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繼上周相繼引入光大銀行資管部總經(jīng)理張旭陽和前陸金所執(zhí)委、渣打中國區(qū)高管黃爽二人擔(dān)任百度金融副總裁之后，百度昨日再度晉升公司副總裁、百度金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG）總經(jīng)理朱光為百度公司高級(jí)副總裁。

實(shí)際上，這已經(jīng)是最近一年來百度在金融方面的第三次大動(dòng)作，百度董事長兼CEO李彥宏要拿下互聯(lián)網(wǎng)金融的決心已經(jīng)毋庸置疑。

最近一年動(dòng)作頻頻

去年夏天，百度與京東、萬達(dá)和P2P平臺(tái)拍拍貸等企業(yè)一起，向央行提交申請(qǐng)，目標(biāo)是拿到第二批個(gè)人征信牌照。在此之前，騰訊和螞蟻金服都成為央行首批八家試點(diǎn)的個(gè)人征信機(jī)構(gòu)之一，騰訊擁有騰訊征信，螞蟻金服擁有芝麻信用。

去年11月，百度宣布與中信銀行合資成立直銷銀行“百信銀行”，一周后又宣布聯(lián)手安聯(lián)保險(xiǎn)、高瓴資本共同組建一家合資互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司。

去年12月中旬，P2P上市公司宜人貸在其招股書中透露，百度旗下子公司百度香港已同意以發(fā)行價(jià)認(rèn)購價(jià)值1000萬美元新股。這意味著，百度成為宜人貸首次公開發(fā)行(IPO)項(xiàng)目中的“基石投資者”。

有分析認(rèn)為，百度此前并未布局P2P業(yè)務(wù)，宜人貸或許是其選中然后重點(diǎn)扶植的P2P對(duì)象。不過，需要指出的是，在宜人貸最新披露的SEC文件中，并未告知百度的持股情況，這意味著百度在宜人貸的持股低于1%，如此低的持股，百度不可能投入太多資源進(jìn)行扶植。

去年12月中旬，百度宣布公司重大架構(gòu)調(diào)整，組建金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG），由消費(fèi)金融業(yè)務(wù)、錢包支付業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)務(wù)組成，并由百度副總裁朱光任金融服務(wù)事業(yè)群組總經(jīng)理。

對(duì)比上一次調(diào)整，會(huì)發(fā)現(xiàn)百度金融服務(wù)事業(yè)群已成為百度的四大事業(yè)群之一，這充分說明了互聯(lián)網(wǎng)金融在百度公司的重要位置。

據(jù)悉，百度金融服務(wù)事業(yè)群包括理財(cái)、錢包、支付、保險(xiǎn)、銀行和互聯(lián)網(wǎng)證券等業(yè)務(wù)，其目標(biāo)是向阿里巴巴的金融關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服看齊。

缺乏一款代表性產(chǎn)品

實(shí)際上，早在2008年，百度就已經(jīng)開始其在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的布局，當(dāng)年對(duì)外推出了專注于第三方支付的百度錢包，然而，與騰訊的財(cái)付通和螞蟻金服的支付寶相比，百度錢包仍然晚到了三五年。此后幾年，百度的金融業(yè)務(wù)也如同百度錢包一樣，一直都是在追趕騰訊和螞蟻金服。

2013年，百度開始加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融布局，對(duì)外推出百度百發(fā)、百賺等理財(cái)產(chǎn)品。

而到了2015年，李彥宏的轉(zhuǎn)型決心開始真正彰顯，不但投入200億押注O2O領(lǐng)域，更是將互聯(lián)網(wǎng)金融列為重要發(fā)展方向。

即便如此，相比騰訊與螞蟻金服，百度金融在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的表現(xiàn)一直都不溫不火。外界最直觀的感受是，百度金融一直缺乏一款爆款產(chǎn)品。

