直播答題有證也下架?周鴻祎說,撒幣的都成了傻逼!創(chuàng)投圈

    砍柴網 / 楊雪梅 / 2018-02-24 15:56
    直播答題作為新興內容,在一定程度上激活了發(fā)展疲軟的直播行業(yè)。但是,政策風險從未缺席,如何在滿足監(jiān)管制度的條件下,將直播答題模式延續(xù)并創(chuàng)新,是整個行業(yè)急需要突破的...

    直播答題上線半個月的時候,網上流傳一張截圖,易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在朋友圈提問:知識問答市場一個月內會發(fā)生什么?其中有三個選項,不同大佬有不同選擇,馬化騰選了C,認為有管部門將出臺政策嚴格限制;而周鴻祎選了A認為會有更多玩家跟進。

    如今,馬化騰的預言成真。

    春節(jié)前夕,廣電總局正式發(fā)出通知,要求加強管制網絡視聽直播答題活動。通知中明確指出,未持有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》(下稱《視聽許可證》)的任何機構和個人,一律不得開辦網絡直播答題節(jié)目。

    很快,沖頂大會、今日頭條百萬英雄、花椒直播百萬贏家、映客芝士超人、優(yōu)酷視頻答題贏錢等都在大年三十停止答題游戲

    周鴻祎說:撒幣的都成了傻逼,還是馬總高瞻遠矚一針見血預見到這個結局。

    其實周鴻祎只說中了一半。

    一個月時間,除早期玩家,巨頭也紛紛進入這一賽道,包括騰訊視頻、愛奇藝、UC瀏覽器、網易、知乎等。但他沒料到的是,政策一出臺,連巨頭也要被擋在門外,留下來的寥寥無幾,僅有今年央視春晚欽定的獨家渠道微博“春晚答題王”可以進行。

    如果根據廣電總局《通知》,部分持有視聽許可證的平臺是有資質進行直播答題的,但讓整個行業(yè)不解的是,這些平臺也沒能幸免。

    那么,此次直播答題的監(jiān)管邊界到底在哪里?此次管制是一刀切還是整頓后還有機會再上線?

    直播平臺的視聽許可證為何偏偏大年三十“過期”?

    早在放春節(jié)假期之前,小娛的編輯部就有人報了回鄉(xiāng)選題:跟家人一起玩兒直播答題,有哪些有趣的片段?但現在這個選題很明顯做不了了。

    有用戶向小娛吐槽:“不明白為什么這幾家直播平臺的許可證都偏在大年三十過期。答題其實也賺不了什么錢,主要是追求知識變現的快感,好不容易春節(jié)回家,想和家人一起玩玩。”

    他認為,按理說,只要有直播資質,直播答題就應該可以做,能讓直播答題變得有瑕疵的地方比較可能是,規(guī)定直播要用有主持資質的主持人。但這種情況下直播平臺可以馬上整改,不至于停業(yè)整頓。

    媒體報道,映客是持有視聽許可證的,它與A8音樂網備注的視聽許可證號相同,申請單位是深圳市華動飛天網絡技術開發(fā)有限公司;而優(yōu)酷視頻作為成熟的視頻網站,持有廣電總局要求的《視聽許可證》。

    但優(yōu)酷視頻的直播答題游戲也在《通知》之后先是暫停,隨后關閉通道,如今在其首頁欄已經不見了“答題贏錢”。

    娛樂資本論(ID:yulezibenlun)聯系到沖頂大會、映客、花椒直播、今日頭條、優(yōu)酷視頻等平臺,均不愿作過多回應。至于持有視聽許可證的平臺年后會不會再上線直播答題游戲,也無準確消息。整個行業(yè)諱莫如深。

    一業(yè)內人士向小娛透露,可能是因為“買的證才可以,掛靠的證都不算。”

