《麥兜·飯寶奇兵》票房僅1800萬，都是市場定位惹得禍？水煮娛
調檔之后的《麥兜·飯寶奇兵》依然沒有選到一個好檔期，強敵眾多又面臨提檔戲碼，沒有多少發揮的空間，票房或止步于1800萬。這對一部有著成熟IP的系列電影來說，遇到了“喜羊羊”們類似的問題。
但仔細分析可以發現，《麥兜》的情況與喜羊羊又有所不同。如今《麥兜》所要面臨的環境已經不同，票房撲街不單是宣發的原因，隨著國產動畫電影的興起，觀眾也將對電影質量提出更高的要求。
選擇從暑期檔撤離轉戰中秋檔的《麥兜·飯寶奇兵》沒能逃過炮灰的命運。
《麥兜》系列電影創下近4部票房表現最低紀錄，《麥兜·飯寶奇兵》上映一周，豆瓣口碑6.3，票房僅1800萬，在現如今的大盤態勢下，這也幾乎成為該片的最終成績。
事實上，自2009年《麥兜響當當》創造了超過7000萬的票房，之后的電影一直在走下坡路，國內面臨同樣遭遇的動畫電影還有《喜羊羊與灰太狼》系列。然而，多位動畫行業人士向數娛夢工廠表示，兩者的情況又完全不同，從作品的飽滿度和延展性來說，麥兜還是要優于喜羊羊。
截止2016年9月21日數據
一位曾經參與過麥兜項目的電影人對數娛夢工廠表示，單從這次《麥兜》電影本身來講，發行上的欠缺還是相當明顯，包括線上線下推廣資源的鋪開，對于觀眾的定位等問題，但這也許和主創對于品牌的愛護謹慎態度——沒有接受大量資本的介入分不開。
事實上，國內低幼向動畫電影相對成人動畫電影來說更容易盈利，《喜羊羊與灰太狼》曾成功創造了國產動畫電影票房紀錄，但由于沒有足夠的可延伸的空間，目前更加需要新的東西注入，本身的題材和人物形象都進入疲憊期。
上述電影制片人表示，好在相對于《喜羊羊和灰太狼》系列電影，《麥兜》的可延展性會更好。但《麥兜》此次的定位卻始終游離于成人和低幼化之間，這在宣發上是一個大忌。同時背離失敗小人物設定、開始保衛地球的麥兜，這樣的設定能否被廣泛接受也是一個挑戰。
麥兜系列電影創下的最低票房，誰來背這個鍋？
從暑期檔調整到中秋檔，《麥兜·飯寶奇兵》依舊撲街。
從檔期因素看，這次中秋檔上映的11部電影，類型覆蓋愛情、喜劇、奇幻、動作、犯罪等多種，其中不乏高口碑作品，比如《七月與安生》豆瓣評分一度逆天超過原著達到7.7分，《追兇者也》達到7.5分，這兩部電影首周票房均超過7千萬，加上排名第一的《大話西游3》，排名第二的《反貪風暴2》，四者的票房占據中秋檔整體票房的85%，留給其他電影的空間已經相當小。
一位長年從事動畫電影的專家向數娛夢工廠表示，《麥兜》作為一部逐漸偏低幼向的電影，天然會容納家長和孩子兩類人群，但中秋節的天氣問題可能也影響了觀影人群的出行。
實際上，《麥兜》原定檔期實在暑期檔7月22日，和之前《麥兜》系列的檔期相似，以此來吸引大部分的學生觀眾。但當時同檔期的還有《哆啦A夢:新大熊的日本誕生》，如果麥兜按照原計劃上映，則將遭遇藍胖子的正面對抗。
調檔中秋之后，在同檔期內只有一部同類型動畫電影《神獸金剛之青龍再現》，從歷史的粉絲積累上來看，并不能對麥兜構成太多威脅。
不過，中秋檔同時也集中了前面調檔過來的《大話西游3》，原本一直被以為會在暑期檔上映的《反貪風暴2》也選擇在中秋檔上映，而檔期臨近時，又有多部電影提檔6小時提前開戰。多方夾擊之下，《麥兜·飯寶奇兵》的票房發揮空間已變得相當有限。
