以奧運為契機 QQ向AR社交領域放飛了一個無人機專欄
文 | 楊君君
《深圳晚報》刊登了又一則整版封面的創意廣告，似乎從今年開始，封面廣告已經成為了《深晚》贏利模式中的一個標準動作。與阿里釘釘、南寧圈類似，這次在《深晚》投放廣告的是深圳本土企業騰訊QQ。
QQ的這次投放與之前不同的是，首次結合了AR技術。整版廣告投放了《蒙娜麗莎》，用手機QQ“掃AR”功能掃描圖片，便可以出現帶著滑翔傘的企鵝從天而降，并且提示大家上QQ進行AR火炬傳遞。
考慮到原本就比較深的入口，QQ此次投放的目的顯然是為了借助蒙娜麗莎本身的話題性來加強用戶參與。而更深層次的原因則在于，連馬化騰都已經預測移動互聯網已過浪潮之巔的情況下，QQ試圖借助奧運勢能通過在AR技術上的卡位，迎接下一波技術對社交的變革，畢竟對于QQ來說，奧運期間進行圖表點亮本身就是一件“駕輕就熟”的事情。
AR社交的美妙未來
前不久，Pokermon go的“意外”，讓很多人首次接觸到了AR技術的神奇。盡管在很多專業人士看來，Pokermon go在AR技術上的應用僅屬于“入門級”——只是一款基于LBS的社交游戲，但在全球依舊吸引到了眾多的用戶。由此我們可以預測AR技術的美妙未來。
但是，對于AR技術目前的發展階段，很多人認為其元還沒有到成型的時候。Facebook掌門人扎克伯格對AR技術曾經做過一個判斷，“AR技術落后VR至少5—10年”，在他看來，AR到現在仍然還有很多技術上的問題需要解決，不過他對此保持樂觀，“我們很快就會擁有這些問題的答案，對此我很樂觀。在未來5-10年內，我們將會有一個增強現實版本的Rift。”
作為跟騰訊一樣的社交帝國，扎克伯格顯然對于AR技術是改變社交的下一個風口沒有太多的懷疑。 “你只需要戴眼鏡就可以了，或者是隱形眼鏡。（你可以）周圍看，并看到各種不同的事情，然后可以用你的手進行交互，伸出手去，并捉住物品。我認為這是交互方式的未來。”
馬化騰同樣也曾在多個場合預測AR技術的發展，曾經有媒體問過馬化騰，未來顛覆微信的會是什么，馬化騰的回答是VR或者AR等技術。“我們看到AR、VR這種增強現實技術和虛擬現實技術，我們可能未來戴個眼鏡通過視網膜的透視，就可以跟人、服務、設備建立連接，不需要現在用手機，通過視網膜就可以溝通。”
根據市場調研公司Digi—Capital發布的數據顯示，今年一季度全球共在AR/VR領域投資17億美元，其中近10億美元來自中國。到2020年，AR市場規模將達到1200億美元，遠高于VR的300億美元。
顯然，AR技術有非常大的可能顛覆未來社交形態，并且會有一個美妙的未來。而且，AR技術對于社交的改變會遠遠超過微信在移動端的變化，前者依托的技術革命遠比后者的平臺遷徙更為猛烈。
一個最為直觀的信息是，Pokermon Go爆紅后隨之而來的任天堂股價大漲，麥當勞日本公司剛剛宣布將Pokermon Go合作股價就上漲了10%。
QQ能否普及AR？
對于QQ此次推廣的AR，一個疑問就在于，QQ是否會將其作為一個類似于“掃二維碼”的入口，之后圍繞AR不斷加強。甚至，有人提出在微信普及了掃二維碼之后，QQ能否普及掃AR？
個人判斷，此次QQ的AR功能應該會在奧運活動之后下線，并不會將其視作是常規功能，之后加以拓展，最終達到馬化騰和扎克伯克理想中的效果。畢竟從技術層面來看，掃AR和掃二維碼完全就是是兩個東西。
二維碼之所以能夠被識別，實際上是將一堆數字、字母、漢字等字符，轉換成了黑白小方塊的圖案。二維碼又叫做二進制編碼，它原本就是可被識別的機器語言。二維碼有一套規則，這個規則是標準化的，所以二維碼掃描能夠很快的推廣并且普及起來。
相反我們看一下AR識別，它的技術原理是過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術，將虛擬的信息應用到真實世界，它涉及到利用攝像頭、傳感器，實時計算和匹配技術。在識別的技術層面并不是直接可讀的機器語言，而且對于不同的識別圖，它也不具備標準化的規則，所以就目前的技術，很難實現像掃描二維碼那樣進行AR識別。
這種技術的門檻并非是短時間內就可以攻克的，而且從技術實現到普及性使用，這又是一個很長的時間。所以，對于擁有6.87億用戶的手機QQ來說，不可能從現在開始，就把自己做成一個實驗室，不斷的進行AR技術嘗試，直到達到最終預計的效果。
因此，對于那些對QQ的AR技術保有特別大期待的人，恐怕要失望了，想要短時間內就能夠體驗AR社交，只是一個不切實際的幻想。
只是一場技術營銷秀
對于AR在社交領域的應用，QQ顯然了解現在并不是時候，但是QQ仍然不惜資源去做這樣一場活動，QQ的目的又會是什么？
從產品角度來看，QQ在奧運期間的這場AR活動，或多或少能夠有一點收獲，比如看看用戶對AR的反應、看看產品結合AR技術能否成功等等，然而這并沒有什么卵用，對于一個幾年后的產品，現在進行測試完全沒有任何價值，更何況，這些對于QQ產品發展并不會帶來什么立竿見影的效果。
顯然，這次蒙娜麗莎的試驗更多的還是戰略意圖。一方面，對于未知領域帶來的改變，騰訊選擇從正面出擊，占住QQ嘗試AR的位置，這在喜歡聽故事的資本領域會非常吃香；另一方面，此次活動的本質，其實就是QQ帶領用戶進行了一場娛樂至死的全民狂歡，這對本身就具備娛樂屬性的QQ來說，品牌層面可以收獲用戶對QQ娛樂和科技的印象，本身并不算太吃虧。
甚至，我們完全可以將QQ此次AR火炬傳遞類比為谷歌AlphaGo的“人機對戰”，對于一個還不足以商業化的技術來說，最好的產生價值的地方就是在資本領域的建樹，QQ此次進行AR火炬傳遞，在炫耀AR技術的同時，向資本層面證言自己的AR技術到底是什么進度。
因此，我們可以這樣來理解QQ此次掃描蒙娜麗莎的事件，就如同是現在各國推進的火星探測計劃，在一個全新的領域，騰訊就像是在火星上放置一個火星車那樣，通過一次無人機的試飛，讓所有的人都記住了騰訊曾經在AR領域的嘗試。
至于究竟最后騰訊能否在AR領域稱霸，那是場下功夫。畢竟如果沒有AlphGo和李世石的世紀之戰，也不會有那么多人知道谷歌的人工智能究竟有多么恐怖。
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