    整頓后的微博抱上春晚大腿,但其直播答題同樣前途未卜

    春節(jié)幾天,只有微博“春晚答題王”可以進行直播答題游戲。雖然在此次管控中占據了優(yōu)勢,但春晚答題王也備受吐槽。

    一位體驗了“春晚答題王”的玩家表示,其答題頁面的UI設計,跟某直播答題平臺的設計很像。“就是換了個主題色……其實西瓜視頻、芝士超人、花椒,還是有比較明顯的視覺差別的。”

    值得注意的是,春晚答題王原定的明星出題官張藝興在當場次并未現身。上述業(yè)內人士分析,有可能是因為廣電總局的《通知》中“直播答題節(jié)目主持人應當具備廣播電視節(jié)目主持人相應的條件”的要求。

    此外,娛樂資本論旗下剁椒娛投(ID:ylwanjia)留意到,隨著春晚結束,春晚答題王也于大年初一提前結束(原定大年初三結束)。

    微博方面透露:“與春晚合作的春晚答題王活動昨天(2月16日)就做完了最后一場了。這個合作主要也是為了吸引網友關注春晚直播。接下來直播答題的話,一直播在做黃金十秒,微博會有合作。”

    但黃金十秒也在2月15日發(fā)布了通知,于大年三十正式結束第一季,后續(xù)是否再上線也無準確消息。

    如果連春晚答題王也無法繼續(xù)直播答題,那是不是意味著所有其他平臺近期都無恢復的可能?

    據小娛長期觀察,玩直播答題的不止互聯網企業(yè),此前一些傳統(tǒng)媒體也參與其中。他們通過與直播答題平臺合作,吸引用戶、增強平臺互動性。據統(tǒng)計,《人民日報》、新華社、中央電視臺、《中國日報》、《南方都市報》、光明網等都媒體與不同平臺合作過直播答題,吸引流量、增強用戶活躍度。

    前幾天,中央紀委監(jiān)察部網站還針對預防“節(jié)日腐敗”推出H5答題小游戲。

    “這次基本上是斷臂求生了。只能等風平浪靜了再說。”一家直播答題平臺的內部人員表示,即使人民日報、新華社都參與過直播答題,甚至官方媒體公開認同過直播答題,一些玩家還開設過十九大專場,也未能逃過政策的力量。

    答題游戲只能去直播化?

    娛樂資本論(ID:yulezibenlun)留意到,在直播答題產品或功能紛紛下架的同時,UC瀏覽器卻在高調宣傳其答題游戲。

    體驗之下,小娛發(fā)現,其答題游戲已經完全去直播化,只是一款互動小游戲。

    而知乎在前幾天上線的答題游戲也是非直播式。“即日(2.12)起至大年初四(2.19),打開最新版知乎 App ,即可參與「知識之王」答題挑戰(zhàn)賽。連續(xù) 8 天,每天 5 次答題機會,每局最多 30 題,最高可贏取 888 元現金紅包,每日排行前三名還有機會得到驚喜禮品。“

    一開始知乎就未走直播的方式,而是將時下最熱的直播答題做了去直播化的微創(chuàng)新,所以此次政策風波也并未受影響。

    不過,《通知》要求網絡直播答題的內容要堅持正確導向,不得傳播國家法律法規(guī)禁止、格調品味低下的內容,不得宣揚拜金主義和奢靡之風。知乎“知識之王”雖然不走直播之路,但其所主打的“明星專場”在未來是否也會收到限制也不得而知。

    此外,沒有了實時直播的緊張感及大額獎金的刺激,答題游戲體驗不痛不癢,這門“生意”是否劃算還需長期觀察。

    那么接下來,直播答題行業(yè)該怎么走?是未來會有整頓后重新上線的可能,還是只能選擇去直播化?

    “這個事兒,技術上,暫時找不到合適的表達。但個人認為接下來直播答題還是有重新上線的可能的。”另一位匿名業(yè)內人士告訴小娛。

    直播答題作為新興內容,在一定程度上激活了發(fā)展疲軟的直播行業(yè)。但是,政策風險從未缺席,如何在滿足監(jiān)管制度的條件下,將直播答題模式延續(xù)并創(chuàng)新,是整個行業(yè)急需要突破的問題。

    來源|微信公眾號:娛樂資本論



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