最近兩天，柏拉圖app推出的測試：性格標簽，火了！

16日上午，名為“柏拉圖app”的微信公眾號開發了一款性格標簽測試產品，用戶在關注微信公眾號或者下載app之后，可以進行測試。這款應用鼓勵用戶把最終測試結果分享到朋友圈，結果一夜之間，這個小游戲就在微信朋友圈刷屏。

只要輸入姓名和生日，就能生成你的性格標簽。帶著對柏拉圖式愛情的好奇和向往，晨曦也默默滴來了一張。

其實，這個營銷活動的核心是借助微信朋友圈的社交關系鏈，激發大家的炫曬、參與和分享心理。此活動的主角“柏拉圖app”的微信訂閱號據說在一夜間粉絲暴漲，在被查封前，此號的圖文閱讀早就突破10萬+，下面留言的點贊已經超過了3w+。從這方面看，這個營銷活動的傳播效果巨大。

應用本身的關注度也隨之提升。依托于微信活動的極大曝光量，柏拉圖app也一躍在app store中社交（免費）榜單中從150名開外一躍到了25名。

但好景不長，次日中午12點左右，該公眾號顯示被微信封禁。

對于為何被封，微信給出的理由是誘導分享。微信公眾平臺發布聲明稱：如果微信公眾帳號有發布簽類測試行為，包括發布新年簽、大學測試、星座測試等信息，微信公眾平臺將視情節對違規公眾號進行刪除關注用戶（粉絲）及封號處理。

盡管這個公眾賬號已經被封，但它在短時間內積聚眾多粉絲的行為還是值得關注和思考的。從單純的創意來說，性格標簽并不能稱得上新奇。社交媒體上常有類似的套路，晨曦這里也收集了幾個例子：

【9鍵和26鍵】

據說喜歡用九鍵的人是外冷內暖，

喜歡用二十六鍵的人是外暖內冷。

【看手指長度知道一個人的性格】

A：萬人迷。

B：可靠的自信型。

C：不喜爭斗的和平主義者。

還有最近流行的測試或抽簽類的H5案例也是這一類型的營銷。一到節日大家都希望聽到美好的祝愿，抽簽類的營銷因此屢試不爽。交互方式基本就是搖一搖，然后美好祝愿就出現啦，比如說“你明年有好運”、“你明年會發財”、“明年會事業成功”。這種祝愿式的話語，通常都會有一些用戶愿意轉發，以祈禱一個好的運氣。

這種營銷玩法可以說已經屢見不鮮了，但是為什么柏拉圖app的性格測試圖仍然能撩撥這么多的粉絲參與測試并分享呢？晨曦分析了幾點原因：

1.“貼標簽”為自己代言

性格標簽，可以替自己發聲，尋找存在感和自我標榜。為什么我們會樂于轉發一張性格標簽圖？也許是因為它有趣，也許是因為它有用，但背后的本質原因，都是因為它補充完善了我們平時對自己性格的認知和了解。在這個氣質爆棚的時代，一張自我的個性神圖理所當然地就代言了獨一無二的自己。

另外，從生成的標簽來看，大多數的描述語匯都是“看起來沒有那么差”，晨曦覺得這才是我們想分享的主要原因。作為一種社會性動物，我們總是在向周圍的觀眾表演，展示自己想給別人留下的好印象。我們希望別人知道自己是有才華的，同時又是謙遜和誠實的。標簽看起來是從客觀的角度對自己的評價，當看到這種“客觀”的溢美之詞，是不是自信心暴漲？

2.表現自我

柏拉圖app性格標簽生成的圖片非常直觀，畫面中央大大的名字，在朋友圈一發，眾朋友一眼就認出你，名字周邊則是一系列性格標簽，這么一個酷酷地表現自我的機會怎能錯過？

3.娛樂性和話題性

當應用軟件測試結果準確的時候，我們會贊嘆科學的神奇；當它不太準的時候，我們又有了消遣的談資。這種積極的情緒可以相互感染，人們可以談論測試的結果，以此為娛樂。這種類似星座分析的性格測試可以成為一個人了解自我和匹配自我的絕對性參考，同時兼具了話題性和娛樂性。

4.傳播路徑和語言風格

這個性格標簽的傳播是通過設置二維碼直接進入生成頁面，這種方式簡單直接，降低了用戶玩的門檻和時間成本。這種傳播路徑提高了傳播的效率。

另外，此次的標簽內容，語言上采取了最近流行、逗比的文風，最近社交媒體上的熱詞在標簽中也常常出現，比如：天生不羈愛自由、霸道總裁型、玻璃心、三人行，你是老師……標簽中往往還設置一兩項出人意料的詞語來增加話題性，這些元素也都是這個測試受歡迎的原因。