BAT電商領(lǐng)域大戰(zhàn)硝煙四起 投資收購點(diǎn)評、京東只是開始觀點(diǎn)
阿里、百度、騰訊三巨頭不斷出手，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的軍備競爭愈演愈烈。
2月17日，有消息稱騰訊將入股大眾點(diǎn)評，投資4億美元持股20%，對大眾點(diǎn)評估值約20億美元。根據(jù)協(xié)議，騰訊擁有在大眾點(diǎn)評IPO前，增持5%股權(quán)的優(yōu)先認(rèn)購權(quán)利。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》隨后向大眾點(diǎn)評及騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人求證上述消息，雙方均沉默以對。1月30日，京東提交赴美上市招股說明書，目前正處于緘默期。頗為巧合的是，大眾點(diǎn)評將于19日在上海召開新聞發(fā)布會，有消息稱大眾點(diǎn)評CEO張濤將出席，公布騰訊參股大眾點(diǎn)評的詳細(xì)消息。大眾點(diǎn)評相關(guān)負(fù)責(zé)人表示該發(fā)布會為公司戰(zhàn)略發(fā)布會，內(nèi)容只涉及戰(zhàn)略。
17日當(dāng)天，另有投行人士向《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》透露：京東IPO還有大動作，即騰訊入股京東一事已經(jīng)塵埃落定，不日將正式宣布。此消息未獲騰訊和京東的證實(shí)。
電商分析師魯振旺認(rèn)為：投資點(diǎn)評覬覦京東，馬化騰的目的是打造自己的O2O生態(tài)鏈。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正爭分奪秒地?fù)尳ㄗ约旱腛2O生態(tài)。百度去年先后收購91無線、糯米網(wǎng)、PPS等公司，更早的百度投資齊家網(wǎng)、安居客、去哪兒網(wǎng);阿里集團(tuán)則投資了新浪微博、高德地圖、快的打車、美團(tuán)等公司，今年初則對高德地圖全資收購。
騰訊也沒有閑著，去年從老對手360手中成功奪食，將搜狗納入囊中，投資嘀嘀打車。更早的時候，騰訊還收購了團(tuán)購網(wǎng)站高朋網(wǎng)等。
這還不是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新組合，更有想象力的組合。消息人士透露，阿里集團(tuán)參股360一事正在緊密蹉商之中，不日將有結(jié)果。目前的癥結(jié)在于周鴻祎：一直提倡反壟斷，高調(diào)提倡創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的他，對于結(jié)盟阿里集團(tuán)有心理障礙。
O2O生態(tài)補(bǔ)缺
移動互聯(lián)網(wǎng)最大的想象空間是O2O，騰訊憑借微信已經(jīng)悄然成為最大的O2O入口，這是騰訊的優(yōu)勢;騰訊的劣勢則是O2O服務(wù)品類不全。
在實(shí)物電商領(lǐng)域，阿里集團(tuán)憑借旗下淘寶、天貓具有絕對優(yōu)勢，騰訊旗下易迅與之相比完全不在一個量級;投資京東商城，可幫助騰訊豐富實(shí)物電商品類。
京東對于騰訊同樣有需求，電商分析師李成東認(rèn)為：京東如果想有流量，想上市估值更高，想與阿里、亞馬遜在全球一較高低，聯(lián)盟騰訊是最佳選擇。
在生活服務(wù)類電商方面，騰訊資源更為稀缺：百度投資的糯米網(wǎng)覆蓋商家約7萬，月交易額約3億;阿里投資的美團(tuán)網(wǎng)覆蓋商家約10萬，月交易額為17個億;騰訊投資的高朋僅3000萬交易額，微信尚未公開其二維碼覆蓋的商家數(shù)量。
騰訊一直努力豐富生活服務(wù)電商品類，補(bǔ)足這一短板：微信5.0推出了微信支付，微信還與深圳天虹商場合作、入股華南城開展商超O2O探索，騰訊旗下還有微生活、微購物等，今年春節(jié)期間，微信紅包成為春節(jié)熱門話題。
但有這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。根據(jù)大眾點(diǎn)評網(wǎng)官網(wǎng)的信息，大眾點(diǎn)評收錄商家超過800萬，移動客戶端用戶超過9000萬。大眾點(diǎn)評董事、聯(lián)合創(chuàng)始人龍偉去年在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道采訪時稱，2013年其團(tuán)購的交易額將達(dá)到100億。投資大眾點(diǎn)評，可助騰訊豐富生活服務(wù)類電商品類。投資大眾點(diǎn)評，可幫助騰訊豐富生活服務(wù)類電商品類。
