從一個人到制作公司，看美國大V如何做視頻自媒體專欄
Re/code中文站 3月15日報道
“意見領袖”正越來越受重視。在科技和媒體行業，這是由于，營銷理論更重視有著廣泛受眾的知名人物，而不是直接向潛在受眾投放廣告。
在西南偏南（SXSW）音樂節上，大品牌和廣告主也在舉辦研討會和雞尾酒會，想要了解如何將Instagram和Snapchat上的自媒體明星連接至麥當勞和梅西百貨等企業，制作出令人驚喜的內容。
本周一，Re/code編輯諾亞·庫爾文（Noah Kulwin）在德州奧斯汀的四季酒店主持了一場主題為“這名Snapchat明星賺的錢比你更多”的研討會。
此次研討會的參與者包括新媒體明星肯達爾·奧斯特羅（Kendall Ostrow）、Bessemer Venture Partners合伙人塔利亞·戈德曼（Talia Goldman），以及YouTube明星塔林·索森（Taryn Southern），而討論的話題包括Snapchat的優勢和局限，以及為何廣告主很難與Vine和Instagram上覆蓋數百萬年輕用戶的大號進行適當的匹配。
索森表示，她的職業生涯從傳統媒體起步，曾擔任過多個表演和主持職務，隨后返回了邁阿密大學念書。幾年前，她放棄了當時的工作，開始全職制作YouTube內容。她的合伙人包括“Family Guy”的制作人賽斯·麥克法蘭（Seth MacFarlane），而她也主持了一檔網絡視頻節目“派對歡樂時光”。在Instagram上，她有數萬粉絲，在YouTube上的訂閱者已達到45.6萬。目前她也有自己的制作公司。
以下為索森的訪談節選：
問：能否準確介紹下，你現在所做的是什么？
索森：我是一名內容制作者、數字戰略師，以及“互聯網娛樂創業者”。
問：那么這意味著什么？
索森：我制作視頻內容，并且參與從開發到執行再到營銷傳播的各個環節。我通過個人頻道去做這件事，而客戶包括媒體公司和大品牌。
問：你從何時開始在互聯網上制作視頻？
索森：我的第一段YouTube視頻制作于2007年，這段視頻實現了病毒式傳播，名為“Hot for Hillary”。這就像是一段為希拉里撰寫的女同性戀情歌。
問：你開始制作互聯網視頻是出于什么原因？
索森：我對數字媒體很感興趣。我曾在傳統媒體工作過一段時間，擔任演員、主持人和制片人。在這一期間，我將內容制作當作興趣愛好。到2012年，我決定啟動自己的YouTube頻道。
問：目前你如何分配自己的時間和精力？
索森：我的大部分精力用于自己的制作公司，為其他公司制作內容。我剛剛完成由Maker Studios制作的談話類綜藝節目“派對歡樂時光”，我們正在為第二季尋找依托。我們邀請到了Vine上的大V金·巴赫（King Bach）、賽斯·馬克法蘭，以及互聯網上的其他知名人物，例如近期布魯克林“最小丁丁選美”中的獲勝者。
問：你的大部分內容投放在何處？
索森：YouTube是我的中心，這主要是由于我希望制作的內容在YouTube上表現很好。除非我自己有能力玩轉，否則不會更換平臺。關于金·巴赫，在他加入Vine之前我就已經認識他。他認為，我應當注冊Vine。不過我自己都不太可能使用這款應用，因此為此制定策略有何意義？我主要使用YouTube、Instagram和Snapchat。我也使用Facebook，但對于Facebook并沒有特別的策略。我的建議是，內容制作者選擇自己最常用、最喜歡的平臺，并在這樣的平臺上制作內容。
問：你從傳統媒體起步，但目前大部分工作和收入來自新媒體。你和其他內容制作者如何管理自己的生意？
索森：由于來自傳統媒體，因此我知道，媒體行業有自己的體系，跨入這一行業有門檻，你需要優秀的中介去幫你完成交易和談判。我認為，這其中蘊含著價值，你可以自己擔任自己的中介。
數字媒體的許多明星都很難搞定自己的生意，但這樣做是必須的。他們應當讓最信任的人來幫他們打理一切。你不需要很多人，否則就很難談成合作。如果有多支團隊為你服務，那么后果是什么顯而易見。
問：團隊人員太多是否會是個問題？
索森：這些人都在為你工作，分享了你的40%至50%收益。這確實是個問題。在后端，一些內容制作者放棄了太多。分享收益的甚至不僅僅是廣告公司和整合營銷公司。
問：你認為未來的機會在何方？
索森：目前我還不太清楚有什么樣的平臺，不過虛擬現實和視頻直播很明顯將會帶來機會。（李瑋）
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