“40多條視頻，估值超1億，獲得1200萬投資，2200萬廣告費”，papi醬的每一個數據都挑動著無數內容創業者的心跳。不止是papi醬，一條視頻、關愛八卦成長協會估值均上億，二更視頻3月份剛完成5000余萬融資…papi醬的“參謀長”羅振宇創立的羅輯思維估值更是高達13億。

毫無疑問，內容創業已經成為創業者門檻最低的行業。但小創發現，目前估值最高的內容創業，無一不是在做視頻內容。而小創的猜測，也得到了數據的驗證。據媒體統計，微信公眾號上突破10萬+閱讀量的文章，很大一部分都是短視頻內容。

既然papi醬們可以依托視頻平臺成為網紅，文字內容創業者自然也可以借助相關平臺走向文字網紅。

如何才能成為一名文字網紅？

1、抱團互推，多平臺分發，獲取更多流量

抱團互推，依靠相互的力量，吸引對方的粉絲成為自己的用戶；大號帶小號，效果更佳。

多平臺分法一個很好的例子是papi醬，她率先在美拍成名之后，迅速全平臺分發，在微信上收獲了數百萬粉絲、微博收獲1250萬粉絲、優酷每期閱讀量平均在幾百萬，還有愛奇藝、B站等平臺也是點擊率超高，超強的分發能力自然帶來強大的流量。

當然，盲目的分發也不一定能獲得很好的效果，有針對性的投放相關內容更容易得到推薦。

2、借助廣告盈利，與電商結合

找到屬于自己的商業模式，除了廣告盈利外，還可與電商結合，如“羅輯思維”賣書、“吳曉波頻道”賣酒、“一條”賣設計師的獨立產品等。

此外，可以加入到自媒體平臺的分成計劃，如一點資訊的“點金計劃”，除了平臺作者現有的廣告收益外，額外增加的一系列月度扶植計劃。

另外，可以去一些廣告分發平臺，如WeMedia聯盟、微博易等接單。

3、保護版權

保護版權很大責任落在了自媒體平臺身上，知乎、36氪、虎嗅網等媒體2013年就曾聯合發表倡議書，呼吁尊重專業媒體原創內容，保護版權，并且虎嗅網等平臺也已推出相應版權保護措施。2015年1月份的時候，微信公眾平臺也已面向微信認證的媒體類型公眾帳號開啟原創保護功能。

4、垂直化，地方化

以互聯網傳播為依托的信息爆炸年代，內容從來就不是一種稀缺存在；但優質、專業的內容在雜亂無序的信息堆中愈發顯得難能可貴。從papi醬可以看出，垂直化給新的消費者提供專業內容的服務已經開始被市場認可，所以說服務垂直人群的內容產品痛點才是捷徑。

5、終極目標：組織化，IP化，商業化

用一個形象的比喻就是：組織化是骨骼、IP化是血液、商業化是膚發和裝扮。

papi醬就給各個網紅做了一個很好的示范。在沒有成名之前，papi醬單打獨斗。在成名之后，迅速找到了自己的大學同學、Angelababy在大陸的經濟人楊銘組建了公司。在組建公司之后，迅速地接受了真格基金、羅輯思維的聯合投資，并聯手策劃了“新媒體廣告第一拍”的大事件，迅速把papi醬架在了2016第一網紅的位置。組織化最大的一個好處就是各司其職，發揮各自的長處，讓內容創作者回歸內容的本身，專注于打造核心競爭力，遠離商務談判等瑣事的煩擾。

IP化的一個重要組成部分就是人格化。就像papi醬=身邊的一個普通市井女孩，羅輯思維=一個勇于吃螃蟹的人，pony=化妝達人，人格化讓內容創作者本身標簽化、形象化。讀者接觸的不在是一個個冰冷的文字，而是一個個鮮活的人物，粉絲很容易從茫茫十幾億人口中找到你。