提及騰訊的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)人們往往會(huì)想到微信支付和QQ錢包，而提及螞蟻金服的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)第一時(shí)間冒出腦海的便是支付寶和余額寶。而騰訊和螞蟻金服在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的眾多業(yè)務(wù)發(fā)展，都是建立在支付的基礎(chǔ)之上，比如微眾銀行依靠微信和QQ導(dǎo)入了大量高凈值用戶，而余額寶和螞蟻花唄又依靠支付寶帶來了眾多忠實(shí)用戶。

但反觀百度，到目前為止，仍然沒有任何一款叫得響的金融產(chǎn)品，而作為一切金融業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的百度錢包，目前的用戶活躍度遠(yuǎn)低于微信和支付寶。

根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2015年中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模市場份額》來看，支付寶與財(cái)付通占據(jù)前兩強(qiáng)，合計(jì)占據(jù)中國移動(dòng)(微博)支付交易89%的市場份額，而百度錢包的移動(dòng)支付交易市場份額僅為0.5%。

百度曾試圖通過糯米等業(yè)務(wù)將百度錢包扶植起來，甚至不惜砸下重金進(jìn)行用戶補(bǔ)貼，但對(duì)于已經(jīng)形成使用習(xí)慣的用戶而言，在補(bǔ)貼完畢后往往又會(huì)用回原來的第三方支付，百度的補(bǔ)貼無形之中打了水漂。

實(shí)際上，百度近來已經(jīng)開始加強(qiáng)在支付領(lǐng)域的投資。美國數(shù)字支付公司Circle Internet Financial（以下簡稱“Circle”）本周三發(fā)布聲明稱，該公司已通過D輪融資募集到6000萬美元，本輪融資由百度牽頭。Circle還宣布中國業(yè)務(wù)已組建完成，將開始從騰訊、螞蟻金服手中奪取用戶。

螞蟻金服沖擊BAT格局

實(shí)際上，在百度最近半年的頻繁出手以后，BAT三家公司在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的布局已經(jīng)相差不大。不過，在目前具體的業(yè)務(wù)發(fā)展方面，百度金融幾乎均處于追趕之勢(shì)。

尤其是在銀行發(fā)展方面，微眾銀行和網(wǎng)商銀行已經(jīng)開始突飛猛進(jìn)，微粒貸”上線一年來累計(jì)發(fā)放貸款超400億元，網(wǎng)商銀行累計(jì)提供的信貸資金也達(dá)到450億元。此外，微眾銀行近日被曝出融資12億元，估值320億元。而百度與中信銀行合作設(shè)立的百信銀行仍處于審批階段，至今尚未展開任何實(shí)質(zhì)性業(yè)務(wù)。

在征信方面，騰訊和螞蟻金服都成為央行首批八家試點(diǎn)的個(gè)人征信機(jī)構(gòu)，騰訊擁有騰訊征信，螞蟻金服擁有芝麻信用，而百度還在申請(qǐng)征信牌照。

在保險(xiǎn)領(lǐng)域，螞蟻金服和騰訊共同投資的眾安保險(xiǎn)在6月完成57.6億元融資，融資完成后公司估值已高達(dá)496億元人民幣。此外，螞蟻金服去年9月還以12億元人民幣控股一家傳統(tǒng)財(cái)險(xiǎn)公司國泰財(cái)險(xiǎn)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。而百度與安聯(lián)保險(xiǎn)和高瓴資本合資成立的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司目前尚在審批中，未開展業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，百度當(dāng)前市值為600億美元，而螞蟻金服在B輪45億美元融資完成后的估值也為600億美元。這就不難理解為何外界有不少聲音認(rèn)為“BAT”時(shí)代即將成為過去，而新的時(shí)代叫”ATM”，其中“M”代表螞蟻金服。而對(duì)于百度而言，還需要拿出足夠的變革能力，才能避免出現(xiàn)上述尷尬局面。

【來源/騰訊科技      作者/王潘】