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一年一度的國(guó)內(nèi)科技圈“春晚”——錘子科技的新品發(fā)布會(huì)超時(shí)了，看得出老羅很激動(dòng)。我身邊也有好多人在看完之后都覺得老羅和錘子手機(jī)終于要翻身了，滿血版驍龍821處理器，最高6GB+64GB存儲(chǔ)，5.15英寸M1售價(jià)2499元，5.7英寸M1L售價(jià)2799起。

首先不得不說，老羅是一個(gè)天生的演說家，之所以錘子手機(jī)每一次的發(fā)布會(huì)都能吸引如此眾多的關(guān)注，很大原因在于他的演說功力。這次的發(fā)布會(huì)也是一樣，充滿激情和感染力的演講，讓整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的聽眾，甚至包括他自己都處在一種亢奮的狀態(tài)下，老羅真的是激動(dòng)了。

對(duì)于一個(gè)有著上千場(chǎng)演講經(jīng)歷的人，對(duì)于一個(gè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)一開始就喊著“顛覆”，結(jié)果卻經(jīng)歷了四年多失敗的人，面對(duì)最新的錘子M1激動(dòng)了，這只能說明一個(gè)問題，老羅認(rèn)準(zhǔn)了這款手機(jī)將會(huì)成為錘子科技和他自己的翻身之作。

人一旦進(jìn)入亢奮的時(shí)刻，交感神經(jīng)興奮，瞳孔放大，這時(shí)候看到的就絕不是事物的全貌，只會(huì)繼續(xù)盯著讓自己持續(xù)興奮的點(diǎn)。這也是最容易將真正的問題掩蓋的時(shí)刻，而恐怕現(xiàn)在的老羅正處在這樣一個(gè)時(shí)刻中。如果老羅這個(gè)時(shí)候能冷靜下來，全面的再來看一下自己的M1和國(guó)內(nèi)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，或許他會(huì)意識(shí)到，想要靠M1和M1L翻身，還有很遠(yuǎn)的距離要走。

工業(yè)設(shè)計(jì)流于平庸，情懷讓位商業(yè)現(xiàn)實(shí)

錘子T1發(fā)布時(shí)，是老羅雄心百倍的時(shí)候，也是老羅對(duì)手機(jī)行業(yè)認(rèn)識(shí)最為膚淺的時(shí)候，這點(diǎn)連老羅自己也不能否認(rèn)。那時(shí)候的老羅認(rèn)為靠著工業(yè)設(shè)計(jì)就能實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)行業(yè)的顛覆，你可以說他是因?yàn)樵谟布矫娴亩贪宀挪坏貌环糯蠊I(yè)設(shè)計(jì)的效果，但是你沒法否認(rèn)T1的工業(yè)設(shè)計(jì)的確是超出當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)一大截的。

那個(gè)時(shí)候的老羅，靠著情懷和匠人精神來做手機(jī)，雖然手機(jī)的硬件發(fā)布時(shí)就落后幾乎一代，但是優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)是T1最大的資本，也是最直接體現(xiàn)老羅的粉絲對(duì)它所期待的地方。

而到了現(xiàn)在，大眾審美依然沒有改變，錘子手機(jī)不得不改變自己了。因?yàn)?ldquo;這個(gè)國(guó)家賣出的手機(jī)80%以上是金色的”，所以錘子M1推出了咖啡金；因?yàn)閹缀跛械氖謾C(jī)都采用了正面指紋識(shí)別，所以錘子M1借鑒了蘋果的圓形Home鍵設(shè)置；因?yàn)殄N子的Logo在普通用戶看來太不時(shí)尚，所以錘子M1背面的Logo位置下移，并且縮小的不仔細(xì)都很難發(fā)現(xiàn)的地步。

所有的這些事情，在兩年前的羅永浩看來都是絕對(duì)不可以的，可是現(xiàn)在都發(fā)生了，情懷終于還是讓位給了商業(yè)現(xiàn)實(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)可以說是流于平庸了。發(fā)布會(huì)上有一個(gè)小細(xì)節(jié)，在播放錘子手機(jī)外觀Video的時(shí)候，老羅開玩笑似得說了這樣一句話，“可能是我人到中年內(nèi)分泌出了問題，不知道為什么無論看到宣傳片還是手機(jī)本身，總是很難過”。