除了人格化，IP化的一個顯著特征就是大眾化，即你擁有數量龐大的和你氣質相同的粉絲。對于內容創業者來說，如何獲取第一批種子粉絲就顯得尤為重要。小米的聯合創始人黎萬強在《參與感》里曾經寫到，在MIUI rom第一版正式內測的時候，只有100名發燒級的試用用戶，但正是這100名的粉絲，撐起了小米高達450億美金的市值。

在完成組織化和IP化之后，意味著你與資本之間的談判更有話語權，不至于像韓國娛樂圈一樣，經紀公司可以一口把藝人吃掉。完成這些之后，你就會走向人生巔峰，迎娶白富美了。

同樣是內容創業，文字內容創業更弱勢

1、抄襲成本低，維權成本高

在站長時代，網上隨便當一個“火車頭”采集軟件，就可以一鍵把別的網站的內容發布到自己的站點上，還理直氣壯“不采集，哪來內容？”。

有人的地方便有江湖，自然也會被打上標簽，分一個先來后到，權重高低。于是我們經常看到一些自媒體人在抱怨“辛辛苦苦通宵達旦才碼出來的一篇文章，剛發出來，就被一些所謂的大號copy拿走，最重要的是還被打上原創標簽！”甚至是一些權重比較高的門戶網站轉發了抄襲者的鏈接，署名作者卻不是自己。

當你質疑對方轉載文章為什么不署上原作者名字時，得到的回應可能是：我有改動啊！

創業者的維權成本有多大？一般的文字內容創業者不可能像瓊瑤阿姨那樣，花費長達8個月之久的時間去跟于正維權，對于他們來說顯然是不值得。

2、變現更困難

文字創業的廣告費用普遍低于視頻內容。

一個極端的例子，papi醬第一條廣告賣出2200萬的天價。如果說這個例子略微夸張，可以參考微博易等第三方新媒體交易平臺，文字類自媒體的價格遠遠低于視頻自媒體。

更何況在內容的變現上，真正獲得收益的創業者還在少數。此前，網絡新媒體數據網站新榜網就發布了一篇《自媒體人生存狀態調查報告》，報告稱自媒體人目前生存狀況堪憂，除了極個別的成功案例之外，絕大多數自媒體的經營者處在不盈利狀態，60%以上的月營收在1萬元以下，而真正實現盈利的，不超過10%。

可想而知，文字內容創業者又占了其中多少？

3、政策風險

前有papi醬被廣電總局下線整改，后有估計兩億的功夫財經被封號，這也讓內容創業者認識了一個以前被忽視的問題：政策風險。

雖說功夫財經與papi醬都是由短視頻起家，以娛樂為主的papi醬還能下線整改，但是做財經分析的功夫財經可就沒這么幸運了，創業的小船說翻就翻。

你可能會說，他們倆都是視頻領域的明星，其實不然，政策風險不局限于視頻內容創業者，文字內容創業者同樣有可能面臨同樣的問題。文字內容創業實屬不易。

文字內容創業到底有沒有優勢呢？

1、響應快，視頻的拍攝制作慢

與視頻內容創作想比，文字內容創作響應快。遇到突發事件，登錄相關平臺發一則短消息或短評論均可。而一個視頻節目的制作周期遠不止這個時間。日前，羅振宇就在某直播平臺上直播了最新一期《羅輯思維》的拍攝。他坦言，一期拍攝時間至少是20個小時以上，還不包含后期剪輯處理等。即使是粗糙的視頻，如papi醬這樣完全靠一個人制作視頻的自媒體（她說自己沒有團隊）基本是一周才出一個視頻內容。

2、創作門檻更低、不依賴于團隊協

同樣的與視頻內容相比，文字內容創業門檻更低。只要你會寫會碼字，你就可以做一個內容創業者。視頻內容就不一樣了，視頻創作更依賴于整個團隊的打造和協同工作，不僅需要依靠前期的精心策劃，也需要后期的編排剪輯。此外，文字內容在平臺更新及審核速度也更快。

最后，問題來了，你會是文字界網紅“xx醬”嗎！

作者：創業公司報道