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馬化騰說(shuō)，微信只是一張站票;馬云發(fā)誓，一定要火燒南極;雷軍聲稱，要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的豬……在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大佬看來(lái)，“移動(dòng)”無(wú)疑是一場(chǎng)生死攸關(guān)的戰(zhàn)役。雖然現(xiàn)在戰(zhàn)場(chǎng)仍舊硝煙彌漫，但是透過(guò)漫天煙火，可以發(fā)現(xiàn)移動(dòng)競(jìng)速，已經(jīng)有了領(lǐng)跑者。不過(guò)，究竟是75%的市場(chǎng)份額還是80%的市場(chǎng)份額是領(lǐng)跑者百度真正關(guān)心和在意的嗎?百度移動(dòng)搜索究竟在下著一盤什么棋，你確定你看懂了嗎?

前不久，百度公布了截至2014年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。其中，百度第二季度總營(yíng)收為 119.86億元人民幣，較2013年同期增長(zhǎng) 58.5%。在財(cái)報(bào)中有兩個(gè)極為亮點(diǎn)的數(shù)字，一是百度已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收增速超過(guò)50%;二是移動(dòng)營(yíng)收持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，在總營(yíng)收中占比已達(dá)30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出阿里的12%和騰訊的15%。良好的業(yè)績(jī)，也推動(dòng)了百度股票的亮眼表現(xiàn)。

百度近乎瘋狂的表現(xiàn)，也讓不少媒體朋友紛紛詢問(wèn)土妖，百度的殺招在哪里?在土妖看來(lái)，“移動(dòng)搜索”是百度野蠻生長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。

移動(dòng)搜索解決了“鏈接”的問(wèn)題

最近BAT三家都在談?wù)?ldquo;鏈接”的問(wèn)題，有人要鏈接人與服務(wù)，也有人要鏈接人與世界，就差沒(méi)說(shuō)要鏈接人與宇宙了。但是實(shí)際情況卻是，騰訊是強(qiáng)入口弱場(chǎng)景，而阿里則是弱入口強(qiáng)場(chǎng)景。真正完成鏈接的目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，只有百度一家。

通過(guò)移動(dòng)搜索在用戶和流量方面的入口倒流優(yōu)勢(shì)，再借助創(chuàng)新性的輕應(yīng)用提供多元化、個(gè)性化的支付場(chǎng)景，以及百度錢包在移動(dòng)支付環(huán)節(jié)的徹底打通，借助“移動(dòng)搜索 輕應(yīng)用移動(dòng)支付”，百度可以為用戶提供一站式的移動(dòng)服務(wù)解決方案。

相信在這些方面，大家和土妖有一樣的感受。以往通過(guò)百度移動(dòng)搜索，解決的更多的是“信息”的需求，但是如今信息之外，衣食住行吃喝玩樂(lè)，移動(dòng)搜索都能夠輕而易舉地解決。

除了給用戶帶去全新的體驗(yàn)之外，一站式移動(dòng)服務(wù)也為百度創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式。借助輕應(yīng)用，百度可以在對(duì)傳統(tǒng)商家收取傭金、營(yíng)銷費(fèi)用、銷售分成等各種費(fèi)用， 甚至將來(lái)可以對(duì)用戶收取各種服務(wù)費(fèi)。由此，在移動(dòng)端的收入結(jié)構(gòu)，就將由單純的移動(dòng)廣告、應(yīng)用分成等模式，升級(jí)到了覆蓋前向收費(fèi)、后項(xiàng)收費(fèi)的多元模式。

值得一提的是，此前谷歌也發(fā)布了2014年Q2財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，由于整個(gè)行業(yè)向移動(dòng)廣告進(jìn)行了轉(zhuǎn)移，因此谷歌廣告的“每點(diǎn)擊成本”同比下降了6%。此外，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)eMarketer的調(diào)研稱，在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，來(lái)自Facebook、Twitter等公司的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，將使得谷歌在美國(guó)移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)的份額在 2016年下降至64.2%。

相比較于百度來(lái)說(shuō)，單一的收入結(jié)構(gòu)，或許也是谷歌在同一時(shí)期的股票表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于百度的重要原因。

移動(dòng)搜索解決了開發(fā)者生態(tài)問(wèn)題

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)VisionMobile，最近在報(bào)告中把全球約290萬(wàn)名開發(fā)者分為幾大類：一無(wú)所有者(have-nothings)、窮人 (poverty-stricken)、抗?fàn)幷?strugglers)、富人(haves)。在這些類別中，多達(dá)七八成的開發(fā)者被劃在了“一無(wú)所有者” 和“窮人”的類別。實(shí)際上，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，開發(fā)者的囧況甚至是有過(guò)之而無(wú)不及。

造成這一問(wèn)題的最大原因，在于無(wú)論在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)，以往應(yīng)用商店和應(yīng)用市場(chǎng)，成為應(yīng)用分發(fā)最為重要的渠道。在展示位置有限的應(yīng)用商店里，各種榜單非常容易形成應(yīng)用黑洞，讓廣大的長(zhǎng)尾開發(fā)者永無(wú)出頭之日。

