游戲直播業(yè)火爆 人機對戰(zhàn)或成未來直播新高地？專欄
今天，不知有多少人通過直播網(wǎng)站，觀看谷歌人工智能AlphaGo與職業(yè)圍棋九段選手李世石的巔峰對決，AlphaGo是由谷歌旗下的DeepMind開發(fā)的一款圍棋程序。這次圍棋PVE可以說這是目前世界上最為高端的一次游戲直播。拋開那些關(guān)于人工智能的那些爭議性的看法外，還為游戲直播提供了新的方向。
近兩年，游戲市場的發(fā)展以及電競文化的傳播，為游戲衍生產(chǎn)業(yè)的萌生和發(fā)展提供了有利條件，尤其游戲直播在近兩年隨著自媒體時代的發(fā)展以及電競直播熱潮的推動也大量涌現(xiàn)。在網(wǎng)紅3.0時代下，除新浪微博、騰訊公眾號等社交平臺外，視頻直播平臺正成為培養(yǎng)網(wǎng)紅的又一塊熱土。隨著以英雄聯(lián)盟、Dota為代表的游戲持續(xù)火熱，非主流的電競市場正在聚焦主流的目光。
游戲主播潛力爆發(fā)
目前中國游戲直播行業(yè)仍處于探索階段，由于直播平臺大多為實時直播，具有極強的實時性和互動性，因而吸引了大量觀眾。據(jù)統(tǒng)計，游戲直播平臺的受眾群體主要為18-30歲的用戶，男性居多，且多數(shù)為游戲玩家。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國互聯(lián)網(wǎng)年度熱點洞察報告》，2015年電競市場規(guī)模達320億元，粉絲經(jīng)濟規(guī)模達500億元以上，視頻直播平臺潛力逐漸爆發(fā)。一方面大量資本介入，就連國民老公也于2015年下半年建立熊貓TV進入直播平臺市場，并廣招游戲主播，想要分一塊蛋糕。另一方面，直播平臺用戶數(shù)的增長呈現(xiàn)井噴之勢，艾瑞咨詢預(yù)計未來兩年游戲直播用戶數(shù)的增幅將超過70%，到2018年用戶規(guī)模將達1.9億。
直播火爆，游戲主播成為最大受益者，視頻主播成為各大直播平臺吸引人氣的資源，而其中的人氣主播就像名牌一樣受到平臺用戶的追捧，近年來身價突飛猛進。憑借與直播平臺的簽約金、直播獲得粉絲禮物變現(xiàn)、流量廣告和淘寶店收入四大板塊的收入，人氣主播年入千萬，身價堪比一線明星。
正是源于主播在游戲圈的影響力和固有粉絲，他們也成為游戲及周邊品牌與游戲用戶溝通的重要橋梁，主播與游戲外設(shè)品牌廠商的合作日趨緊密。比如近期DOTA2、英雄聯(lián)盟、穿越火線的多位頂級游戲主播在直播活動時，就推出了親自體驗并贈送三星曲面顯示器的活動，活動引發(fā)了粉絲的彈幕刷屏，并在主播圈和游戲圈引起熱議。這也開創(chuàng)了游戲主播聯(lián)合廠商為游戲用戶帶去更多超值體驗的雙贏模式。
連接玩家、游戲和外設(shè)的平臺
調(diào)研機構(gòu)JonPeddie Research 的數(shù)據(jù)顯示，在去年，PC游戲市場的硬件營收達到了215億美元，在PC產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮的情況下，發(fā)燒的游戲玩家將會貢獻44%左右的營收。而更加細致的去看，專業(yè)游戲設(shè)備的三大廠商之一雷蛇目前的估值已經(jīng)達到10億美元，在《財富》“獨角獸公司榜”上擁有一席之地，Newzoo公司視頻游戲分析師彼得·沃爾曼預(yù)測，雷蛇2014年的營收估計在2.5到3億美元之間，而新銳品牌達爾優(yōu)在2014年，僅成都一個城市的年銷售額就達到了2000萬元，游戲玩家在其中的貢獻越來越大。
對于外設(shè)廠商而言，正在興起的游戲主播市場應(yīng)該是現(xiàn)在最好的傳遞介質(zhì)，游戲廠商很少將大批費用投入廣告中，因為很多玩家對廣告并不感冒，卻更容易受到他們所關(guān)注的“志同道合”的人的影響，比如身邊的朋友、游戲圈名人等。而游戲主播與粉絲玩家有更緊密的聯(lián)系，粉絲玩家的數(shù)量、支持度、打賞量決定了游戲主播的受歡迎程度與收入，因此，即便與外設(shè)廠商合作，主播也會首先選擇值得他們信賴的品牌或產(chǎn)品，以免影響自己在粉絲中的公信度。這與純廣告性質(zhì)的傳統(tǒng)明星合作截然不同，粉絲與游戲主播的關(guān)系是更緊密的鏈條，粉絲在借助主播推薦的產(chǎn)品受益的同時，也會更加信賴他們所推崇的主播。因此，游戲主播與優(yōu)秀的產(chǎn)品達成合作，是玩家、主播與廠商三方的共贏。
說了這么多游戲直播的話題，確實，中國電競的發(fā)展帶動了游戲的全民化熱潮，而游戲競技又推生出游戲主播行業(yè)。這其中不僅有競技直播，伴隨著游戲主播越來越火爆，相信未來不少游戲高手會不斷挑戰(zhàn)人工智能程序，雖然說與人斗其樂無窮，但是與不斷進化的AI程序爭斗也會成為未來游戲直播的新內(nèi)容高地。
全新游戲直播內(nèi)容的潛力挖掘會帶來更多具有特殊才能的直播加入，而正如前文所言，游戲直播會帶來三方共贏的合作方式，更多的相關(guān)領(lǐng)域廠商與主播平臺合作共贏，足以推動這一新興產(chǎn)業(yè)成熟、穩(wěn)定的發(fā)展下去。
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