直播答題有證也下架？周鴻祎說(shuō)，撒幣的都成了傻逼！創(chuàng)投圈
直播答題上線半個(gè)月的時(shí)候，網(wǎng)上流傳一張截圖，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在朋友圈提問(wèn)：知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么？其中有三個(gè)選項(xiàng)，不同大佬有不同選擇，馬化騰選了C，認(rèn)為有管部門(mén)將出臺(tái)政策嚴(yán)格限制；而周鴻祎選了A認(rèn)為會(huì)有更多玩家跟進(jìn)。
如今，馬化騰的預(yù)言成真。
春節(jié)前夕，廣電總局正式發(fā)出通知，要求加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)直播答題活動(dòng)。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》（下稱《視聽(tīng)許可證》）的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。
很快，沖頂大會(huì)、今日頭條百萬(wàn)英雄、花椒直播百萬(wàn)贏家、映客芝士超人、優(yōu)酷視頻答題贏錢(qián)等都在大年三十停止答題游戲。
周鴻祎說(shuō)：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠(yuǎn)矚一針見(jiàn)血預(yù)見(jiàn)到這個(gè)結(jié)局。
其實(shí)周鴻祎只說(shuō)中了一半。
一個(gè)月時(shí)間，除早期玩家，巨頭也紛紛進(jìn)入這一賽道，包括騰訊視頻、愛(ài)奇藝、UC瀏覽器、網(wǎng)易、知乎等。但他沒(méi)料到的是，政策一出臺(tái)，連巨頭也要被擋在門(mén)外，留下來(lái)的寥寥無(wú)幾，僅有今年央視春晚欽定的獨(dú)家渠道微博“春晚答題王”可以進(jìn)行。
如果根據(jù)廣電總局《通知》，部分持有視聽(tīng)許可證的平臺(tái)是有資質(zhì)進(jìn)行直播答題的，但讓整個(gè)行業(yè)不解的是，這些平臺(tái)也沒(méi)能幸免。
那么，此次直播答題的監(jiān)管邊界到底在哪里？此次管制是一刀切還是整頓后還有機(jī)會(huì)再上線？
直播平臺(tái)的視聽(tīng)許可證為何偏偏大年三十“過(guò)期”？
早在放春節(jié)假期之前，小娛的編輯部就有人報(bào)了回鄉(xiāng)選題：跟家人一起玩兒直播答題，有哪些有趣的片段？但現(xiàn)在這個(gè)選題很明顯做不了了。
有用戶向小娛吐槽：“不明白為什么這幾家直播平臺(tái)的許可證都偏在大年三十過(guò)期。答題其實(shí)也賺不了什么錢(qián)，主要是追求知識(shí)變現(xiàn)的快感，好不容易春節(jié)回家，想和家人一起玩玩。”
他認(rèn)為，按理說(shuō)，只要有直播資質(zhì)，直播答題就應(yīng)該可以做，能讓直播答題變得有瑕疵的地方比較可能是，規(guī)定直播要用有主持資質(zhì)的主持人。但這種情況下直播平臺(tái)可以馬上整改，不至于停業(yè)整頓。
據(jù)媒體報(bào)道，映客是持有視聽(tīng)許可證的，它與A8音樂(lè)網(wǎng)備注的視聽(tīng)許可證號(hào)相同，申請(qǐng)單位是深圳市華動(dòng)飛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司；而優(yōu)酷視頻作為成熟的視頻網(wǎng)站，持有廣電總局要求的《視聽(tīng)許可證》。
但優(yōu)酷視頻的直播答題游戲也在《通知》之后先是暫停，隨后關(guān)閉通道，如今在其首頁(yè)欄已經(jīng)不見(jiàn)了“答題贏錢(qián)”。
娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun）聯(lián)系到?jīng)_頂大會(huì)、映客、花椒直播、今日頭條、優(yōu)酷視頻等平臺(tái)，均不愿作過(guò)多回應(yīng)。至于持有視聽(tīng)許可證的平臺(tái)年后會(huì)不會(huì)再上線直播答題游戲，也無(wú)準(zhǔn)確消息。整個(gè)行業(yè)諱莫如深。
一業(yè)內(nèi)人士向小娛透露，可能是因?yàn)?ldquo;買(mǎi)的證才可以，掛靠的證都不算。”
整頓后的微博抱上春晚大腿，但其直播答題同樣前途未卜
春節(jié)幾天，只有微博“春晚答題王”可以進(jìn)行直播答題游戲。雖然在此次管控中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，但春晚答題王也備受吐槽。