而大眾點(diǎn)評對于騰訊也有需求。一是獲得騰訊4億美元的資金支持;二是獲得了微信這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的O2O入口，除了通過微信公眾服務(wù)獲得用戶外，更重要的是獲得用戶銀行卡內(nèi)的固定位置。目前微信“我的銀行卡”上僅有8項服務(wù)，分別是手機(jī)話費(fèi)充值、理財通、嘀嘀打車、精選商品、Q幣充值、新年紅包、電影票、AA收款。有消息稱，接下來美麗說將獲得一個位置。
獲得了微信在用戶和支付資源上的支持，能為大眾點(diǎn)評未來的獨(dú)立IPO帶來更大想象：首先是用戶量的增多;其次是微信的便捷支付給大眾點(diǎn)評的銷售帶來更高的轉(zhuǎn)化率;其三是，騰訊的用戶層級非常縱深，能夠給大眾點(diǎn)評帶來三、四線城市的業(yè)務(wù)拓展。
本地生活服務(wù)的交易爆發(fā)力已主要來自三、四線城市，而不是一線城市。來自團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，2013年一線城市的本地生活服務(wù)的交易額同比增長48.3%;二線城市交易額同比增長69%;三、四線城市則同比增長93%。而騰訊縱深的用戶層級能夠為大眾點(diǎn)評在三、四線城市增長上帶來幫助。
投資京東，騰訊則希望與時間賽跑，在短時間打造一個品類豐富(包括實(shí)物電商與生活服務(wù)類電商)的O2O生態(tài)鏈，趕超阿里集團(tuán)。
TAB軍備競賽
TAB都在構(gòu)筑自己的互聯(lián)網(wǎng)帝國，三巨頭之間的軍備競賽呈愈演愈烈的勢頭。
2月17日，阿里集團(tuán)宣布投資全球領(lǐng)先的在線教育平臺以及最大的在線英語學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)TutorGroup，共計近1億美元，一起投資的還有淡馬錫和啟明創(chuàng)投。
同時，阿里集團(tuán)旗下移動餐飲服務(wù)平臺淘點(diǎn)點(diǎn)17日發(fā)布通告，今年計劃在全國20個城市招募服務(wù)商合作伙伴，補(bǔ)貼上億元，加速推進(jìn)淘點(diǎn)點(diǎn)業(yè)務(wù)在各地外賣、點(diǎn)菜商戶中的普及，打造餐飲O2O生態(tài)圈。服務(wù)商負(fù)責(zé)將指定區(qū)域的餐飲商戶引入淘點(diǎn)點(diǎn)平臺。
2月11日，阿里集團(tuán)以10.45億美元現(xiàn)金收購高德地圖余下72%的股份，從而借高德地圖目前在地圖市場31.3%的份額搶占LBS入口先機(jī)。
在對大眾點(diǎn)評的投資中，百度、阿里集團(tuán)是騰訊最有力的競爭者。
張濤此前接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》采訪時表示：互聯(lián)網(wǎng)有4大平臺類型，信息、人、商品、服務(wù)。百度為代表的信息平臺解決人與信息的關(guān)系，以騰訊為代表的SNS等社交平臺解決人與人的關(guān)系，以阿里巴巴為代表的電子商務(wù)平臺解決人與商品的關(guān)系，而本地生活消費(fèi)平臺即O2O解決人與服務(wù)的關(guān)系。
歷經(jīng)過去一年的軍備大賽后，阿里集團(tuán)在基礎(chǔ)設(shè)施層有支付寶和高德地圖，實(shí)力與百度相當(dāng);在信息層，強(qiáng)大的商戶資源本就是阿里集團(tuán)的強(qiáng)項;在用戶層，盡管有新浪微博、來往等產(chǎn)品，在連接人與人關(guān)系的社交層面遜色于騰訊。
騰訊基礎(chǔ)設(shè)施層有搜狗地圖和微信支付;信息層通過將電商、團(tuán)購與大眾點(diǎn)評整合已初具規(guī)模;用戶層，騰訊憑借微信、手機(jī)QQ、QQ空間等產(chǎn)品的優(yōu)勢更不用說。入股大眾點(diǎn)評，騰訊完成了O2O布局的關(guān)鍵一環(huán)。
百度在基礎(chǔ)層有百度地圖;憑借搜索引擎、91助手、去哪兒網(wǎng)、安居客的信息入口體系，百度在信息層有優(yōu)勢;在用戶層，百度處于弱勢。
軍備競爭將形成中國互聯(lián)網(wǎng)帝國時代的均勢嗎?變量是360與小米。消息人士曾向《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》透露，阿里巴巴或?qū)⒉捎猛顿Y新浪微博的方式，通過購買360股票向360注入資金，從而將奇虎360流量體系納入阿里集團(tuán)體系內(nèi)。此舉措就類似阿里幫助新浪微博流量變現(xiàn)，阿里幫助360將流量轉(zhuǎn)換為收益。
互聯(lián)網(wǎng)帝國時代是與以前的中國聯(lián)網(wǎng)格局相對而言，那時候群雄并起，城頭變換大王旗;帝國時代的格局則較為穩(wěn)定。
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