相反，百度如今形成的卻是“應(yīng)用商店 移動(dòng)搜索”的雙核分發(fā)模式，通過(guò)這種開放的分發(fā)體系，可以讓每一個(gè)開發(fā)者精準(zhǔn)地對(duì)接目標(biāo)用戶。而能夠獲得多少用戶的支持和青睞，則完全取決于應(yīng)用本身。

分發(fā)的問(wèn)題解決了，收入的問(wèn)題怎么解決?實(shí)際上對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，除了百度移動(dòng)應(yīng)用聯(lián)盟之外，前面說(shuō)到了“移動(dòng)搜索 輕應(yīng)用 移動(dòng)支付”也給開發(fā)者帶來(lái)了全新的機(jī)會(huì)。一方面，是可以讓開發(fā)者在傳統(tǒng)商家移動(dòng)升級(jí)過(guò)程中，共享移動(dòng)增值服務(wù)的紅利;另一方面對(duì)于部分對(duì)細(xì)分垂直領(lǐng)域有研究的開發(fā)者，還直接可以變成細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者。

顯而易見(jiàn)，在基于百度移動(dòng)搜索的全新生態(tài)體系里，百度可以提供用戶、流量、資金、技術(shù)、資源等多方面支持;開發(fā)者提供創(chuàng)意、智慧;傳統(tǒng)商家提供商品和服務(wù)，在生態(tài)圈里各方既可以各取所需，也可以互相增值。

移動(dòng)搜索解決了技術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題

實(shí)際上，一定意義上可以理解為，移動(dòng)搜索和技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)互為因果的兩方。移動(dòng)搜索推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，而技術(shù)創(chuàng)新又反過(guò)來(lái)成就了移動(dòng)搜索。

在百度本次發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)中，除了增速、移動(dòng)營(yíng)收占比之外，還有一個(gè)值得注意的數(shù)字，那就是“2014年Q2，百度技術(shù)研發(fā)投入總計(jì)17.37億元,同比增 長(zhǎng)84.5%”。這是百度連續(xù)第四個(gè)技術(shù)研發(fā)投入超過(guò)10億元，而且投入還在逐個(gè)季度增加。巨大的投入，也讓百度繼續(xù)保持了“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型”公司的鮮明標(biāo)簽，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，公認(rèn)的技術(shù)最強(qiáng)的公司。

目前，高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正在取代在中國(guó) 以前參差不齊的互聯(lián)網(wǎng)連接，越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)民正在邁出從桌面端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變，大屏手機(jī)設(shè)備的流行和高速網(wǎng)絡(luò)通信的完善奠定了移動(dòng)搜索快速發(fā)展的基礎(chǔ)。 就移動(dòng)搜索而言，不斷的技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)把移動(dòng)搜索融入到用戶的日常生活中，一定程度上打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，在不斷降低移動(dòng)搜索門檻的同時(shí)，還讓移動(dòng)搜 索越來(lái)越智能。

首先，在介質(zhì)方面，百度移動(dòng)搜索已經(jīng)從先前的文字搜索，擴(kuò)展到現(xiàn)在的圖像搜索、聲音搜索。放眼更遙遠(yuǎn)的未來(lái)，一切都有可能成為搜索的介質(zhì)，成為“鏈接”的介質(zhì)。

其次，通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，百度移動(dòng)搜索還在不斷簡(jiǎn)化用戶的使用成本，從一開始的普通搜索，到百度直達(dá)號(hào)帶來(lái)的“即搜即用”再到手機(jī)百度客戶端智能卡片所帶來(lái)的“不搜即得”，移動(dòng)搜索開始變得越來(lái)越簡(jiǎn)單。

最后，土妖大膽猜測(cè)，后續(xù)百度移動(dòng)搜索的演進(jìn)路線可能是“移動(dòng)搜索+N”。所謂的“N”，可以是內(nèi)容信息，也可以是原生應(yīng)用或者輕應(yīng)用，還有可能是類似“移動(dòng)搜索 輕應(yīng)用 百度錢包”這樣，為用戶提供一站式的移動(dòng)服務(wù)的解決方案。

分析至此，不難發(fā)現(xiàn)“鏈接、生態(tài)、創(chuàng)新”是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動(dòng)升級(jí)的三個(gè)關(guān)鍵詞，或者說(shuō)是需要小心邁過(guò)的三道坎。圍繞著移動(dòng)搜索，不斷地進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，打造一站式移動(dòng)服務(wù)閉環(huán)，鏈接人與服務(wù)，并構(gòu)建適配移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新生態(tài)體系，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方釋放出最大的價(jià)值，同時(shí)獲取最好的收益。這是百度對(duì)整個(gè)行業(yè)的反哺，也是其自身野蠻生長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。