我想老羅難過的原因可能就是因?yàn)樵诠I(yè)設(shè)計(jì)的情懷方面無法繼續(xù)堅(jiān)持的悲傷感吧。而對(duì)于以前的錘子手機(jī)粉絲們，這樣在工業(yè)設(shè)計(jì)上的妥協(xié)還能不能得到他們的認(rèn)同呢？這種因?yàn)樯虡I(yè)現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)，把情懷晾到一邊，失去了這個(gè)護(hù)身符，錘子手機(jī)對(duì)他們還有多少的吸引力呢？

硬件只是回歸主流，同質(zhì)化無可避免

再談到錘子M1的硬件配置，這是許多人覺得錘子手機(jī)終于揚(yáng)眉吐氣的關(guān)鍵所在，終于擺脫了硬件落后別人一代的尷尬局面，硬件配置迎來了全面的爆發(fā)。按照老羅自己的說法，M1的硬件配置已經(jīng)到達(dá)了“奢侈級(jí)”。

想要做好智能手機(jī)，當(dāng)然在硬件方面不甘于總是落后于人，于是羅永浩挖來了這前華為榮耀副總裁吳德周擔(dān)任錘子科技產(chǎn)品線硬件研發(fā)副總裁，而后者正是華為第一代手機(jī)研發(fā)骨干，曾率隊(duì)研發(fā)了榮耀3C、榮耀3X、榮耀4X、榮耀6、榮耀6 plus和榮耀7等，是華為榮耀產(chǎn)品的實(shí)際研發(fā)負(fù)責(zé)人。

從這個(gè)舉動(dòng)就能看得出，不管是老羅也好還是錘子科技也好，總是希望在硬件上有所突破。

事實(shí)也確實(shí)不負(fù)所望，不管是滿血版的驍龍821，還是4GB/6GB LPDDR4雙通道內(nèi)存，或者2300萬(wàn)像素索尼傳感器，總之錘子手機(jī)的硬件配置終于到達(dá)了主流旗艦的水平，用老羅自己的話來說就是近乎“奢侈”的硬件配置了。

可是一款總是標(biāo)榜自己“東半球最佳”的手機(jī)，硬件上僅僅是回歸主流而已，真的和其他友商的旗艦機(jī)有很大的區(qū)別么？同樣的驍龍821處理器（雖然有些廠商使用的是降頻版），同樣的運(yùn)存標(biāo)準(zhǔn)，甚至不少?gòu)S商后置雙鏡頭都成了標(biāo)配，錘子手機(jī)硬件優(yōu)勢(shì)又在哪里呢？智能手機(jī)同質(zhì)化是全球都無法避免的問題，錘子手機(jī)當(dāng)然不例外，在這方面我真的看不出M1或者M(jìn)1L相較其他旗艦機(jī)有什么優(yōu)勢(shì)可言。

Smartisan OS3.0可錦上添花，但不足以撼動(dòng)市場(chǎng)

就如同前段時(shí)間谷歌發(fā)布Pixel手機(jī)時(shí)用了大篇幅來講解谷歌語(yǔ)音助手Google Assistant一樣，老羅在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上也幾乎花了一大半的時(shí)間來講解Smartisan OS3.0的神奇之處，而且可以很明顯的感覺到，相比手機(jī)硬件和工業(yè)設(shè)計(jì)來講，這才是老羅最得意的地方。

特別是其中的三個(gè)功能，語(yǔ)音輸入、Big Bang以及One Step，老羅認(rèn)為這將是對(duì)未來移動(dòng)交互方式的一場(chǎng)革命。

我們不妨分別來看一下這三項(xiàng)功能，首先是語(yǔ)音輸入，使用的是科大訊飛的成熟產(chǎn)品，語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字能夠?qū)崿F(xiàn)97%的正確識(shí)別，大大提高了移動(dòng)手機(jī)端的輸入效率，而且現(xiàn)場(chǎng)演示效果非常不錯(cuò)，可以說是最讓普通用戶驚喜的地方。但可惜的這個(gè)語(yǔ)音輸入解決方案任何一部手機(jī)只要下載一個(gè)訊飛的APP就能實(shí)現(xiàn)，并不是錘子的獨(dú)家秘笈。