從另一個角度也可以看到，這次《麥兜飯寶奇兵》在口碑上也不敵前面幾部，相較于前幾部在豆瓣上近10萬條的評價，《飯寶奇兵》也只有區區2千條，受關注度明顯不夠。而部分網友也表示麥兜以往令人鐘情的情感在本次電影中稍顯欠缺，顯得索然無味。
中國動漫集團發展研究部主任宋磊向數娛夢工廠表示，今年這部電影較往年加入了更多大片元素，淳樸、接地氣的觀感變得不那么純粹了，加上麥兜的品牌曝光在國內一直不是很持續，口碑平平的評價也在一定程度上影響到了后期票房的發揮。
定位搖擺：《麥兜》在成人向和低幼向之間如何抉擇？
《麥兜·飯寶奇兵》講述的是外星怪獸降落地球，大肆破壞。全球進入一級戒備，科學家們開始研制機械人來對抗，麥兜喜歡設計傻呼呼的小發明，他帶著“電飯寶”這個設計去參賽，結果僥幸當選，之后他以“電飯寶”為基礎，制造出超級機械人——“大飯寶”。大飯寶變身各種家電，讓怪獸又驚訝、又愛用，最后地球勝利了。麥兜成了全球小英雄。
相對于麥兜系列的前幾部作品，《飯寶奇兵》這次更偏向于低幼化觀眾。
電影專欄作家錢小昆認為，《麥兜》系列電影其實更偏向于成人動畫，是香港本土文化、香港社會的映射，并且和內地有一定的文化壁壘，更多傳達的是一種成人思考，因此不能形成很好的像迪士尼那樣的合家歡商業電影，實現票房大爆發。
前述曾參與過麥兜項目的制片人對數娛夢工廠表示，孩子和大人看的東西是不一樣的，從目前來看，一部電影想通吃幾個年齡層比較難，如果轉變面向單一年齡層，也會改變作品一貫的風格，這也是麥兜本身所面臨的困境。
但如果要定位在成人動畫，麥兜的還存在一定的文化瓶頸，之前成功的案例《大魚海棠》和《大圣歸來》的人物形象都是被普遍接受的，麥兜的形象在這一點上還會更偏向于低幼化。
與之比較，雖然都是系列片的票房下滑，《喜羊羊與灰太狼》的問題則有所不同。《喜羊羊與灰太狼》是相當純粹的商業化運作，憑借簡單易懂的劇情可以快速占領低幼化市場，所有的點孩子和大人都可以理解，但由于沒有足夠的可延伸的空間，目前更加需要新的東西注入，本身的題材和人物形象都進入疲憊期。
但好在相對于《喜羊羊和灰太狼》系列電影，《麥兜》未來的可延展性會更好。
觀眾在成長，《麥兜》將何去何從？
《麥兜》系列發展至今，也曾斬獲7000多萬的單片票房，可以說在當時票房環境下的國產動畫電影中堪稱不俗。
一位曾經參與《麥兜》系列電影宣發的電影人告訴數娛夢工廠，麥兜在香港大火之后被引進內地，但當時內地市場上動畫電影并不太多，兒童動畫更是剛開始起步。
“于是《麥兜響當當》比較迎合內地，削弱了香港注重的教育和音樂因素，故意拉低年齡層，針對不同的年齡層進行營銷，這一步在當時也是比較成功。再比如《麥兜當當伴我心》傳達了一種在困難的境地里依然不放棄希望的真實情感，也獲得不錯的成績。”
但這位人士同時表示，國產動畫電影的興起激活了整個市場的活力，也對麥兜在內容方面提出了更高的要求。由于在2D制作方面流失的人才比較多，《麥兜》能堅持到現在很不容易的，最難的還是在包括制作、宣發的整個產業鏈上都能做好。
不過，對于這次麥兜“保衛地球”的劇情設定，也為影評人所詬病：主打懷舊情調、關愛底層生活未必是麥兜系列的命門，卻是一條最便捷可靠的制作路線。一旦背離了麥兜和失敗小人物的生存基礎，很難相信，這個系列還能走到多遠。
而這無疑也凸顯了《麥兜》在觀眾定位上的迷茫。
【作者介紹：數娛夢工廠，聯系郵箱shuyumgc@126.com】
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