陌陌7.0版「短視頻」體驗，陌陌是為阻擊微信直播？專欄
文 | 楊君君
微信直播雖然到目前為止都還未能見到“廬山真面目”，但微信出直播已經基本上成為定局。根據消息人士披露，在今年的騰訊全球合作伙伴大會上，微信將會正式揭開微信直播的廬山真面目。要知道，作為騰訊每年最重要的會——沒有之一，在合作伙伴大會上，騰訊各個拳頭產品都會拿出看家的法寶。據傳，這次微信除了直播之外，另一個很可能面世的法寶叫“應用號”。
人們之所以對微信直播保持如此之高的關注，其實原因莫過于，大家將直播視為跟搖一搖、掃二維碼一樣的工具，顯然微信有足夠大的平臺帶動這個工具的發展——盡管直播發展到現在，內容和平臺已經足夠的豐富，但仍然避免不了微信一出、誰與爭鋒的行業趨勢。
在所有的直播平臺中，陌陌應該對微信直播會相對敏感，一方面在于跟YY一樣，陌陌同樣是在騰訊社交帝國的籠罩下偷偷溜出來的兔子，陌陌直播也跟YY秀場一樣，成為支撐業績的頂梁柱，微信直播的殺出究竟會不會奪走用戶，這是需要考慮的問題；另一方面則在于，微信作為移動互聯網時代的產品之王，微信直播的產品形態和內容或許會給整個直播行業帶來顛覆性改變。
也就是在這個前提下，陌陌在最近進行了7.0版本公測。在新的版本中，已經5歲的陌陌上線了類似于短視頻的“時刻”功能，用戶可以在個人頁面的動態中錄制一段10秒的短視頻發布出來。整個體驗過程跟短視頻類似，不過不同的是，時刻上的這段小視頻用戶可以自定義展示時間，預期24小時后會自動刪除。
從命名上來看，陌陌推出時刻應該是想增加用戶實時性動態展示，有點類似于直播，不過表現形式相對較輕。你看到Ta在時刻中的視頻，你就可以知道Ta現在在哪兒、在干什么。個人推測，陌陌推出這個功能的原因有三個：
第一，進一步刺激陌生人社交。過往大家在陌陌里，只能看看資料、照片，簡單判斷下這個人的喜好、品性，之后再進行搭訕，而時刻出現之后，可以直接看到時刻里的內容，這樣陌生人之間的開始有更好的互動性；
第二，嘗試“輕直播”的模式。對于大多數普通用戶來說，直播模式還是太重了。播主和用戶必須實時……My God，我討厭一切實時的東西。陌陌試圖通過時刻這種模式，讓播主和用戶之間可以相對的異步進行——只要在定義露出的時間內即可；
第三，增加用戶打開頻次。對于移動App而言，個人以為我們傳統意義上所統計的數據維度MAU/DAU（月活/日活）已經不具有太多的意義，現在衡量App發展潛力的最直接的數據是打開頻次——近期支付寶“作死”式的做社交、今日頭條飛一樣的增長，無不是在為這個數據努力。陌陌的時刻功能，因為時間定義，理論上可以刺激用戶去增加打開陌陌的頻次。
時刻內的短視頻，我們可以理解為這是一種“去中心化”的模式，這跟直播完全的“中心化”模式完全不同。前者是鼓勵大家人人做直播、后者的核心是讓大家看直播。這又讓我想起了微信，一直崇尚“去中心化”理論的張小龍是否也會把微信直播做成去中心化模式，陌陌倒算是開創了一個新的思路。
不過，就如大多數平臺都會遇到的問題那樣，用戶是否會按照產品設計的思路去使用這個功能對于陌陌來說，同樣也將會有不小的挑戰。短視頻錄制、自定義露出時間等等，這些其實同樣也給廣告、色情提供了一個溫床，未來針對于這塊陌陌會如何去規避風險，讓理想變為現實就要看陌陌運營的功力了。
值得關注的是，陌陌給時刻同樣也配置了打賞功能，用戶可以給自己喜歡的內容送皇冠、小紅花，這讓我想到了微信的“毛玻璃”。作為一個短暫出現的產品，毛玻璃最大的意義在于給用戶之間搭起了一個“真金白銀”建立起來的橋梁。但與毛玻璃不同的是，時刻采用的是虛擬獎勵，這恐怕還在于兩個產品本身定位的不同，微信一直在做的是連接現實世界，而陌陌現在則偏向于虛擬世界。
據陌陌官方披露，7.0版本將會在8月17日上線。在微信正式揭開微信直播的面紗之前，陌陌用時刻進行先行布局，我們已經能夠感受到在不久后，由直播大戰帶給我們的陣陣寒意。
不過，對于陌陌這個曾經約人效率還很高的平臺，很多人表示“已經基本上約不到了”。不知道對于陌陌內部來看，這究竟算是好事還是壞事。
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