最近對(duì)三星來說，似乎日子不太好過。財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)不好看，不僅手機(jī)銷售額直降15%有余，而且市場份額也下降5個(gè)點(diǎn)有余，直接被華爾街的分析師定義為“重蹈諾基亞”的老路。再加上競爭對(duì)手聯(lián)想收購了摩托羅拉，一躍成為全球銷量第三的品牌，直接在手機(jī)領(lǐng)域沖擊三星的市場份額。眼見著三星似乎一副巨人跌倒的架勢，可是其股價(jià)卻在過去一周內(nèi)呈現(xiàn)一路飆升，面對(duì)這樣的反常，緣由何在呢?

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Technology Market Research

數(shù)據(jù)來源：雅虎財(cái)經(jīng)

《華爾街日報(bào)》的分析員文章指出，第一，由于投資人在最近一年來一直對(duì)于三星高層決策的錯(cuò)誤有相當(dāng)?shù)年P(guān)注。整個(gè)過程一直有充分的媒體曝光，所以這一年來，三星的股價(jià)屬于一路狂瀉的狀態(tài)。在最糟糕的時(shí)候，曾一度下跌26%。所以最近一周多會(huì)漲的14%也不足為奇了。所謂“失無盡失”，也就是三星最近半年多來的驗(yàn)證。說白了，其實(shí)是大家對(duì)于三星的表現(xiàn)不好的某種程度的認(rèn)同，而這個(gè)期待值已經(jīng)被鎖定了，所以再差也差不到哪兒去的情況就是這樣。

第二，面對(duì)市場的窘境，三星也不是毫無動(dòng)作，坐以待斃的。10月初，三星宣布投資147億美金建立全新的芯片制造工廠，用于生產(chǎn)最新集成的技術(shù)芯片。預(yù)計(jì)2015年開建，2017年完成的新廠，將幫助三星對(duì)抗蘋果芯片制造廠臺(tái)灣極體電路制造公司。三星的芯片制造部門一直是其比較強(qiáng)有力的部門，尤其是對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，可謂是功不可沒。據(jù)透露，三星的芯片制造占據(jù)了其60%的運(yùn)營利潤。所以華爾街對(duì)于三星的記憶芯片等產(chǎn)品，作為其核心競爭力的期待和評(píng)價(jià)還是很高的。三星月初的這一舉動(dòng)，自然也得到了股票市場的反饋。

第三，眾多投資人對(duì)于三星易主之后的變化抱有相當(dāng)?shù)钠诖Ｈ乾F(xiàn)任會(huì)長李健熙的長子李在镕，2010年升職為三星電子總經(jīng)理，2012年升職為副總裁。在2014年5月中李健熙住院之后，逐步開始掌握三星的實(shí)際運(yùn)營。9月初更是開始全球范圍內(nèi)大規(guī)模的重組其各項(xiàng)業(yè)務(wù)。除了將三星工程將并入三星重工外，還有三星電子旗下的三星信息技術(shù)(Samsung SDS Co.)著手年底融資11億美金的IPO項(xiàng)目。

華爾街的分析師指數(shù)，日前三星及其聯(lián)盟公司在股市上反響相當(dāng)不錯(cuò)。三星人壽股票上周五上漲5.4%，三星海上火災(zāi)保險(xiǎn)公司的股價(jià)也上升了3.7%，都創(chuàng)造了歷史新高。而眾多投資人開好的是權(quán)力和資產(chǎn)交接之后，可能帶來的公司釋放其640億的現(xiàn)金流，用作回購?fù)顿Y人的股權(quán)回報(bào)。

上周四，三星的投資人關(guān)系會(huì)議上，其主管Robert Yi也宣布三星新的發(fā)展規(guī)劃：第一，手機(jī)業(yè)務(wù)群不再是其利潤豐厚的部門。考慮到在過去幾年里，三星手機(jī)利潤率一直控制在15%左右，而今將至7%，在未來三星只打算將手機(jī)業(yè)務(wù)維持在10%左右的利潤空間里;第二，三星不再將手機(jī)業(yè)務(wù)作為核心利潤增長點(diǎn)，而將專注于智能芯片的研發(fā)和生產(chǎn)。考慮到第三季度，手機(jī)業(yè)務(wù)在利潤比僅有43%，而智能部件，尤其是半導(dǎo)體和展現(xiàn)屏業(yè)務(wù)依然占比57%，三星未來將會(huì)把更多的資源和精力投入到半導(dǎo)體芯片等產(chǎn)品制造中去;第三，三星計(jì)劃開拓其低端產(chǎn)品的生產(chǎn)線，尤其在不影響其高端產(chǎn)品的業(yè)務(wù)增長情況下。核心在于增加其零部件的應(yīng)用效率，使其零部件可以在不同檔次的產(chǎn)品中得以共享。

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