一位體驗(yàn)了“春晚答題王”的玩家表示，其答題頁(yè)面的UI設(shè)計(jì)，跟某直播答題平臺(tái)的設(shè)計(jì)很像。“就是換了個(gè)主題色……其實(shí)西瓜視頻、芝士超人、花椒，還是有比較明顯的視覺(jué)差別的。”
值得注意的是，春晚答題王原定的明星出題官?gòu)埶嚺d在當(dāng)場(chǎng)次并未現(xiàn)身。上述業(yè)內(nèi)人士分析，有可能是因?yàn)閺V電總局的《通知》中“直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件”的要求。
此外，娛樂(lè)資本論旗下剁椒娛投（ID：ylwanjia）留意到，隨著春晚結(jié)束，春晚答題王也于大年初一提前結(jié)束（原定大年初三結(jié)束）。
微博方面透露：“與春晚合作的春晚答題王活動(dòng)昨天（2月16日）就做完了最后一場(chǎng)了。這個(gè)合作主要也是為了吸引網(wǎng)友關(guān)注春晚直播。接下來(lái)直播答題的話，一直播在做黃金十秒，微博會(huì)有合作。”
但黃金十秒也在2月15日發(fā)布了通知，于大年三十正式結(jié)束第一季，后續(xù)是否再上線也無(wú)準(zhǔn)確消息。
如果連春晚答題王也無(wú)法繼續(xù)直播答題，那是不是意味著所有其他平臺(tái)近期都無(wú)恢復(fù)的可能？
據(jù)小娛長(zhǎng)期觀察，玩直播答題的不止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此前一些傳統(tǒng)媒體也參與其中。他們通過(guò)與直播答題平臺(tái)合作，吸引用戶、增強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、光明網(wǎng)等都媒體與不同平臺(tái)合作過(guò)直播答題，吸引流量、增強(qiáng)用戶活躍度。
前幾天，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站還針對(duì)預(yù)防“節(jié)日腐敗”推出H5答題小游戲。
“這次基本上是斷臂求生了。只能等風(fēng)平浪靜了再說(shuō)。”一家直播答題平臺(tái)的內(nèi)部人員表示，即使人民日?qǐng)?bào)、新華社都參與過(guò)直播答題，甚至官方媒體公開(kāi)認(rèn)同過(guò)直播答題，一些玩家還開(kāi)設(shè)過(guò)十九大專場(chǎng)，也未能逃過(guò)政策的力量。
答題游戲只能去直播化？
娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun）留意到，在直播答題產(chǎn)品或功能紛紛下架的同時(shí)，UC瀏覽器卻在高調(diào)宣傳其答題游戲。
體驗(yàn)之下，小娛發(fā)現(xiàn)，其答題游戲已經(jīng)完全去直播化，只是一款互動(dòng)小游戲。
而知乎在前幾天上線的答題游戲也是非直播式。“即日（2.12）起至大年初四（2.19），打開(kāi)最新版知乎 App ，即可參與「知識(shí)之王」答題挑戰(zhàn)賽。連續(xù) 8 天，每天 5 次答題機(jī)會(huì)，每局最多 30 題，最高可贏取 888 元現(xiàn)金紅包，每日排行前三名還有機(jī)會(huì)得到驚喜禮品。“
一開(kāi)始知乎就未走直播的方式，而是將時(shí)下最熱的直播答題做了去直播化的微創(chuàng)新，所以此次政策風(fēng)波也并未受影響。
不過(guò)，《通知》要求網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，不得傳播國(guó)家法律法規(guī)禁止、格調(diào)品味低下的內(nèi)容，不得宣揚(yáng)拜金主義和奢靡之風(fēng)。知乎“知識(shí)之王”雖然不走直播之路，但其所主打的“明星專場(chǎng)”在未來(lái)是否也會(huì)收到限制也不得而知。
此外，沒(méi)有了實(shí)時(shí)直播的緊張感及大額獎(jiǎng)金的刺激，答題游戲體驗(yàn)不痛不癢，這門(mén)“生意”是否劃算還需長(zhǎng)期觀察。
那么接下來(lái)，直播答題行業(yè)該怎么走？是未來(lái)會(huì)有整頓后重新上線的可能，還是只能選擇去直播化？
“這個(gè)事兒，技術(shù)上，暫時(shí)找不到合適的表達(dá)。但個(gè)人認(rèn)為接下來(lái)直播答題還是有重新上線的可能的。”另一位匿名業(yè)內(nèi)人士告訴小娛。
直播答題作為新興內(nèi)容，在一定程度上激活了發(fā)展疲軟的直播行業(yè)。但是，政策風(fēng)險(xiǎn)從未缺席，如何在滿足監(jiān)管制度的條件下，將直播答題模式延續(xù)并創(chuàng)新，是整個(gè)行業(yè)急需要突破的問(wèn)題。
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