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郭靜

知乎上“微信公眾號如何開通原創、留言和贊賞功能？”問題的回答數有335個。實用生活指南百度經驗平臺上，“微信公眾號原創”的搜索結果數達百條，“微信公眾號原創聲明功能怎樣開通？”一文閱讀量就有51056，由此可見，微信公眾號運營者對于原創功能的渴求有多深。

微信公眾號的數量超過2000萬，微信官方發布的《2017微信數據報告》顯示，截至107年9月，微信公眾號的月活躍賬號為350萬個，同比增長14%。也就是說，還有1000多萬微信公眾號一個月都沒有發布一條內容。月活躍粉絲為7.97億人，同比增長19%。活躍，是屬于少數人的，維基百科的情況同樣如此，1%的編輯貢獻了維基百科77%的內容。

如今“難于上青天”的微信公眾號原創和留言功能開放，對于自媒體和行業來說，又有哪些影響呢？

　1．首發權限。雞賊的人永遠都是那么多，自媒體人如果再其他平臺將內容首發的話，這些內容很有可能在最短的時間內被垃圾號復制到微信公眾號上并標上原創標志，就算別人沒標原創，但是別人發布過的話，你的賬號也是沒辦法標原創標志的，我自己就遇到過這個問題。

我11月16日下午2點16分在百家號首發的《悟空、小藍單車等共享單車頻頻倒閉，作為用戶應該高興嗎？》一文。

到第二天早上我想在微信公眾號發一遍，不好意思，后臺顯示已經有賬號在別的賬號發布過該文，我這個賬號沒辦法標原創了，好吧，只能投訴，反饋的速度倒是很快，當天就收到反饋稱申訴成功。

然而，事情并沒有到此結束，首先，我賬號的原創標依然是沒有，因為沒有原創標，其他的賬號就直接轉載了這篇文章，也沒顯示作者是誰。

可以想見的是，隨著原創標志的全面開放，這種情況會經常出現，沒有選擇微信公眾號首發，反而內容被其他人先在微信公眾號上發布，自己便沒有了原創標志權限，然后，其他大量的號就堂而皇之地“轉載”。

這種事情的解決方案就是，率先在微信公眾號上首發標原創，然后再在其他平臺發布。否則，雞賊的人會在分分鐘內將內容復制到微信公眾號上發布。

實際上現在幾大內容平臺對于首發權限都是明爭暗斗，比如，簽約作者需要達到一定的首發數，騰訊內容開放平臺和頭條號后臺對于原創內容會要求作者選擇首發地。現在微信公眾號又加入首發權限，只怕，自媒體人是不好選了。

據郭靜的互聯網圈觀察，選擇微信公眾號、今日頭條、騰訊內容開放平臺、百家號、一點資訊、網易號等平臺，首發并不會影響內容的閱讀量、評論量、轉發量，因為本身各個平臺的用戶屬性是不一樣的，微信公眾號的訂閱者會更加偏向于內容相關群體，今日頭條有今日頭條的用戶屬性，騰訊新聞和天天快報的用戶屬性也不一樣（內容源都是同一個），百家號、網易號、一點資訊等的用戶屬性也完全不一樣，除非是新聞類內容，像大部分自媒體的評論、分析、觀察、分享類內容，首發并不會有較大影響，可能就是平臺方面在爭奪首發權限，自媒體人、用戶，都不太關注首發本身。

同樣一篇內容，在今日頭條、一點資訊、手機百度、騰訊新聞、網易新聞等都會有不一樣的展現形式，背后的人不一樣、習慣不一樣，數據模型不一樣，算法也不一樣。

2．做號黨高興了。抄襲是可恥的，所以，洗稿又稱為一個新技能，甚至某知名科技洗稿大號還成為座上賓，四處傳授洗稿經驗。有人可能認為洗稿很難，其實洗稿并不復雜，原來搜索引擎時代，就有各種偽原創工具，躲避搜索引擎對原創的識別，現在微信公眾號對原創自然有一套審核標準，但做好黨們也早都悟出了“寶典秘籍”，比如掐頭去尾重組，多篇稿子拼湊在一起，高明點的是按照同一個話術、邏輯再寫一遍，文字實在是太博大精深了，洗稿后的稿子甚至可能就一兩句話跟原稿相同，一兩句話，誰敢說這是洗稿、抄襲？

原創標志開放后，意味著做號黨們可以將自己洗稿的的內容也標上原創標志，甚至，全網的內容都有可能被搬運到微信公眾號上并被標上原創標志，除非微信公眾號從全網溯源，否則，要想辨別一篇文章是否是某個微信公眾號的原創，可不是一件容易的事情。PC時代，百度也沒成功過。比如，做號黨直接將某論壇、社區的UGC內容搬運到微信公眾號上，而現在App又是完全割據的狀態，微信如何能夠識別這篇文章是否是誰原創的呢？

內容搬運工在PC時代就有，比如直接抄一些冷門的書，現在微信公眾號原創標志開通了，內容搬運工們自然不會放棄這個機會。

3．微信的審核壓力增大。就算月活躍度只有350萬個賬號，這個數量也是當前長內容平臺里最多的，頭條號、網易號、企鵝號、百家號、一點號的數量都沒有破百萬。原創標志開放后，很有可能因為原創問題而引發糾紛，社區、論壇里用戶貢獻的UGC內容，這個內容版權本身是屬于用戶的，再往上也是屬于平臺的，但一些微信公眾號卻將這些內容利用，并標上原創標志，用戶很有可能都不知道自己的內容被搬運，就算知道了，要去微信投訴，想必也不是一件容易的事情。除非微信的爬蟲技術能爬全網的內容，否則，在原創的甄別上，很容易引發各種糾紛，微信的審核壓力肯定會增大，裁判員向來不好做。

4．并不能改善自媒體的流量困境。截止到目前為止，做的不錯的自媒體都開通了原創功能，現在徹底開放，對已經開通原創功能的自媒體并無影響。對于當前的自媒體來說，微信公眾號上的流量困境才是重點，去中心化的微信公眾號唯一的規則就是“自生自滅”，一切都得靠自己創造，流量、影響力，都得靠自己玩，隨著訂閱與粉絲之間的脫節，流量下滑已是必然的趨勢。原創功能開放，一定程度上會刺激微信公眾號月活躍賬號數據，但并不能解決流量問題。

5．小心版權流氓。近兩年來，興起不少版權機構，聲稱能夠幫助自媒體維權，保證侵權問題，但這更像是一門生意，版權機構通過批量維權獲得收益，自媒體也會獲得收益，但并不多。反而，自媒體如果和一些機構合作后，要是有人想轉載你的內容會非常麻煩，這種版權機構，更像是版權流氓，大家還是要小心。

當然，微信公眾號原創功能全面開放，也是有好處的，至少，徹底杜絕了微信公眾號原創買賣這一行為。另外，對于試圖獲得原創功能的賬號來說，再也不同花費較大精力去獲得原創標志了，這類賬號數量也不少。

實際上各大內容平臺對微信公眾號的圍剿還是很明顯的，比如，有些平臺底部是不能留微信公眾號信息的，防止給微信公眾號導流，你微信公眾號想玩，就在微信圈子里玩吧。

（來源：創事記    作者：郭靜）