎn)出在質(zhì)量和數(shù)量上的穩(wěn)定性呢?這樣的兩難如何同時(shí)滿足，是頂級(jí)IP需要解決的問(wèn)題。

以上，胡亂絮叨了一些粗淺的觀察，拋磚引玉，請(qǐng)各位達(dá)人斧正。大家也可以對(duì)號(hào)入座，試著為不同的IP種類打打分。