再看Big Bang以及One Step，所謂Big bang是指通過大面積觸碰屏幕將大段文字進(jìn)行詞義拆解，以更便捷選擇和操作其中部分文字；而One Step則是采用了側(cè)邊欄任務(wù)切換的方案，簡(jiǎn)化了不同應(yīng)用之間交互的繁瑣操作。

這兩個(gè)通過軟件來實(shí)現(xiàn)的功能，倒是錘子M1獨(dú)創(chuàng)，但是文字的編輯并不是一個(gè)高頻需求，除了某些因工作等原因有較多文字編輯工作的人來說，Big Bang的噱頭意義要遠(yuǎn)大于實(shí)際效果。One Step也一樣，不同應(yīng)用之間的交互對(duì)普通用戶來講也是一個(gè)低頻事件，所以這個(gè)功能更大的意義在于提供了任務(wù)切換的一個(gè)簡(jiǎn)化方案，但這個(gè)方案也是建立在犧牲易操作性和較大的誤觸性上的，畢竟多了一個(gè)側(cè)邊欄單手操作的困難的就大大提升，誤觸的概率自然也就提升了。

所以，雖然老羅對(duì)這三個(gè)功能充滿熱情，但是這三個(gè)功能都不能成為錘子手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)的決定性因素，可以算作錦上添花，但是靠它想要撼動(dòng)市場(chǎng)難度還是會(huì)不小的。

熱鬧卻帶不來銷量，渠道缺失才是致命所在

在昨天的發(fā)布會(huì)上，老羅自己說了，堅(jiān)果手機(jī)的銷量是100萬(wàn)臺(tái)，雖然可以想像的到，但是一款幾乎全國(guó)人民都知道了的，定位僅僅是中低端的千元機(jī)只賣了這么多，可見在銷售渠道方面，錘子的缺失有多么嚴(yán)重了。要知道同樣是定位中低端的華為榮耀系列，每款的手機(jī)銷量都以千萬(wàn)來記了。

錘子在營(yíng)銷方面的確非常厲害，畢竟有老羅這個(gè)自帶話題的男人，永遠(yuǎn)不會(huì)缺少關(guān)注度。但同時(shí)這也是它的尷尬之處。話題永遠(yuǎn)在線上，加上缺少拓展公開市場(chǎng)渠道的資金，所以電商只能是錘子在渠道的唯一選擇。而不幸的是，電商渠道收集銷售性價(jià)比才是最重要的標(biāo)準(zhǔn)，錘子手機(jī)從一開始就定位高端，而且規(guī)模小成本也居高不下，所以那個(gè)成就了小米的電商渠道自然就不可能是錘子手機(jī)的福地了。

線下的渠道開拓又需求一個(gè)長(zhǎng)期的過程，比如vivo和OPPO這兩個(gè)最近靠著線下渠道急速增長(zhǎng)的品牌，就是經(jīng)過多年的深耕才有今天的局面。實(shí)力雄厚如華為者，短時(shí)間內(nèi)也不可能在線下尤其是三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)中打敗VO兩家，更遑論錘子手機(jī)了。

所以目前擺在錘子面前最難的事情并不是造出一部好手機(jī)，而是即便你的手機(jī)已經(jīng)達(dá)到甚至超越了頂級(jí)旗艦水準(zhǔn)，沒有渠道賣不出去，同樣是坐以待斃的局面而已。

其實(shí)老羅的定位應(yīng)該是國(guó)內(nèi)頂級(jí)的產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理而言，在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)的功能就算是成功，可對(duì)一部手機(jī)而言，這才只是剛剛開始而已。短期內(nèi)，錘子科技靠著M1的商業(yè)化變革活下來不是問題，畢竟硬件配置擺著那邊，而且在口碑傳播上它還是有著天然的優(yōu)勢(shì)。但是未來依然充滿未知，老羅的錘子手機(jī)不僅要和越來越同質(zhì)化的友商競(jìng)爭(zhēng)，在自身的渠道建設(shè)上也得努力練好功夫，離真正翻身還有很遠(yuǎn)的路要走。

【來源：砍柴網(wǎng)  作者：老鐵】